【中國童裝網(wǎng)】中國服裝企業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)深知品牌建設(shè)的重要性，各家企業(yè)也都不同程度地運(yùn)用了現(xiàn)代的市場營銷理論，在品牌林立的今天，如何讓自己的品牌能脫穎而出呢？當(dāng)然，答案有很多，但萬變不離其宗––實(shí)施個(gè)性化的市場營銷組合：產(chǎn)品、價(jià)格、通路、促銷。
很多企業(yè)強(qiáng)調(diào)終端為王的理論––把主要的精力都放到終端上，一家家的旗艦店、一家家的加盟店、商場里一個(gè)個(gè)的專柜，就是通路建設(shè)的成果。在各大商場里，服裝專柜林立，形象各異，設(shè)計(jì)得都很好，動(dòng)線的設(shè)計(jì)、燈光的運(yùn)用、產(chǎn)品的陳列都很規(guī)范，也有一定的特色，導(dǎo)購人員服務(wù)都很專業(yè)、周到，這也是通路建設(shè)的成果之一。
商場的場地究竟有限，幾乎每隔一段時(shí)間，都會(huì)有所調(diào)整，撤掉其中一些品牌，換上新的品牌，其實(shí)，從現(xiàn)在服裝企業(yè)與商場的合作中看，基本上是一種不平等的合作關(guān)系，了解合作條款的人都知道，服裝企業(yè)基本上處于弱勢的地位。本品牌假如沒有比較好的業(yè)績的話，要么就虧本經(jīng)營、要么就被淘汰出局。要避免這種命運(yùn)，最現(xiàn)實(shí)的就是要提升本品牌的銷售業(yè)績，4PS中，價(jià)格的調(diào)整是一種最簡單、最快的手段，所以商場里大規(guī)模的降價(jià)、打折活動(dòng)是持續(xù)不斷��！營銷的本質(zhì)就是滿足自己的目標(biāo)客戶的需求，所以，在品牌林立的今天，能夠根據(jù)自己目標(biāo)客戶的需求，提供差異化的產(chǎn)品以及服務(wù)，樹立差異化的品牌形象，將會(huì)是服裝企業(yè)目前面臨的最重要的任務(wù)。
在這里，需要強(qiáng)調(diào)的是差異化。正如上面提到的，在同一個(gè)商場里，賣場的設(shè)計(jì)與服務(wù)、價(jià)格競爭、都是大家一致在做、一直在做、也都做得到的了，那么，在商場里那么多的品牌又怎樣突出自己呢？手段當(dāng)然也很多，但筆者認(rèn)為重點(diǎn)在于品牌的建設(shè)。是乎又是一個(gè)太廣、太空泛的話題，但不同的企業(yè)執(zhí)行起來，有不同的結(jié)果。建議：首先，我們應(yīng)該經(jīng)常問我們自己，我們真正了解目標(biāo)消費(fèi)者嗎？他們的心態(tài)有何改變？他對我們的品牌印象如何？如何加強(qiáng)他們對我們品牌的忠誠度？我們的4PS應(yīng)該如何調(diào)整？假如我們能在天天的忙碌之余，能夠安靜地好好想一想這些問題，相信每一天都會(huì)有所收獲。由一點(diǎn)一滴做起吧，除了以上的手段，讓我們做得更多一些：提供免費(fèi)的服飾給他們的偶像、給它們身邊有影響力的人物；建立一個(gè)本品牌的俱樂部吧。當(dāng)然，影響企業(yè)的成功還有很多因素：政治、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境；治理、人才、資本等等，但是，在做好這一些基礎(chǔ)的同時(shí)，更專心一點(diǎn)，把我們的品牌好好的去呵護(hù)，讓我們的品牌能由現(xiàn)在的一顆小小的種子變成一顆參天大樹。期待我們中國在未來能夠出出現(xiàn)更多的國際名牌。 |
