【中國童裝網(wǎng)】2009年是不平凡的一年，世界各國都經(jīng)歷了沉重的打擊，中國也不例外。自全球經(jīng)濟(jì)衰退在2008第四季度沖擊中國以來，中國的企業(yè)狀況和消費(fèi)者信心指數(shù)一度跌至歷史低位。盡管快速消費(fèi)品行業(yè)被普遍視為具有“防御性”的行業(yè)，但其銷售額仍然受到了不同程度的影響。
2009年無疑是中國服裝業(yè)發(fā)展歷史上值得關(guān)注的一年。在全球金融海嘯的大背景下，內(nèi)銷市場呈現(xiàn)出穩(wěn)中走強(qiáng)的趨勢。滿足國內(nèi)市場不斷增長的消費(fèi)需求成為紡織服裝產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的主要?jiǎng)恿�。此外中國女性對于時(shí)尚，穿著個(gè)性和款式的追求，也在推動(dòng)著女性服裝產(chǎn)業(yè)不斷地升級發(fā)展。
Worldpanel中國消費(fèi)者指數(shù)繼2007年開始的中國女性內(nèi)衣調(diào)查以來，于今年3月至6月對全國6大主要城市（上海/北京/廣州/深圳/武漢/成都）中18-49歲的女性進(jìn)行連續(xù)性地追蹤調(diào)查，了解女性在內(nèi)衣，服飾和鞋類方面的消費(fèi)狀況，為生產(chǎn)商，零售商和服裝行業(yè)提供戰(zhàn)略決策依據(jù)。最初的研究數(shù)據(jù)表明：
在最近的16周內(nèi)，超過85%的女性至少購買服飾/鞋子一次，每次的平均花費(fèi)為281元，總平均花費(fèi)為781元人民幣，且監(jiān)測時(shí)間內(nèi)平均購買次數(shù)為2.8次。其中北京/上海的平均花費(fèi)最高，分別為962元和901元，而購買頻次最高的是廣州女性，達(dá)到3.3次。CTR專家預(yù)估，全年平均每個(gè)女性在服裝/鞋子上的消費(fèi)將會超過2000元，6城市18-49歲女性的市場容量將超過300億元。
傳統(tǒng)的百貨/服飾專賣店仍是主要的消費(fèi)渠道。百貨商場/服飾專賣店仍然占據(jù)著高達(dá)74%的市場份額，在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，仍將是主要的消費(fèi)渠道。而且，百貨公司仍將主導(dǎo)中高端消費(fèi)市場，其平均消費(fèi)單價(jià)是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品消費(fèi)單價(jià)的3倍。
網(wǎng)絡(luò)購物嶄露頭角。盡管網(wǎng)購僅占目前全部消費(fèi)金額的1.6%，監(jiān)測數(shù)據(jù)表明5%的女性嘗試過網(wǎng)購服飾/鞋子，其中北京的比例高達(dá)9%。隨著夏季的來臨，網(wǎng)絡(luò)市場更加紅火，其市場份額從3月份不到1%上升到6月份的4%。
奧運(yùn)會助力了運(yùn)動(dòng)服裝/服飾的銷售。北京奧運(yùn)會點(diǎn)燃了全民的運(yùn)動(dòng)熱情，中國的運(yùn)動(dòng)廠商也在這一場全民的狂歡中獲益良多。監(jiān)測時(shí)間內(nèi)，28%的女性購買過運(yùn)動(dòng)鞋，平均花費(fèi)達(dá)340元；14%的女性購買過運(yùn)動(dòng)服，平均花費(fèi)為233元。
Worldpanel中國消費(fèi)者指數(shù)研究總經(jīng)理虞堅(jiān)先生指出:對于中國的女性消費(fèi)者來說，無論你的預(yù)算是多少，目前的市場都能夠提供時(shí)尚和多樣化的選擇。近兩年來隨著歐洲一些以‘快時(shí)尚’見長的連鎖零售品牌進(jìn)入中國市場，中國的本地服裝生產(chǎn)和銷售市場將面臨新的挑戰(zhàn)。但是在今天的市場中，無論是占有‘半壁江山’的百貨商店渠道還是‘商機(jī)無限’的網(wǎng)購都有著巨大的發(fā)展空間，關(guān)鍵在于如何針對細(xì)分市場，進(jìn)行‘差異性’的營銷。中國女性消費(fèi)者的購買行為也在不斷變化，生產(chǎn)商和零售商必須隨時(shí)根據(jù)消費(fèi)者這些變化隨時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營銷戰(zhàn)略。
Worldpanel女性服裝/服飾消費(fèi)指數(shù)調(diào)查消費(fèi)者在銷售渠道，銷售品類，品牌，產(chǎn)品細(xì)分的選擇等多個(gè)方面提供深入的洞察分析。Worldpanel將通過對中國服裝市場的連續(xù)性監(jiān)測，追蹤消費(fèi)者行為變化，可以幫助企業(yè)客戶深入了解中國服裝市場的消費(fèi)者需求變化，為企業(yè)帶來獨(dú)特的市場洞察。 |
