【中國(guó)童裝網(wǎng)】大打兒童牌是不少商場(chǎng)吸引消費(fèi)的招數(shù)，而記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，諸多護(hù)膚品、內(nèi)衣、成衣及運(yùn)動(dòng)鞋等品牌也在昆明打起了兒童市場(chǎng)的算盤。
“這是我們新推出的兒童系列內(nèi)衣，可以了解一下。”這是記者日前在昆明西南百盛看到的一幕——國(guó)內(nèi)某知名內(nèi)衣品牌銷售員在向顧客推薦其新推出的兒童系列。除了希望以兒童為杠桿、撬起家庭式購(gòu)物的消費(fèi)策略，一場(chǎng)以兒童為目標(biāo)消費(fèi)人群的市場(chǎng)細(xì)化大戰(zhàn)也正悄然興起。
品牌：細(xì)化市場(chǎng)尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)
上述的內(nèi)衣品牌西南區(qū)經(jīng)理告訴記者：“目前國(guó)內(nèi)專業(yè)的內(nèi)衣制造商，尚沒有企業(yè)涉足兒童內(nèi)衣這塊市場(chǎng)，而一些兒童服裝生產(chǎn)商在這塊領(lǐng)域的生產(chǎn)制造也不成規(guī)模。我們與一些消費(fèi)者溝通時(shí)，他們也反映孩子的內(nèi)衣與成人相比差距較明顯，所以我們看到了商機(jī)。”據(jù)其介紹，主要定位于3至12歲的兒童系列，目前還處于試水階段，明年將大范圍推廣。
仔細(xì)梳理各品牌最近的動(dòng)向不難發(fā)現(xiàn)，在護(hù)膚品、內(nèi)衣、成衣及運(yùn)動(dòng)鞋等領(lǐng)域，“以兒童之名”的產(chǎn)品正全面開花。
運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)于兒童系列似乎更是早有預(yù)謀。上月底，李寧高調(diào)宣布已經(jīng)和某知名童裝品牌合作，共同推出李寧童裝品牌，產(chǎn)品將于明年上市。而這一次，“李寧”并不孤單，因?yàn)榱硪粋�(gè)運(yùn)動(dòng)品牌大佬“安踏”的童裝系列即將于明年初問世，而安踏云南區(qū)的工作人員也向記者證實(shí)：相關(guān)事宜已在籌備之中。
同是在近期，以強(qiáng)生為代表的兒童護(hù)膚品市場(chǎng)上出現(xiàn)了兩個(gè)新晉生，它們的名字消費(fèi)者并不陌生：雅漾和薇姿。這兩個(gè)在藥妝市場(chǎng)上占據(jù)了很大市場(chǎng)份額的法國(guó)護(hù)膚品牌，幾乎同時(shí)推出了嬰幼兒及兒童系列，其價(jià)格更是不菲：僅50毫升的兒童潤(rùn)膚乳售價(jià)就高達(dá)128元。
在采訪中，豐富產(chǎn)品線是企業(yè)對(duì)于其兒童新品的官方說法。但只要聯(lián)系到這些領(lǐng)域內(nèi)品牌不斷增多、原有產(chǎn)品系列面臨巨大競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)，便不難理解成熟品牌在市場(chǎng)空間難以拓展的情況下，寄希望于兒童系列能成為品牌新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。而另一方面，因?yàn)閮和L(zhǎng)速度較快，也使服裝鞋帽類的消費(fèi)具備周期短、更換頻繁的特點(diǎn)，如果能夠培養(yǎng)出消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，無(wú)異于在低價(jià)時(shí)買入了一只績(jī)優(yōu)股。
商場(chǎng)：看準(zhǔn)家長(zhǎng)消費(fèi)心理
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)：2010年，我國(guó)新生兒出生數(shù)將迎來第四次高峰期，出生率的增長(zhǎng)將持續(xù)到2030年才開始慢慢下滑。由于兒童消費(fèi)市場(chǎng)巨大，兒童產(chǎn)業(yè)在未來20年中都將處于一個(gè)發(fā)展的好時(shí)機(jī)。正因?yàn)榇耍幸饧尤脒@場(chǎng)搶奪兒童大戰(zhàn)的并非只有品牌自身，昆明市內(nèi)的幾家商場(chǎng)也對(duì)此顯示了志在必得之意。
早在五年前，昆百大集團(tuán)內(nèi)的一個(gè)名曰“家有寶貝”的兒童主題賣場(chǎng)項(xiàng)目就出現(xiàn)在昆明百貨大樓內(nèi)，其后又出現(xiàn)在新西南廣場(chǎng)及玉溪，記者了解到其另一家新店也于今日亮相北市區(qū)。正如昆百大新西南廣場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人所言：“一家一個(gè)孩子，父母勒緊腰帶也要給孩子買好的。”
昆明順城王府井也是從開業(yè)之初便把腦筋動(dòng)到了兒童身上。除了在購(gòu)物中心內(nèi)設(shè)置了較大面積的兒童娛樂區(qū)外，其諸如兒童圣誕嘉年華、寶寶爬行秀之類的營(yíng)銷活動(dòng)也貫穿始終。而此前，王府井百貨的相關(guān)負(fù)責(zé)人就對(duì)記者表達(dá)過“希望王府井能成為孩子周末最想去的地方”的愿景。
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