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       【中國(guó)童裝網(wǎng)】在剛剛閉幕的106屆廣交會(huì)上，紡織服裝成交額回升5.9%。業(yè)內(nèi)指出，各種跡象表明，紡織服裝行業(yè)最糟的階段已過(guò)去。
       今天，衣著紡織品已經(jīng)是中國(guó)引以為傲的商品，不僅是青年人，就連年逾古稀的老人穿著花花綠綠的衣服都不足為奇，面料的選擇也多了很多，純棉、針織、滌棉、真絲等等一應(yīng)俱全。而從新中國(guó)成立初期直到改革開(kāi)放之前，城市和鄉(xiāng)村的大街小巷里，人們的穿著都還是單調(diào)的黑、白、灰，面料主要是粗棉布。建國(guó)60年以來(lái)，從我國(guó)居民對(duì)紡織品的消費(fèi)變遷，直接透視出改革開(kāi)放、國(guó)富民強(qiáng)的顯著影響。
       60年：從黑白灰的粗棉布到五顏六色的化纖
      1949年，新中國(guó)的成立使得國(guó)民精神面貌煥然一新，但服裝卻是最為簡(jiǎn)單樸素的粗布衣服，軍綠、海藍(lán)充滿(mǎn)了城市的大街小巷。新民主主義革命后的社會(huì)主義和蘇維埃工農(nóng)聯(lián)盟，影響了我國(guó)居民的服飾，灰布列寧服、哥薩克式斜開(kāi)襟小立領(lǐng)襯衣、伊凡諾夫式鴨舌帽、娜塔莎式布拉吉開(kāi)始顯現(xiàn)。新中國(guó)成立后的“三反”、“五反”、“公私合營(yíng)”，也許是第一次使資方人士自覺(jué)地解下領(lǐng)帶，脫去西服革履，融入工人群眾之中。那個(gè)時(shí)候，工農(nóng)裝成了4億人的向往。
        1960至1963年間我國(guó)經(jīng)歷了特大自然災(zāi)害，同時(shí)又面臨著激烈的國(guó)際政治斗爭(zhēng)，匱乏的經(jīng)濟(jì)使得人們的服飾發(fā)展受到了極大的局限，“新三年，舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”，是當(dāng)時(shí)普通居民對(duì)服裝衣著的態(tài)度寫(xiě)真。文化大革命期間，綠色軍便服是所有人唯一認(rèn)可的服裝。此時(shí)，居民家用紡織品也主要以粗布床單為主，款式和花樣非常單調(diào)，只有在新婚夫婦的居室里能夠看到一些嶄新的床品，而一套新婚的床品往往能夠貫穿一個(gè)家庭幾十年的使用跨度。
       70年代后期，改革開(kāi)放的春風(fēng)使得中國(guó)人的服飾文化也變得蠢蠢欲動(dòng)，國(guó)民都希望在藍(lán)、綠、灰的單調(diào)衣裝中增加一點(diǎn)亮色。這時(shí)，屬于工農(nóng)服飾風(fēng)格的煙色棉布條絨大棉襖登臺(tái)亮相，再配上一條灰色長(zhǎng)毛絨領(lǐng)子，有的少女配上一條紅絨線化纖圍巾，則是額外的裝飾物了。此外，還有禮儀、勞動(dòng)均可用的白布勞動(dòng)帽、白布圍裙和套袖，也代表著70年代的服裝特點(diǎn)。
       改革開(kāi)放初期，服裝設(shè)計(jì)進(jìn)入人們的生活，服裝由裁縫的單件制作或小作坊加工轉(zhuǎn)變?yōu)楣S成衣化批量生產(chǎn)，面料也由粗棉布轉(zhuǎn)為化纖等材料，但樣式相對(duì)還非常單調(diào)。改革開(kāi)放以來(lái)，服裝發(fā)生著日新月異的變化，風(fēng)格由單一漸趨多元，色彩由單調(diào)趨于斑斕，而隱于背后的是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的巨大發(fā)展、人們思想觀念的多元變化。“越來(lái)越個(gè)性，越來(lái)越多元，越來(lái)越斑斕”，這成為我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)服裝變化鮮明而有力的寫(xiě)照。
       盡管時(shí)代變遷，人們的穿著發(fā)生了很大的變化，但是代表著中華民族的一些符號(hào)卻以頑強(qiáng)的生命力被傳承下來(lái)。代表中國(guó)傳統(tǒng)服裝的旗袍、唐裝、中山裝，以及各少數(shù)民族的特色服飾，在新時(shí)期更加彰顯出其在服裝領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，呈現(xiàn)“循環(huán)上升”的趨勢(shì)。目前高等教育課堂上正在研討如何將這些傳統(tǒng)元素提取出來(lái)，結(jié)合現(xiàn)代工藝和手法，應(yīng)用到現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中。近幾年，隨著紡織工業(yè)發(fā)展對(duì)化纖需求增長(zhǎng)和聚酯國(guó)產(chǎn)化技術(shù)的重大突破，我國(guó)聚酯和滌綸快速發(fā)展，年均增長(zhǎng)率近30%，滌綸纖維在纖維加工總量中的比重近50%。目前市場(chǎng)對(duì)化纖仿真技術(shù)、天然纖維改性技術(shù)、新型纖維和材料的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新需求進(jìn)一步增加。
        改革開(kāi)放也引領(lǐng)著居民家用紡織品的花樣翻新。布藝、亞麻、絲棉、竹纖維等不同種類(lèi)的織品變換著家居的風(fēng)格，家用紡織品的種類(lèi)數(shù)量和精細(xì)程度絲毫不亞于服裝類(lèi)織品。
       如今：服裝消費(fèi)更趨理性化
       建國(guó)60年至今，我國(guó)的居民紡織品消費(fèi)市場(chǎng)巨大。以2007年為例，我國(guó)總共生產(chǎn)布匹675億米，布匹生產(chǎn)量在2001~2007年間以年均13.6%的速度增長(zhǎng)，2007年我國(guó)人均可用布匹51.24米，紗15.69公斤。
        2007年我國(guó)居民共消費(fèi)衣著類(lèi)支出1360.3億元，人均消費(fèi)103元，占居民全年消費(fèi)總額的1.45%。我國(guó)紡織品服裝生產(chǎn)中，60%以上用于國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)性消費(fèi)和生活性消費(fèi)。人均纖維消費(fèi)量每增加1公斤，市場(chǎng)需求就增加130萬(wàn)噸。2003年我國(guó)人均GDP達(dá)到1000美元，消費(fèi)水平不斷提高，人均纖維消費(fèi)量達(dá)到11公斤，已經(jīng)超過(guò)世界平均水平。2008年，我國(guó)人均GDP達(dá)到3000美元，人均纖維消費(fèi)量已躍居世界領(lǐng)先水平。
        當(dāng)今我國(guó)消費(fèi)者在服裝消費(fèi)中對(duì)流行的判斷更趨于理性化，對(duì)于各種流行潮流，現(xiàn)在的人們不再像以往那樣的盲從和追捧，相比較而言，消費(fèi)者的服裝消費(fèi)正在呈現(xiàn)出個(gè)性化，更多人開(kāi)始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。尤其在年輕的新生代中，他們更善于接受新事物，他們個(gè)性張揚(yáng)，也樂(lè)于大膽嘗試。“生態(tài)為基礎(chǔ)，時(shí)尚為目的”體現(xiàn)了人們對(duì)面料的訴求。“生態(tài)”是指服裝在加工過(guò)程中對(duì)環(huán)境友好，在穿著時(shí)呵護(hù)人體；“時(shí)尚”是對(duì)款式、色彩、圖案等視覺(jué)方面的要求。天然的棉、毛、麻、絲面料將繼續(xù)占有市場(chǎng)不敗之地。隨著人們概念的加深，免燙、防污、保暖、抗菌防臭、防靜電面料不斷得到認(rèn)可與接受，并首先在職業(yè)裝以及特種服裝上得到廣泛應(yīng)用。
        在各類(lèi)具體的紡織品服裝產(chǎn)品中，3%~8%的消費(fèi)者表示可以消費(fèi)價(jià)格較高的紡織品服裝，但物美價(jià)廉的中、低檔紡織品服裝仍是大多數(shù)消費(fèi)者的選擇。消費(fèi)者對(duì)于商品價(jià)格的接受程度，取決于他的消費(fèi)能力(收入水平)和對(duì)于該商品的心理價(jià)位。心理價(jià)位的產(chǎn)生受眾多因素的影響，比如商品的材質(zhì)、質(zhì)量、品牌、性能(功能)、耐用程度、可替代性、工藝技術(shù)含量、款式與花色、與其他商品的價(jià)格比等。
       目前，紡織品的品牌消費(fèi)剛剛起步，品牌消費(fèi)將是引領(lǐng)居民紡織品消費(fèi)走向高端的標(biāo)桿。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前有49%的消費(fèi)者是通過(guò)自己在購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)的觀察來(lái)決定購(gòu)買(mǎi)與否，有19%的消費(fèi)者是通過(guò)朋友推薦介紹來(lái)決定購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品的。因此，紡織品服裝消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為主要是通過(guò)直接或間接體驗(yàn)的方式產(chǎn)生的，這說(shuō)明品牌消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成尚需要一段時(shí)間才能建立。
       未來(lái)：農(nóng)村市場(chǎng)成紡織品消費(fèi)主要增長(zhǎng)點(diǎn)
       現(xiàn)階段我國(guó)居民家用紡織品的消費(fèi)仍以城鎮(zhèn)市場(chǎng)為主，消費(fèi)量呈現(xiàn)快速的擴(kuò)張，且以剛性消費(fèi)需求為主，需求彈性相對(duì)較小。據(jù)測(cè)算，目前我國(guó)城鎮(zhèn)家庭人均可支配收入年均增長(zhǎng)9.7%，農(nóng)村居民家庭人均可支配純收入年均增長(zhǎng)4.4%。預(yù)計(jì)今后幾年，城鄉(xiāng)居民人均衣著消費(fèi)支出年平均增長(zhǎng)7.4%。隨著農(nóng)民收入進(jìn)一步提高，農(nóng)村市場(chǎng)有望成為紡織品消費(fèi)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。此外我國(guó)汽車(chē)、建筑、衛(wèi)生、水利、農(nóng)業(yè)、能源等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)用和裝飾用紡織品的快速增長(zhǎng)。
       除衣著類(lèi)消費(fèi)以外，家用紡織品市場(chǎng)也非常可觀。2007年，我國(guó)家裝消費(fèi)超過(guò)3000億元，其中25%的家裝消費(fèi)開(kāi)支用于家用紡織品消費(fèi)，即家用紡織品消費(fèi)規(guī)模達(dá)到750億元，且這一數(shù)字仍以每年三成的比例增長(zhǎng)。目前，我國(guó)家用紡織品人均消費(fèi)占消費(fèi)性支出還不到1%，是衣著類(lèi)消費(fèi)的7%，而發(fā)達(dá)國(guó)家衣著消費(fèi)與家用紡織品消費(fèi)支出基本持平，說(shuō)明我國(guó)還有很大的上升空間。我國(guó)家用紡織品的產(chǎn)量和消費(fèi)量約占本國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)總量的23%左右，而日本和美國(guó)的這一比例則達(dá)到1/3，這表明中國(guó)家紡市場(chǎng)還有很大的釋放空間。目前，占中國(guó)人口總數(shù)近七成的農(nóng)村人口對(duì)于家用紡織品的消費(fèi)只占消費(fèi)總量的二成，農(nóng)村人口對(duì)市場(chǎng)需求的不斷增加將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)家用紡織品市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展。
        如今，我國(guó)居民主要的紡織品消費(fèi)渠道中衣著類(lèi)和家裝類(lèi)的市場(chǎng)總和超過(guò)2100億，而且這一數(shù)字還在逐年增長(zhǎng)，才能滿(mǎn)足居民日益多樣的紡織品消費(fèi)需求。
        紡織品消費(fèi)水平是我國(guó)居民生活水平、我國(guó)國(guó)力發(fā)展水平的一種直接反映。建國(guó)60年以來(lái)，我國(guó)居民紡織品消費(fèi)不論從種類(lèi)、數(shù)量，還是款式、面料，都有了長(zhǎng)足的發(fā)展。我國(guó)紡織品消費(fèi)的發(fā)展過(guò)程，見(jiàn)證了我國(guó)60年的輝煌變遷。

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