【中國童裝網(wǎng)】—解讀中國羽絨服知名品牌“千仞崗”
近年來受全球氣候變暖以及金融危機的影響，羽絨服應季市場銷售疲軟，羽絨服產(chǎn)量大幅下降。據(jù)輕工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2008年，羽絨服產(chǎn)量比上年同期下降了13.62%。面對危機，作為中國羽絨服知名品牌的千仞崗有哪些新的經(jīng)營思路和經(jīng)營模式呢？“我們要引領中國羽絨服裝消費進入和諧新時代”，千仞崗集團董事長宗仁元告訴記者。“振衣千仞崗，濯足萬里流”。宗仁元說，千仞崗羽絨服從童裝到青少年到中老年品類齊全，千仞崗以溫暖最親的人為宗旨，以高貴的品質、領先的時尚、優(yōu)質的服務努力打造一個“溫暖親人，幸福全家”的和諧新時代。
品質為本 溫暖最親的人
消費者是千仞崗的親人，為親人提供“綠色、安全、健康”的高品質產(chǎn)品是公司永遠的追求。千仞崗羽絨服一直嚴把原材料關，所有的面料、里料、膽料均符合環(huán)保、綠色的技術指標。多次國家級監(jiān)督抽查表明，千仞崗羽絨服甲醛含量小于75mg/kg，遠遠低于國家標準300mg/kg，達到了與肌膚直接接觸類內衣的控制要求。品牌選用含絨量高達90%的純天然優(yōu)質羽絨，經(jīng)過清洗、烘干、高溫消毒、紫外線消毒等多道程序加工后，羽絨的形狀象盛放的蒲公英，具有蓬松度高、保暖性能好、手感柔軟、穿著舒適的顯著特點，保證了羽絨服的內在品質。
一流的縫制設備，一流的熟練縫紉工，一流的檢測，加上嚴格的流程化、標準化生產(chǎn)確保了一流的產(chǎn)品質量。千仞崗羽絨服要經(jīng)過封樣、裁剪、分包、驗片、編號、充絨、縫制、檢驗、包裝、入庫等諸多流程，縫制工藝又細分為28道工序。良好的品質控制為千仞崗羽絨服贏得了眾多榮譽。公司采用國際生態(tài)紡織品標準Oeko-Tex100生產(chǎn)的千仞崗羽絨服，通過了中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證。“千仞崗”牌羽絨服在2004年國家質監(jiān)總局組織的國家級監(jiān)督抽查紅榜發(fā)布中名列第1位。在2007年、2008年中國服裝協(xié)會組織的抽查活動中，“千仞崗”牌羽絨服榮獲優(yōu)等品證書。“千仞崗”牌羽絨服連續(xù)2年入圍中國服裝協(xié)會頒發(fā)的中國服裝品牌年度品質大獎入圍獎。先后榮獲了中國名牌、國家免檢產(chǎn)品、中國羽絨制品行業(yè)最具影響力品牌，中國羽絨服裝行業(yè)“最受歡迎品牌”等數(shù)十項殊榮。
時尚先鋒 創(chuàng)新取勝
在經(jīng)歷了多年的產(chǎn)品同質化、低價惡性競爭后，國內羽絨服市場面臨著新的發(fā)展方向。一方面，時尚化發(fā)展趨勢進一步加強。自2007年以來，羽絨服開始集體改走時尚化路線，昔日“小面包”變成了“輕、薄、時尚”。眾多羽絨服品牌大規(guī)模推出了時尚化、運動化、休閑化的羽絨服產(chǎn)品。“時尚度”逐步成為羽絨服企業(yè)重要的賣點和行業(yè)發(fā)展的關鍵詞。
為適應市場發(fā)展的需要，千仞崗不斷地進行產(chǎn)品設計創(chuàng)新，加大研發(fā)力度。宗仁元告訴記者，千仞崗始終追求產(chǎn)品的創(chuàng)新，緊緊圍繞國際羽絨服裝流行趨勢，將最時尚的元素運用到產(chǎn)品的設計中，力求款式新穎、版型獨特、引導潮流。公司高瞻遠矚，自建廠初期開始，就始終以建設一支具有強大設計能力的設計師隊伍為目標�，F(xiàn)在，公司設計中心已經(jīng)擁有由多名資深設計師領銜，一批青年設計師和60多名其它配套的打版、技術人員組成的強大的研發(fā)團隊。公司引進了具有國際先進水平的服裝CAD三維仿真設計及排版系統(tǒng)，每年設計新款近200種，申請專利10余項，封制樣衣2000多件并優(yōu)中選優(yōu)，不斷完善版型后推向市場。每年千仞崗的新品羽絨服裝設計新穎、顏色靚麗、用料考究、線條大方得體，吸引者消費者的眼球。2009年公司根據(jù)消費者和市場的有效需求設計了新品羽絨服近60款投放市場，滿足了不同年齡段消費者的需求，引領了羽絨服大眾時尚潮流。
品牌提升 服務為魂
優(yōu)質的服務是千仞崗品牌文化的核心訴求點，服務的不斷完善是千仞崗品牌提升的靈魂。公司的營銷和售后服務以消費者需求為前提，圍繞消費者的需求建立退換貨機制、獎勵服務機制等。公司終端反應快速，將顧客的需求及時反饋到公司，及時調整貨品結構，哪里需要補貨、換貨、都及時作出反應，保障顧客能在第一時間享受到千仞崗的時尚產(chǎn)品和優(yōu)良的服務，提升品牌在消費者心目中的滿意度。經(jīng)過多年的發(fā)展，千仞崗已占領了國內大中城市的核心市場，“千仞崗”牌羽絨服已連續(xù)多年榮列全國市場綜合占有率前十位。
千仞崗專賣店位于各大中城市的黃金商圈，具有良好的店面形象，店面面積大，店面的設計、店面的裝修、店面的陳列、店面的導購、售后的服務等方面充分體現(xiàn)了公司的品牌定位和形象。公司倡導輕松快樂購物，力圖多方位深層次的為顧客提供更多更好的產(chǎn)品服務。優(yōu)秀的產(chǎn)品品質、經(jīng)濟實惠的價格、貼心細致的客戶服務讓千仞崗在全國各地擁有了廣泛的美譽度和知名度，在一片紅海的羽絨服市場里建立了長期的良好口碑。也正因為此，千仞崗才會在全球經(jīng)濟危機的大背景下仍能快速地發(fā)展。
2009年，面對肆虐全球的金融危機，千仞崗不斷地突破自我，實施一系列新的舉措：和國內的著名咨詢機構合作，采用新思路和模式來提升品牌的整體形象；在品牌推廣方面，重點選擇適合大眾收視習慣的電視媒體、時段和欄目來積極推廣千仞崗09年新的形象；深挖渠道，加強渠道終端的形象建設，公司對終端門頭和店內形象做了全新的規(guī)劃；強化終端營銷，成立總公司營銷中心和省級服務中心，加強營銷的推廣和服務。這些舉措的實施使公司安然渡過危機，取得了引領未來發(fā)展的先機。
從經(jīng)營產(chǎn)品、經(jīng)營品牌到經(jīng)營幸福、構建和諧新時代如今千仞崗已成為一家多元化并進，專業(yè)化發(fā)展的綜合性集團公司，成為國內規(guī)模較大的具有現(xiàn)代化工藝水準的羽絨服裝生產(chǎn)企業(yè)，年設計生產(chǎn)能力1000萬件以上。在宗仁元眼里，未來千仞崗的發(fā)展目標是成為國際知名的服飾品牌，為中國服裝業(yè)傲視全球作出貢獻。 |
