【中國童裝網】今年過早來臨的“冷空氣”使得保暖服裝暢銷正在成為今冬服裝銷售的主旋律，驟然地降溫為這一季保暖服裝的銷售定了一個樂觀基調。隨著中國人生活品質的提高，作為秋冬季保暖服裝銷售主力品種之一的羊毛衫，如今的地位正逐步被柔軟保暖的羊絨產品所取代，夠買羊絨產品的顧客越來越多，羊絨產品成為了人們在今年寒冷冬季中的新寵。但對于羊絨這一價格高、款式鮮有創(chuàng)新的高端消費品而言，市場前景的隱憂并未因嚴冬的到來而宣告終結。多年來一成不變的款式和顏色早已令日趨挑剔的消費者產生“審美疲勞”。當“溫飽需求”挖掘殆盡之時，羊絨產品如何才能屹立于時尚的潮頭，羊絨產業(yè)怎樣擺脫以往的“只賣一季”的尷尬？這些事關羊絨行業(yè)發(fā)展方向的話題在這個冬天被重新提起。
致力于打造羊絨產品四季化“時尚先鋒”的江蘇金開順服飾有限公司董事長周云華表示，多年來，羊絨產品一直被宣傳為一種保暖型產品，這是不準確的。羊絨產品只賣冬天一季，對羊絨品牌而言不能說不是損失。羊絨產品要有準確的品牌定位，它可以是一種消費得起的奢侈品，也可以是時尚的，功能多樣的。其實，羊絨產品的內銷潛力毋庸置疑。據紡織工業(yè)協會的調查數據顯示，目前美國羊絨制品人均消費達到7件，日本人均消費達到8件，而國內人均消費還不到0.06件。而如何把這個巨大的市場空間轉化為現實的消費能力，成為我們“開順”羊絨品牌研究的重點。我們通過加大產品及市場資源的整合力度，在“開順”羊絨產品研發(fā)上大膽引進“時尚女裝”概念，使得以往款式單一的羊絨產品不但變得時尚新潮，而且品種也愈加豐富，人們在春夏秋冬四季都能在“開順”羊絨品牌上選購到適合的羊絨產品。這也突破了傳統(tǒng)羊絨產品“一年只賣一季”的局限，使“開順”羊絨逐步擺脫冬季保暖產品的桎梏，實現了羊絨產品的多元化，躋身“四季”服飾行列，深度挖掘出羊絨產品最大價值。
據了解，成立于1991年的江蘇金開順服飾有限公司，座落于常熟沿江經濟開發(fā)區(qū)內，占地55000多平方米，建筑面積50000多平方米，總資產達1.68元，固定資產9800元，員工1000多人，其中設計人員40多人，年生產能力達350多萬件，成為中國毛針織行業(yè)“最具品牌競爭潛力的50強”企業(yè)之一，“開順”品牌獲得了“中國馳名商標”、“江蘇省著名商標”、“江蘇名牌”、“蘇州名牌”、“蘇州市知名商標”等諸多榮譽。做毛衫起家的“開順”品牌并不滿足于在原有的“小天地”里打轉轉，自2006年向市場全線推出羊絨系列產品以來，始終堅持高品質的原則，自主創(chuàng)新，獲得了業(yè)界的廣泛認可。有“纖維鉆石”美譽的山羊絨，是迄今為止紡織原料中最優(yōu)良的纖維，其含量、品質的高低直接影響到成品的性能，更直接影響企業(yè)的生產成本。世界最優(yōu)質的山羊絨幾乎全部產自中國，平均細度為13—17um。國內市場上羊絨服裝一般選用平均細度在15.5—17um，平均長度為30—32mm的山羊絨，而“開順”始終堅持原料上的高標準，選用平均細度在14.5—15.5um平均長度為34—36mm的高品質蒙古絨。纖維更細更長因而性能更優(yōu)。在羊絨服裝的后期處理上，“開順”組織了技術攻關，其中“抗起球”工藝獲得了國家專利證書，這項專利的推出將有效減少纖維之間的相對移動，使一直以來困擾羊絨羊毛產品的“起球”問題得到根本性的改變。此外，在酶處理、羊絨的柔軟度處理等工藝方面“開順”也在國內處于領先地位。高品質原料結合高水準的后期處理，奠定了“開順”在羊絨服裝領域的領先地位，成為高品質羊絨產品的代表及典范。
“開順”羊絨清醒地認識到：實現產品四季化是羊絨品牌提升發(fā)展的一道必經之坎。對羊絨品牌來說，由于羊絨產品本身所具有的特質，造成羊絨品牌普遍存在秋冬季產品強，春夏季產品幾乎為零的“痼疾”。為徹底改變這一局面，我們將時尚女裝概念運用到羊絨產品開發(fā)中，在春夏季的羊絨產品中更多地加入梭織時裝面料，甚至包括部分高檔麻質面料，率先針對薄弱的春夏季產品進行課題性攻關。而對原有的強勢品種，則力求滿足消費者多元化的需求，一改以往中庸的設計風格，主題鮮明、裝飾新穎、款式別致，2009年品牌新款研發(fā)數量是2008年的兩倍。不僅如此，“開順”羊絨在為其品牌形象代言的影視紅星范冰冰小姐制作09拍攝樣衣的過程中，品牌針對象范冰冰這樣一些立意引領潮流，集知性美貌優(yōu)雅自主等特質于一身的小眾時尚女士，專門開發(fā)了一批高品質羊絨產品并將其命名為“09秋冬范冰冰系列”。“09秋冬范冰冰系列”對單調的傳統(tǒng)羊絨服裝款式大膽突破，設計了貼合潮流的時尚款。在裝飾工藝的運用上更是印花、提花、燙鉆、橫機提花、工藝繡花、手工鉤花……不拘一格交相輝映。色彩也能從中撲捉到時尚的痕跡：各種層次的灰色系演繹時而高雅時而前沿的不同感受；流行的明亮色系不再生硬，灰色的穿插，使之更具現代感。這一系列的服裝甚至讓中國時尚界的“寵兒”、“開順”代言人——范冰冰也愛不釋手，挑選了許多留給自己。
周云華說，“開順”羊絨希望帶給消費者的是一種優(yōu)雅、禪意的生活理念，他們所得到的不僅僅是一件漂亮的服裝，更是即將開始的一次優(yōu)雅和充滿質感的生活體驗，伴隨著這種體驗的是一種更有格調的生活方式，而這種格調則來自于對羊絨品質的執(zhí)著與信仰。對于羊絨產品的發(fā)展趨勢，有關業(yè)內專家認為，保暖只是羊絨產品的特點之一。事實上，羊絨時裝四季皆宜，并非專為冬季設計，夏季也出現了許多可以選擇的羊絨時裝。面料考究、穿著起來柔軟貼體、款式緊跟時尚的羊絨產品已經成為許多消費者一年四季最可心的裝扮。 |
