【中國童裝網(wǎng)】每次時代前進的步伐中總是有許多重要的事物在不斷的涌現(xiàn)，而這些重要事物是時代或是社會前進步伐的助力器，在發(fā)展中扮演著不可替代的角色，產(chǎn)生著不同一般的作用。企業(yè)經(jīng)營中的營銷策略也是這樣；它在時間車輪向前滾動中不斷的變化、不斷的扮演更為重要的角色、產(chǎn)生更為重要的作用，而每一次的變動總能為企業(yè)的發(fā)展帶來經(jīng)營目標的明顯提升。
一、公益贊助營銷的價值
古人先哲孫子先生再很早以前就已經(jīng)告訴我們，只有知己知彼、才能夠百戰(zhàn)而不帶。公益贊助營銷策略在時代前進的步伐中，其特殊的價值和作用被逐步的顯露出來，成為企業(yè)經(jīng)營者關(guān)注的一個營銷策略。我們要想有效的使用這種策略，必須先的了解這種策略，必須知道該策略的作用和操作方法。
1、什么是公益贊助營銷?
筆者王輝認為：公益贊助營銷，其本身是公共關(guān)系營銷策略中的一種；是利用贊助公益事業(yè)或公益活動的手法完成對企業(yè)形象的塑造、提升；增加企業(yè)在社會公眾心目中的信譽、提高企業(yè)在社會公眾中的社會地位，加強企業(yè)在社會公眾心目中的影響力，最終為企業(yè)經(jīng)營管理目標的提升創(chuàng)造良好的環(huán)境和氛圍。因此，我們可以看到公益贊助營銷策略是公共關(guān)系中的一個分支，是企業(yè)經(jīng)營管理中營銷策略中的一種。
2、公益贊助營銷的價值
每一種事物的存在必須有其存在的價值。營銷策略的存在必然能夠為企業(yè)營銷管理的發(fā)展提供強有力的服務(wù)，為營銷管理目標的實現(xiàn)做出一番貢獻，否則就會在營銷管理方法的發(fā)展中被淘汰、被舍棄。
公益贊助營銷策略作為公共關(guān)系的一種存在，在21世紀的今天有著不一般的意義和作用，其已經(jīng)被很多企業(yè)廣泛的使用，并產(chǎn)生了不菲的價值。同時被許多企業(yè)管理者和營銷專家提升到一定的高度專門使用和研究，今天更作為一個單獨的課題被提煉出來進行討論和推廣，由此更可見其作用一斑。
另外，公益贊助營銷策略不同于其他營銷策略，其主要作用用來提高企業(yè)形象，因此起作用和價值不是短期內(nèi)就能看得到的，需要一定的時間和過程來驗證和檢驗，更需要一定的時間才能夠最終顯示其作用和效果。
大家可以從筆者對贊助營銷定義中看到其產(chǎn)生的作用和價值是非同凡響的，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1)、便于企業(yè)正面的社會形象的塑造，增強社會公眾對企業(yè)的信任，
2)、有利于提高企業(yè)在社會公眾心目中的美譽度，加大社會公眾對企業(yè)及其產(chǎn)品的接受度，
3)、增加社會公眾對企業(yè)的知曉、了解程度，從而提高企業(yè)的知名度，
4)、有利于培養(yǎng)忠誠的目標消費群體，
5)、可信度高；
6)、針對性強；
7)、社會反響強烈；
等等。
公益贊助營銷策略的價值和作用已經(jīng)被很多企業(yè)在實踐中檢驗過的，參加社會公益贊助營銷的企業(yè)舉不勝舉，如：微軟、海爾、可口可樂、口子窖、茅臺等等，所有這些企業(yè)都在公益贊助營銷中獲得了不菲的價值回報。 |
