知名成人品牌陸續(xù)進(jìn)入童裝市場(chǎng)

　　【中國(guó)童裝網(wǎng)】根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心2009年5、6月對(duì)全國(guó)重點(diǎn)零售商場(chǎng)童裝銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，消費(fèi)者“愛(ài)運(yùn)動(dòng)，不愛(ài)卡通”，阿迪達(dá)斯在兩個(gè)月的表現(xiàn)都很強(qiáng)勁，并且保持優(yōu)勢(shì)。

　　5月，阿迪達(dá)斯在東北、華東、中南、西北地區(qū)登頂，在東北地區(qū)的市場(chǎng)綜合占有率最高，為12.40%；6月，阿迪達(dá)斯在西北地區(qū)失利，下挫至第五位，其它3個(gè)地區(qū)成功衛(wèi)冕，總體成績(jī)喜人。另一運(yùn)動(dòng)品牌耐克在5月的東北、華東地區(qū)位居亞軍，在華北、中南排列第三，西南、西北地區(qū)排第五，在6月的表現(xiàn)略有下滑。

　　阿迪達(dá)斯、耐克憑借著在成人運(yùn)動(dòng)裝領(lǐng)域的知名度迅速打開(kāi)童裝市場(chǎng)，那是因?yàn)樗麄冏プ〉氖琴?gòu)買者的心理。由于80后具有品牌消費(fèi)特征，在80后消費(fèi)者中，阿迪達(dá)斯、耐克深入人心，當(dāng)80后成為童裝消費(fèi)主體為子女選購(gòu)服裝時(shí)，也會(huì)對(duì)已熟悉和有好感的品牌更為敏感和關(guān)注，這就為具有一定實(shí)力的成人裝品牌進(jìn)入童裝領(lǐng)域創(chuàng)造了有利條件。歐美眾多成人裝品牌，奢侈品牌，如CD、PRADA，時(shí)尚品牌，如ZARA，運(yùn)動(dòng)品牌，如NIKE、ADIDAS等都開(kāi)拓了童裝產(chǎn)品線。同時(shí)，孩子好動(dòng)，專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌推出的童裝同樣具有專業(yè)的特點(diǎn)，透氣、吸汗，休閑、運(yùn)動(dòng)的款式一樣顯示出孩子的活力。例如，著名戶外品牌New Balance開(kāi)發(fā)的幼童矯正鞋已經(jīng)成為童鞋龍頭。

　　觀察榜單，也的確如此，除阿迪達(dá)斯、耐克外，還有夢(mèng)特嬌、衣戀均榜上有名。國(guó)內(nèi)的知名成人裝品牌也可從這方面發(fā)展，例如休閑品牌森馬旗下推出了巴拉巴拉童裝，在榜單上排名不錯(cuò)。6月，巴拉巴拉在東北、華東地區(qū)排名第三，市場(chǎng)綜合占有率依次為6.70%、6.28%，以往還創(chuàng)下華東地區(qū)冠軍的好成績(jī)。另一國(guó)內(nèi)知名品牌杉杉旗下童裝漸漸嶄露頭角，在5月的華北地區(qū)進(jìn)入前十。