【中國童裝網(wǎng)】從市場(chǎng)角度而言，離開深圳，發(fā)力北京，深圳女裝品牌此次將最重要的展示平臺(tái)遷至北京，不僅僅是為了更寬泛的輻射范圍，同時(shí)，它表明，在金融危機(jī)肆虐全球之后，深圳正力圖重新書寫自己的產(chǎn)業(yè)地位。在集合了所有重要的女裝品牌北上的同時(shí)，他們或許已經(jīng)認(rèn)為，自己就代表著整個(gè)中國女裝產(chǎn)業(yè)。
這場(chǎng)將在未來成為北京每年常規(guī)項(xiàng)目的由深圳市政府和深圳寶安區(qū)政府共同組團(tuán)的深圳時(shí)裝精品展示會(huì)，無疑是深圳女裝“北伐”的開始，未來，力圖占據(jù)“北京”的深圳女裝區(qū)域品牌將會(huì)以更為寬闊的胸懷“容納”全國市場(chǎng)，一系列更富于進(jìn)取的舉措也將有望出臺(tái)。
為何“挺進(jìn)”北京
“服裝業(yè)受金融危機(jī)影響而乍暖還寒的當(dāng)下，如此大規(guī)模的深圳時(shí)裝周及展示交易會(huì)整體北上，需要很大的魄力，但也一定會(huì)得到回報(bào)。”對(duì)于深圳女裝的“北伐”，中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長蔣衡杰如此評(píng)價(jià)。
很明顯，此次集體“北上”，一方面緣于深圳女裝品牌希望擺脫“深圳”的局限，進(jìn)而跨入更為寬廣的市場(chǎng)空間。而另一方面則是深圳女裝的實(shí)力使然，眼下，深圳女裝似乎已到了放眼全國的時(shí)候。
“這相當(dāng)于深圳女裝品牌的一個(gè)集體亮相，是北上的一塊敲門磚。”深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長沈永芳表示，“深圳女裝發(fā)展到今天，已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)一線商場(chǎng)半壁江山，有些商場(chǎng)甚至達(dá)到70％-80％。但另一方面，我們也面對(duì)國際品牌加速進(jìn)入的強(qiáng)大壓力，我們同時(shí)也面臨著生產(chǎn)成本、運(yùn)營成本、管理成本‘三高’的威脅，本土設(shè)計(jì)人才短缺，在設(shè)計(jì)水平和把握國際時(shí)尚潮流，與世界先進(jìn)國家仍還有不小的差距。”
這些成為了深圳“挺進(jìn)”北京的重要理由，填補(bǔ)短處，放眼“全國”。
“必須看到競(jìng)爭(zhēng)，單一的區(qū)域品牌進(jìn)軍新的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)必定不明顯，因此深圳服裝業(yè)嘗試換一種思維，換一種模式在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。”這位“服裝業(yè)的鐵娘子”用“巴黎的時(shí)裝、香水”的整體概念強(qiáng)調(diào)，深圳女裝品牌集體“北伐”的目的就是要做時(shí)尚創(chuàng)意之都。
“看得見的手”布局服裝業(yè)
深圳女裝之所以于眼下抱團(tuán)“北伐”，除了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需要外，政府層面的大力支持構(gòu)成了其“北上”直接動(dòng)因。
沈永芳告訴記者，目前，深圳女裝產(chǎn)業(yè)的逆市增長除依托服裝業(yè)發(fā)達(dá)的珠江三角洲，更為重要的是，是深圳市政府的大力支持，為深圳女裝行業(yè)自主創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造了良好的外部條件。
今年以來，深圳市政府相繼規(guī)劃設(shè)立大浪服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地和公明內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集聚基地，同時(shí)還規(guī)劃建設(shè)開國內(nèi)服裝領(lǐng)域先河的“深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地”。沈永芳介紹，強(qiáng)化深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)的這些基地對(duì)于推動(dòng)深圳服裝業(yè)的升級(jí)起到不可估量的作用。
此外，深圳市政府還支持籌建深圳市服裝研究開發(fā)中心，通過引進(jìn)、研究、開發(fā)服裝業(yè)高新應(yīng)用技術(shù)，吸收國際先進(jìn)的品牌理念、管理理念和營銷理念，建立一個(gè)融技術(shù)、設(shè)備、培訓(xùn)、示范、推廣為一體的行業(yè)公共技術(shù)平臺(tái)，以此來推動(dòng)深圳服裝業(yè)加快技術(shù)改造和技術(shù)創(chuàng)新的步伐，實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化深圳服裝產(chǎn)業(yè)的活力和規(guī)模效益，不斷提高深圳女裝業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量和效益。
而深圳市科技工貿(mào)和信息化委員會(huì)副主任王曉春向記者表示，除了做好深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地建設(shè)，加大技術(shù)平臺(tái)建設(shè)，如何通過轉(zhuǎn)型升級(jí)和資金上的扶持，助推深圳女裝品牌走向國內(nèi)外市場(chǎng)，在國際上打造“深圳女裝”的整體品牌，是政府、協(xié)會(huì)做的另一篇“幫扶文章”。
就在今年9月中下旬，在深圳市科技工貿(mào)和信息化委員會(huì)、深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的共同組織下，深圳天意、藝之卉、閣蘭秀、沐蘭、伯柔、麗琪等深圳知名時(shí)裝品牌組成深圳代表團(tuán)開赴第25屆英國倫敦時(shí)裝周展示深圳在中國時(shí)裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的頂尖成就，并在倫敦和意大利羅馬等地舉辦系列經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，為深圳服裝產(chǎn)業(yè)挺進(jìn)國際市場(chǎng)有力拓路。
“當(dāng)時(shí)所有費(fèi)用都是政府買單，對(duì)于深圳的時(shí)裝展示和展演，整個(gè)倫敦都很轟動(dòng)，火爆程度比英國本土老品牌還火，英國媒體和時(shí)裝業(yè)界人士都對(duì)此刮目相看，希望和企業(yè)進(jìn)行合作的預(yù)約不斷。”代表深圳品牌參加了作品展演的藝之卉設(shè)計(jì)師趙卉洲對(duì)此記憶猶新。
而此次的時(shí)裝周和展示會(huì)無論規(guī)模和規(guī)格也相比以往大為提高——過去的時(shí)裝周都由深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)組織舉辦，而今年的規(guī)格則提高為深圳市科技工貿(mào)和信息化委員會(huì)、寶安區(qū)政府主辦，深圳服裝協(xié)會(huì)與寶安區(qū)貿(mào)工局承辦，深圳市副市長卓欽銳親自帶隊(duì)。規(guī)模更是擴(kuò)大了——幾乎所有知名的深圳品牌都“重裝出擊”，在北京展開靜態(tài)展示，舉辦時(shí)尚秀場(chǎng)。同時(shí)，深圳服裝產(chǎn)業(yè)聚集基地還對(duì)話百貨業(yè)論壇，與中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)合作，重要邀請(qǐng)全國北方各地的高級(jí)百貨商場(chǎng)高層人員，為深圳服裝企業(yè)拓展北方市場(chǎng)提供一個(gè)品牌展示的大舞臺(tái)。
對(duì)此，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長許坤元表示：“北京時(shí)裝周、展示會(huì)以及倫敦時(shí)裝周、經(jīng)貿(mào)會(huì)的轟動(dòng)效果，正說明深圳政府的幫扶措施是對(duì)路的。”
目前，深圳市政府方面認(rèn)為深圳不再適宜發(fā)展原料基地，但服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)是與深圳城市發(fā)展相匹配的，由此，深圳女裝品牌的整體提升將會(huì)得到更多的政府層面支持。
此次，深圳女裝“北伐”的展開，可以視為深圳女裝區(qū)域品牌國際化的深化，地方政府層面無疑希望通過展示會(huì)的“全國化”與“國際化”帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域品牌的國際化，而政府也無疑也將為深圳女裝區(qū)域品牌今后的進(jìn)一步“北伐”提供具體支持。
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