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中國成奢侈品首選地“呼哈”現(xiàn)象席卷白領(lǐng)

2009-11-9 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進(jìn)入論壇
       【中國童裝網(wǎng)】時尚奢侈品網(wǎng)購已經(jīng)成為當(dāng)今國際最流行的消費(fèi)方式之一,國內(nèi)出現(xiàn)的很多奢侈品銷售的專業(yè)時尚B2C網(wǎng)站也日益受到消費(fèi)者的青睞。這些網(wǎng)站存在的目的已經(jīng)不是簡單地為了賣東西,而是把全球更多國家和城市的文化、以及不同的生活方式帶給大家。消費(fèi)者一方面能夠以更加實(shí)惠的價(jià)格獲得一度難以企及的一線產(chǎn)品,另一方面能夠獲得更多的時尚資訊、分享國際大牌的時尚理念。
  在全球經(jīng)濟(jì)衰退人人自危的時候,中國卻成為各大奢侈品牌的救命稻草。奢侈品市場在中國的發(fā)展,比在其他任何一個國家都要快。1979年春天,在北京民族文化宮臨時搭建起的T臺上,新中國第一場時裝Show上演了。那時,奢侈品對于中國人來說還是一個陌生語境,沒有人預(yù)料到30年后,中國會成為所有奢侈品牌心中一致的未來第一市場。
  中國越來越龐大的中產(chǎn)階級讓奢華時尚不再是特權(quán)階級的專屬,“民主式奢華”開始遍地開花。近年來,連許多忠于傳統(tǒng)銷售方式的奢侈品行業(yè)大佬們都已經(jīng)意識到,網(wǎng)絡(luò)對于開辟奢侈品牌版圖的重要性。
  就在短短兩年以前,網(wǎng)上購買名牌奢侈品可能對于絕大多數(shù)中國消費(fèi)者來說,還是一個比較新鮮的概念。不少人可能會在網(wǎng)上買一本幾十塊錢的書,買一件上百塊錢的衣服,甚至一部幾近千元的MP3,但如果要花數(shù)萬元在網(wǎng)上買一個看得見摸不著的Prada女包,可能沒幾個人愿意。中國電子商務(wù)雖然經(jīng)歷了十多年的發(fā)展,但是絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)零售交易仍然集中低端領(lǐng)域。品質(zhì)沒有保障是一個重要原因,人們都怕花了大價(jià)錢卻買到假貨,即使是年交易額達(dá)到數(shù)百億元的淘寶等大型購物網(wǎng)站,也在出售大量名牌仿冒品。那時的奢侈品,似乎還是一個與互聯(lián)網(wǎng)瓜葛甚微的產(chǎn)業(yè)。而如今,一線品牌的網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)不是什么奇怪事情,大批出售高級國際名品的網(wǎng)站雨后春筍般出現(xiàn)。
  像呼哈網(wǎng)這樣的高端女性B2C網(wǎng)站上,Gucci、Dior等國際大牌的種類不斷攀升,甚至有很多產(chǎn)品是跟品牌本身全球同步上架的。越來越多的城市白領(lǐng)、中等收入的“后排觀眾”群體把奢侈品消費(fèi)陣地轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò),“呼哈現(xiàn)象”漸漸成為城市白領(lǐng)中病毒般傳播的一種風(fēng)潮。
  “呼哈現(xiàn)象”出現(xiàn)的一個重要原因是——網(wǎng)購的方式不僅能讓你討到更多價(jià)格上的實(shí)惠、可以突破地域上的限制買到遠(yuǎn)在千山萬水之外的東西,更能夠讓你免于在LV、Gucci、Prada的店門口傻傻的排隊(duì),更不用擔(dān)心進(jìn)入專賣店遭勢利店員的白眼——你可以蓬頭垢面、穿著睡衣,慵懶地蜷在沙發(fā)上,以最舒服的姿勢,想怎么買就怎么買。
  此外,在一些細(xì)節(jié)方面,這些大型B2C網(wǎng)站也做得非常周到?紤]到消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)服飾配件類商品可能無法獲得直觀的感受,他們通常會提供盡可能全面和細(xì)致的圖片,以及人體穿著佩戴比例圖,讓消費(fèi)者從多個角度來感受商品。正因?yàn)檫@些專業(yè)化網(wǎng)站銷售水準(zhǔn)的不斷提升,國內(nèi)消費(fèi)者對奢侈品網(wǎng)購的認(rèn)同感越來越強(qiáng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,隨著中產(chǎn)階級購買力的提升和奢侈品B2C網(wǎng)站的專業(yè)化,中國也將步隨歐美國家,全面進(jìn)入奢侈品的網(wǎng)絡(luò)時代。
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新聞來源:中國時尚品牌網(wǎng)   本網(wǎng)整理編輯:Root
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