淺談：童裝店櫥窗設(shè)計攻略!

      【中國童裝網(wǎng)】本文通過市場調(diào)研，制定總結(jié)出針對學(xué)齡期兒童特點的童裝店櫥窗設(shè)計制作的相關(guān)要求。
       隨著近幾年來兒童人口數(shù)量的不斷增加，童裝產(chǎn)業(yè)已成為一個不可忽視的服裝產(chǎn)業(yè)。童裝銷售商為了提高銷售量，采用眾多方式如：電視媒體、報紙廣告等方式對外宣傳其產(chǎn)品。櫥窗是服裝專賣店展示中的一個小因素，它成為宣傳企業(yè)形象、文化及品牌的一個窗口，能夠迅速向消費者傳遞商品信息，成功的櫥窗設(shè)計可以通過巧妙的布置陳列，使消費者發(fā)生興趣，萌發(fā)購買欲。童裝店櫥窗的設(shè)計，首先要突出兒童商品的特性，要使櫥窗布置和商品介紹符合兒童的心理行為，讓兒童看后有美感、舒適感，能對商品有好感引起共鳴，增加購買欲望。兒童的身心發(fā)展特點與成人的審美觀有很大的區(qū)別，因此在設(shè)計童裝店的櫥窗展示時尤其要考慮到兒童生理、心理發(fā)展的特點，只有這樣才能制作出吸引兒童的童裝店櫥窗。
       1、學(xué)齡期兒童的身心發(fā)展特點

       從幼兒園步入小學(xué)之后，兒童的身體會迅速的生長發(fā)育，隨著生活水平的改善，7—12歲的學(xué)齡期兒童的平均身高比以往有了很大的提高，大約在1.22—1.45m之間。兒童的視覺系統(tǒng)發(fā)育到6、7歲已和成人基本相同，眼睛的垂直視閾約為120度。
        兒童的大腦結(jié)構(gòu)隨著年齡增長也在逐步完善，12歲時大腦容量就達到1400克，基本上和成人一致。學(xué)齡期兒童視覺注意力不容易穩(wěn)定、不持久，容易被一些新奇的刺激所吸引，逐步從無意注意向有意注意過渡，兒童的審美不善于把握整體，偏愛事物的局部特征，那些生動、直觀的物象很容易引起他們的注意。筆者為了研究兒童心理認知的發(fā)展特點，走訪了鄭州市逸夫小學(xué)，對7—12歲高中低年級的小學(xué)生進行了抽樣問卷調(diào)查；其中，男生比例占52%，女生比例占48%。通過分析、整理問卷調(diào)查的結(jié)果，得出如下數(shù)據(jù)和結(jié)論：
        1、在調(diào)查學(xué)齡期兒童最喜愛的顏色時發(fā)現(xiàn)，此階段的兒童喜歡的顏色是以鮮艷明亮的為主。它們的排名依次是：紅、藍、黃、綠、白、紫、黑、粉、橙、青、金、銀、灰、玫紅。另外不同性別的兒童喜愛的顏色也存在差異：女生最喜歡顏色的排名是紅、藍、黃、綠、白、紫、粉、橙、黑、青；男生最喜歡顏色的排名是藍、綠、黃、紅、白、黑、紫、粉、青、橙。而男、女生中喜愛顏色差異最大的是紫色、粉色和黑色。女孩子更喜歡粉色和紫色較為夢幻的色彩，男孩子則喜歡較為硬朗的黑色。
       2、在調(diào)查櫥窗中最吸引兒童的因素時，結(jié)果顯示有60% 的兒童認為櫥窗中最吸引他們的還是服裝，57% 的兒童認為色彩比較重要，接下來依次是背景、音樂、燈光、模特等因素。

       2、童裝店櫥窗設(shè)計的要求

        1、櫥窗高度的設(shè)計要求：櫥窗高度的設(shè)計要符合兒童身高的特點。學(xué)齡期兒童的身高在1.22—1.45m之間，而人眼的垂直視閾約為120度，在視平線以下10—30度的范圍，人們不需要轉(zhuǎn)動眼球和頭頸就能看清對面的物體，我們稱為最佳的視閾。根據(jù)兒童的身高、眼睛的位置以及眼睛的最佳視閾，可以分析出學(xué)齡期的兒童，如果距離童裝店2m左右距離來觀看櫥窗的話，那么從地面起到1m左右的距離應(yīng)該是具有最佳視域的櫥窗展示區(qū)。
        2、服裝的要求：櫥窗中的童裝盡量挑選色彩鮮艷、明快的當季最新款式進行展示。服裝可根據(jù)節(jié)日主題、季節(jié)變化定期更換，這樣可以增加新鮮感。另外櫥窗中還可以提高打折品、促銷品的曝光率，這樣擺放可以吸引顧客走進店中，提高銷售量。
        3、色彩要求: 櫥窗展示中一般反差大、濃烈、鮮艷的純色能引起兒童強烈的興趣。櫥窗設(shè)計中包括模特所著服裝、道具、背景和燈光的色彩要相互協(xié)調(diào)。學(xué)齡期兒童喜歡的顏色與他們的性別有一定的關(guān)系，設(shè)計櫥窗時應(yīng)該根據(jù)色彩問卷調(diào)查的結(jié)果針對不同性別的孩子選擇不同的顏色。色彩的搭配可以在紅、黃、藍、綠、紫等鮮艷顏色中展開。
        4、背景要求：顏色上，盡量用鮮艷、純度高的統(tǒng)一色調(diào)；背景和服裝盡量拉開反差。背景的布置還可采用不同的材質(zhì)，如：紙、塑料、石膏、布玩具等作為裝飾物。針對兒童的特點可采用鮮艷的玩具配合童話故事情節(jié)作為背景的主題，讓整個空間充滿童趣。還可使用推廣海報作為背景，提供足夠的商品訊息給路人。
        5、燈光的要求：燈光可以在夜晚吸引路人的注意。櫥窗的燈光應(yīng)采用頂燈、下照角燈等立體設(shè)計，通過反射、折射達到柔和的光線，這樣既能起到照明作用的同時還具有裝飾作用。櫥窗內(nèi)的亮度也不可太強，否則會傷悼兒童的眼睛。光線要盡量柔和隱蔽，集中照射在背景和模特身上用來襯托服裝，營造一種親切隨意的氛圍。
        6、人模和道具的要求：櫥窗內(nèi)可以選用面部有豐富表情變化及動作應(yīng)不拘一格的模特，傳達動感、歡快、休閑的感覺，最好能反映出兒童生活中常接觸的場景，這樣能體現(xiàn)出兒童天真、活潑、可愛的一面。櫥窗中烘托氣氛的道具可以選擇兒童日常生活中常接觸、樂于接受的氣球、卡通玩具、花朵等作為陳列品。孩子們看到后，自然會產(chǎn)生親切、趣味無窮的感覺，增加櫥窗的吸引力。
        7、音樂的要求：由于兒童是運用綜合感官去攝取外界信息的特點，在設(shè)計櫥窗時注意不但要吸引孩子的視覺，同時還可以加入聽覺因素，音樂的合理設(shè)計會給店鋪帶來好的氣氛并產(chǎn)生積極的影響。在選擇播放音樂時，注意選取兒童熟悉的兒歌或動畫片中常聽到的音樂，并要經(jīng)常更換新的樂曲。

       3、童裝店櫥窗設(shè)計的方案

        對于童裝店來說，設(shè)計方案除了要把握陳列時的各種技術(shù)要求，還要看其陳列的主題。在童裝店的實際展示設(shè)計中，一般有多種陳列方案可供選擇：
       1、不同季節(jié)的櫥窗陳列：一般來說，專賣店會根據(jù)季節(jié)推出新款童裝，設(shè)計師和商家就可以根據(jù)一年四個不同的季節(jié)來布置櫥窗展示，通過不同的主題做調(diào)整，從而在視覺上對消費者與觀賞者產(chǎn)生震動，激發(fā)其購買的欲望。這種櫥窗展示方法要在道具、背景和色彩上體現(xiàn)季節(jié)的特點，如：春季多使用桃色、草綠色或粉紅顏色再配合風箏、草坪、氣球、桃花等道具令人聯(lián)想到和煦的陽光、輕柔的春風和飄蕩在天空的風箏，可為整個櫥窗營造出舒適、溫馨、柔和的氛圍。
       2、不同節(jié)假日的櫥窗陳列：一年當中節(jié)日有很多，如：春節(jié)、六一兒童節(jié)、圣誕節(jié)、植樹節(jié)、端午節(jié)等中外傳統(tǒng)節(jié)日都是櫥窗陳列很好的主題，這種陳列方法要求色彩的表現(xiàn)要符合節(jié)日主題文化思想。如：春節(jié)就要使用鮮艷喜慶的大紅色，選擇鞭炮、冰糖葫蘆、窗花、對聯(lián)等道具進行裝飾。圣誕節(jié)就要使用紅色、綠色和金色，采用彩球、雪花、圣誕樹等進行裝飾。六一兒童節(jié)也可使用鮮亮明快的亮色突出節(jié)日的歡快氣氛，另外還可以在晚間利用各種燈光進行氣氛的烘托，增加節(jié)日的氣氛主題。
        3、不同性別的櫥窗陳列：學(xué)齡階段的男生、女生在審美趣味和色彩的喜好方面已經(jīng)產(chǎn)生了很大的差異，所以在作不同性別的服裝專題展示時可作出兩種相異的風格。如：男生就喜歡帶有科技色彩的太空幻想主題，所以在布置男生的服裝展示主題時可以運用銀色、天藍色、灰色以及飛船、太空、月亮、星球等圖片和道具；女生更關(guān)注溫馨可愛的童話主題，所以可多采用粉紅色、杏色、黃色、枚紅色以及娃娃、氣球、毛絨玩具等道具設(shè)置出一個童話場景。
櫥窗設(shè)計的方案有很多，無論哪種陳列方法，最終目的是為了把當季的服裝陳列展示出來，一個好的櫥窗設(shè)計師，除了需要扎實的美學(xué)知識和設(shè)計能力外，同時還需要把握兒童的身心特點，時時刻刻站在兒童的角度去審視最終的設(shè)計，只有這樣才能吸引兒童的視線，從而達到提高銷售量的目的。