嬰童行業(yè)在“親子文化”中所向披靡

       【中國(guó)童裝網(wǎng)】杭州嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、貝因美集團(tuán)董事長(zhǎng)謝宏分析說(shuō)：“按國(guó)際慣例，人均GDP達(dá)到五千美元左右，嬰童經(jīng)濟(jì)就進(jìn)入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段，不少中國(guó)沿海城市都已經(jīng)達(dá)到了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。而且與歐美國(guó)家不同，中國(guó)大部分家庭是獨(dú)生子女，家庭結(jié)構(gòu)是421型的。中國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入黃金發(fā)展期。”  統(tǒng)計(jì)顯示，自2000年以來(lái)，中國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)便以年增長(zhǎng)率超過(guò)30%的高速度在“奔跑”，目前，中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)。國(guó)家人口計(jì)生委曾表示，自2006年開(kāi)始，中國(guó)進(jìn)入了第四波人口生育高峰，每年新增寶寶數(shù)量在2000萬(wàn)左右。按照新生兒出生數(shù)量進(jìn)行累積計(jì)算，目前全國(guó)0至6歲嬰幼兒數(shù)量約1.08億，高峰期預(yù)計(jì)將持續(xù)到2015年。與這一波“嬰兒潮”同時(shí)涌動(dòng)的，是嬰童消費(fèi)的加速和升級(jí)，“養(yǎng)一個(gè)孩子到底得花多少錢(qián)？”已成為年輕父母?jìng)冏顭衢T(mén)的話(huà)題。來(lái)自廣州一名童裝品牌招商人員算了一筆賬，“一個(gè)嬰幼兒，家長(zhǎng)每月花在他身上的錢(qián)約有2000元。尿不濕2-3元一片，每月就要花掉400-500元；900ml奶粉一月需要4罐，每月約1000元；再加上服裝、早教等等花銷(xiāo)，可以說(shuō)，一個(gè)家庭最大的消費(fèi)就是孩子。” 據(jù)嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)權(quán)威測(cè)算，目前嬰童消費(fèi)占到家庭總支出的30%，整個(gè)嬰童市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5000億元，預(yù)計(jì)到2010年，這一數(shù)字將直指1萬(wàn)億。在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站關(guān)于“金融危機(jī)下，最不可能減少的支出項(xiàng)目”的調(diào)查中，“育兒支出”一直位列榜首。“嬰童經(jīng)濟(jì)有著頑強(qiáng)‘親子文化’做支撐，即使在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，父母在子女身上的投資也不會(huì)減少。自國(guó)際金融危機(jī)發(fā)生以來(lái)，貝因美特許加盟店招商呈現(xiàn)的逆勢(shì)增長(zhǎng)好勢(shì)頭，便是嬰童經(jīng)濟(jì)‘風(fēng)景獨(dú)好’的有力注腳。”謝宏說(shuō)，今年1至2月,貝因美又實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”，嬰童加盟店同比增長(zhǎng)30%以上，預(yù)計(jì)到年底可達(dá)到1000家以上。
        國(guó)際嬰童品牌“搶灘”中國(guó)市場(chǎng)，從中國(guó)嬰童市場(chǎng)的“微笑曲線(xiàn)”中，不少?lài)?guó)際嬰童企業(yè)嗅到了濃濃商機(jī)。借中國(guó)嬰童市場(chǎng)“過(guò)冬”，也成為了他們的不二選擇。作為目前全球婦幼產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)地區(qū)之一的中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，迫切地希望在大陸嬰童市場(chǎng)分得一杯“羹”。在此次嬰博會(huì)上，十幾家來(lái)自臺(tái)灣地區(qū)的嬰童企業(yè)抱團(tuán)參展，并特設(shè)了“臺(tái)灣地區(qū)館”,“毫無(wú)疑問(wèn)，內(nèi)地嬰童市場(chǎng)已成為全球同行的‘避風(fēng)港’。”臺(tái)灣廣禾堂草本生技有限公司總經(jīng)理鐘宇富深有感觸地說(shuō)，“目前，中國(guó)連續(xù)5年的人口出生高峰和計(jì)劃生育帶來(lái)的一胎化已經(jīng)讓家長(zhǎng)對(duì)于孩子的簡(jiǎn)單‘消費(fèi)’轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;投資’。因此，國(guó)際嬰童品牌會(huì)紛紛向中國(guó)轉(zhuǎn)移，中國(guó)嬰童市場(chǎng)將迎來(lái)‘牛市’�，F(xiàn)在是進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)發(fā)展的絕佳時(shí)機(jī)，我愿意帶更多的臺(tái)商來(lái)內(nèi)地發(fā)展。”  對(duì)此，謝宏認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在從“世界工廠(chǎng)”向“世界市場(chǎng)”轉(zhuǎn)變，并且經(jīng)濟(jì)危機(jī)會(huì)加速這一轉(zhuǎn)變，而世界市場(chǎng)則意味著更多的世界品牌要進(jìn)來(lái)。“不過(guò)我相信，從嬰童產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，中國(guó)最大的一定就是世界最大的。”謝宏預(yù)測(cè)說(shuō)，3年內(nèi)全國(guó)嬰童店將超過(guò)5萬(wàn)家，遠(yuǎn)景可達(dá)15萬(wàn)家以上。據(jù)主辦方介紹，此次嬰博會(huì)上共有來(lái)自?shī)W地利、澳大利亞、日本、韓國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、新西蘭和中國(guó)香港、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)的320多個(gè)品牌、250多家展商參展，其中國(guó)際品牌占到70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出去年占4成的比例。 除了單槍匹馬進(jìn)駐嬰博會(huì)的企業(yè)，還有幾家嬰童企業(yè)采取了“集團(tuán)軍作戰(zhàn)”，設(shè)立了“澳大利亞之家”等地區(qū)館，齊聲吆喝本土產(chǎn)品。