【中國(guó)童裝網(wǎng)】繼聘請(qǐng)品牌代言人、投放電視廣告和鏈接搜索引擎廣告之后，服裝品牌的營(yíng)銷手段當(dāng)前又有了大的創(chuàng)新。
這一次的領(lǐng)頭羊是一批青春休閑運(yùn)動(dòng)品牌，它們借助的營(yíng)銷平臺(tái)是即時(shí)聊天工具和網(wǎng)游。
目前，森馬、唐獅、美特斯·邦威等一批休閑服裝品牌紛紛憑借“QQ秀商城”和“勁舞玩家”等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開(kāi)辟了服裝品牌在虛擬世界的虛擬營(yíng)銷時(shí)代。而這也是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響之下的傳統(tǒng)服裝品牌在營(yíng)銷模式上的又一大創(chuàng)新。
森馬、唐獅由于對(duì)年輕網(wǎng)民習(xí)慣的深刻理解，特別將眼光瞄準(zhǔn)了以年輕時(shí)尚人群為主體的1億多QQ活躍用戶。作為年輕的QQ網(wǎng)民，不僅喜歡漂亮的QQ形象，也極有品牌意識(shí)。而森馬、唐獅正是抓住了QQ網(wǎng)民的心理，在QQ商城上推出了品牌QQ秀。通過(guò)新媒體技術(shù)將品牌服裝款式置入QQ秀中，制成QQ秀服裝供網(wǎng)民選擇。憑借這種新式的置入式營(yíng)銷，完美地將品牌促銷行為和網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)捆綁在一起。
不僅如此，唐獅還推出了限時(shí)限量免費(fèi)領(lǐng)取QQ秀和QQ秀T臺(tái)學(xué)堂活動(dòng)，以此提升品牌在網(wǎng)友當(dāng)中的滲透力。不僅讓網(wǎng)友體會(huì)到品牌帶來(lái)的時(shí)尚靚麗感覺(jué)，而且使品牌在過(guò)去兩年里成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的受益者。
在QQ秀商城輸入“唐獅”出現(xiàn)44種款式的QQ服裝，輸入“森馬”出現(xiàn)了92項(xiàng)經(jīng)典款式以及63項(xiàng)時(shí)尚款式。除了這兩個(gè)品牌，在QQ商城潮流板塊的品牌專區(qū)，還看到了NIKE、Disney、361度、PEAK、Meters/bonwe、卡賓、bonotailor、vancl凡客成品、Lamiu、特步、李寧、安踏等諸多已經(jīng)加入QQ秀商城的服裝品牌。
同樣是休閑品牌的美特斯·邦威，把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了另一個(gè)年輕時(shí)尚群體——“勁舞”玩家。“勁舞團(tuán)”這款網(wǎng)絡(luò)游戲同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)幾十萬(wàn)人，這使得美特斯邦威在拓展形象、提升品牌、促進(jìn)銷售等方面有了更多可操作空間。因?yàn)?ldquo;勁舞”里面跳舞的女孩子所穿的衣服為立體服裝，相比QQ秀更加真實(shí)，消費(fèi)者更容易想象出來(lái)自己穿上后的效果。在實(shí)際市場(chǎng)運(yùn)作中，美特斯·邦威更把營(yíng)銷開(kāi)展到了網(wǎng)上網(wǎng)下，消費(fèi)者只要購(gòu)買美特斯·邦威服裝，就可得到贈(zèng)送的勁舞服裝，美特斯·邦威再給勁舞所屬的游戲公司返利，這是一項(xiàng)雙贏的合作，對(duì)雙方都有很大好處。至于宣傳，只要在勁舞商城里添加一個(gè)美特斯·邦威專區(qū)就可以讓更多勁舞玩家了解到這一活動(dòng)。另一休閑服品牌真維斯則與蝸牛電子有限公司旗下三維虛擬世界系列產(chǎn)品之一“舞街區(qū)”建立起了自己的虛擬品牌形象，開(kāi)展品牌推廣。
“舞街區(qū)”是一個(gè)三維虛擬社區(qū)。在這里用戶可以隨心所欲地裝扮自己，建立一個(gè)與自己身體比例相仿的虛擬形象、打造一個(gè)完全個(gè)性化的家、擁有一個(gè)虛擬世界中的真實(shí)自我，參與“造城”運(yùn)動(dòng)、建立自己的社交圈。隨著“造城”計(jì)劃的深入開(kāi)展，大型商業(yè)街區(qū)、公共活動(dòng)空間等等現(xiàn)實(shí)中的城市場(chǎng)景將次第出現(xiàn)，一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界毫無(wú)二致的虛擬城市將清晰地呈現(xiàn)在人們的面前。
此外，來(lái)自香港服裝零售品牌SEVENDAYS也已經(jīng)正式推出3D線上購(gòu)物shop，以虛擬線上3D游戲的形式，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上虛擬店鋪與顧客之間實(shí)時(shí)互動(dòng)。顧客可以擁有自己的角色、和線上朋友們一起購(gòu)物、通過(guò)擬真的互動(dòng)，顧客們還可以和店員“面對(duì)面”交談，并且對(duì)每一件產(chǎn)品進(jìn)行無(wú)障礙試用、隨意交流和搭訕。在虛擬線上游戲中完成真實(shí)的購(gòu)物。
