【中國童裝網(wǎng)】 美邦服飾近日公告，公司計劃動用募集資金約2953萬元，以租賃方式在國內(nèi)5個城市開設(shè)5家店鋪。
“公司上市時的募集資金投向80％都是用在拓展終端上，所以自去年上市以來擴展的步伐基本就沒有停止過。”據(jù)介紹，對于加盟店的擴展，美邦服飾始終采取的都是一、二、三線城市全面推進(jìn)的策略。今年前三季度，美邦服飾在浙江、福建、江西等六省買下了28997.66平方米的6處商業(yè)地產(chǎn)，涉及金額7.85億元。除了店鋪數(shù)量的增加外，公司店鋪規(guī)模也不斷擴大，500平方米以上的大店已達(dá)215家，較2007年末增長111％，整個營銷網(wǎng)絡(luò)的店鋪平均面積也有一定程度的提高。
此外，公司直營店占比逐年上升，目前已經(jīng)從2002年的8.51％提高到去年末的15％。按照美邦服飾上市時的規(guī)劃，這樣的成果意味著已經(jīng)完成了擴張規(guī)劃的一半。
分析人士表示，去年以來悲觀的經(jīng)濟形勢使得競爭對手放緩了擴張速度，這也給美邦服飾提供了一個很好的擴張時機，其實現(xiàn)階段推動公司收入增長的主要原因是終端店面的擴張。由于這些新增店鋪均處于城市繁華商業(yè)圈，所以它們對于促進(jìn)公司產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐匿N售、提升公司經(jīng)營業(yè)績起到一定的促進(jìn)作用，并在提升公司品牌形象、提高品牌知名度方面產(chǎn)生了積極影響。
“美邦服飾的特點就是不走尋常路。”公司始終深信，只有將精力集中在內(nèi)銷市場中，才有可能穩(wěn)扎穩(wěn)打，同時通過不懈的渠道擴張為公司帶來高速增長。據(jù)悉，隨著經(jīng)濟復(fù)蘇，美邦服飾部分加盟商三季度已經(jīng)開始主動要求增加訂貨，銷售趨勢明顯向好。據(jù)預(yù)測，2010年國內(nèi)休閑服裝市場的零售總額將達(dá)到6053億元規(guī)模。
“這次來勢洶洶的國際金融危機，不但沒有給公司帶來毫發(fā)損傷，反而為公司提供了一個前所未有的在內(nèi)地大規(guī)模收購與租賃商業(yè)地產(chǎn)的機遇。”公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，服裝行業(yè)是處于完全競爭狀態(tài)的行業(yè)，準(zhǔn)入門檻很低，而市場上各類國內(nèi)和國際品牌繁多。在這樣的局面下，強化品牌推廣、提升產(chǎn)品毛利率是服裝企業(yè)制勝關(guān)鍵。
