09年將會發(fā)生什么？不好說，因?yàn)?8年我們經(jīng)歷太多太多。在全球金融危機(jī)的大背景下，風(fēng)投說"現(xiàn)金比母親重要"，勒緊褲腰帶是無論消費(fèi)者還是商家的必然選擇。
首先我們應(yīng)該會很少在09年看到大牌們在前兩年前赴后繼一擲千金的推廣活動，F(xiàn)endi長城秀、Ferragamo上海慶祝八十周年、MaxMara大衣展、Diesel三十周年P(guān)arty、Dior與中國藝術(shù)家展覽。誰會是下一個(gè)有預(yù)算的品牌呢？
不過比起蕭條的國外市場，不少奢侈品牌都將中國作為后花園，分析師普遍認(rèn)為中國奢侈品市場雖然放慢腳步但仍將增長。Versace的CEOGiancarloDiRisio預(yù)計(jì)中國業(yè)務(wù)的增長仍將達(dá)到8%，雖然較之前的11%有所下降，但距離"Recession"不景氣還很遠(yuǎn)，而且中國的業(yè)務(wù)將可能超過日本，成為范思哲在亞洲最大的市場。SalvatoreFerragamo的CEOMicheleNorsa也并未停滯在中國的擴(kuò)張，繼08年開設(shè)9家店鋪，在09年將再開設(shè)8家店鋪。
男裝方面Zegna的大中華地區(qū)的常務(wù)董事KenKress考慮到在09年會遇到業(yè)務(wù)增長放緩的可能性，將減少訂貨量來消減庫存，同時(shí)暫緩人員招聘和進(jìn)入5個(gè)新城市。不過公司仍然將加大在中國的投資，在現(xiàn)有市場提升銷售額，并計(jì)劃在09年開設(shè)6家店鋪和收回10家店的代理權(quán)，從而在09年末達(dá)到64家直營店的規(guī)模。
HighStreet平價(jià)時(shí)尚方面，Topshop是最令人期待的，雖然KateMoss本人和她為Topshop設(shè)計(jì)的系列都去過了北京，但Topshop在上海的店鋪卻遲遲開不出來。當(dāng)然，我們也不沒什么可急的，Topshop紐約店都推遲開幕，就別提我們這廂了。Zara開店的速度是FastFashion品牌里最快的，在09年會進(jìn)入更多城市。另外，Zara同一集團(tuán)Inditex下的高端品牌MassimoDutti也會進(jìn)入中國。H&M延續(xù)成功的設(shè)計(jì)師品牌合作，4月份MathewWilliamson的跨界系列不知是否能引起去年11月對川久保玲合作系列的瘋狂。
09年還有一個(gè)重要點(diǎn)：政治時(shí)尚會比明星穿著更引人注意且覆蓋更多消費(fèi)者。1月20日，奧巴馬將正式就任美國總統(tǒng)，就職典禮上奧巴馬一家人的穿著將吸引全世界的眼球。如果說是薩科奇讓半道的法國第一夫人卡拉布魯尼在時(shí)尚圈又火了一把，那她跟美國的第一夫人米歇爾奧巴馬比，其影響力顯然不可同日而語。米歇爾代表了"Change"，她獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)，她告訴人們即使在政治界，女性也可以穿著有女人味的連衣裙，而不必被方方正正的套裝禁錮。她有自己的穿衣哲學(xué)，將設(shè)計(jì)師品牌與大眾品牌搭配穿著，如此平易近人。美國的設(shè)計(jì)師都認(rèn)為米歇爾能拯救美國時(shí)尚界，為此他們都為第一夫人和兩個(gè)女兒畫出了就職典禮當(dāng)晚服裝的設(shè)計(jì)草圖，不過目前米歇爾最喜歡的設(shè)計(jì)師MariaCornejo卻謝絕了WWD的刊登要求，或許她已經(jīng)獲得了米歇爾的訂單。 |
