【中國(guó)童裝網(wǎng)】前段時(shí)裝周期間，最大的話題不是明年春夏的流行趨勢(shì)，而是令人驚異的網(wǎng)絡(luò)傳媒——博客，YouTube、Facebook、Twitter等等，它們使各個(gè)時(shí)尚品牌的信息變得觸手可得。
在 9、10月份的時(shí)裝秀上展示的新款服裝，不再僅僅是通過(guò)時(shí)尚雜志時(shí)裝編輯或是買(mǎi)手才能展示在顧客面前，F(xiàn)acebook和Twitter可以在網(wǎng)上直播時(shí)裝秀，另外博客主們也不斷的更新各大品牌的新款，并作出各自的評(píng)價(jià)。
Dolce＆Gabbana的秀場(chǎng)上，前四排位置已經(jīng)不僅僅只留給買(mǎi)手以及時(shí)裝編輯，四個(gè)時(shí)尚博客主Tommy Ton,Garance Doré, Scott Schuman 和Bryan Yambao出現(xiàn)在前排位置上。并且Dolce＆Gabbana的時(shí)裝秀通過(guò)Fashion TV的Dolce & Gabbana網(wǎng)頁(yè)、Dolce＆Gabbana的YouTube頻道進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)直播。Dolce對(duì)此評(píng)價(jià)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，不是未來(lái)時(shí) ，而是現(xiàn)在時(shí)。
其他時(shí)裝品牌也借助其他的各種網(wǎng)絡(luò)媒體造勢(shì)——Yves Saint Laurent和Stella McCartney推出Twitter feeds；Roland Mouret用28臺(tái)攝像機(jī)記錄下秀場(chǎng)及后臺(tái)的情景，并上傳到網(wǎng)絡(luò)上。另外，由于Lady Gaga在Alexander McQueen秀上的演出，導(dǎo)致直播時(shí)裝秀的網(wǎng)站點(diǎn)擊率太大，以至于服務(wù)器癱瘓。
在目睹這些舉措的顯著效果之后，Gucci、Burberry等大牌們也紛紛開(kāi)始尋求網(wǎng)絡(luò)力量。Gucci在新近推出太陽(yáng)鏡Gucci Eyeweb的宣傳活動(dòng)中，就開(kāi)展讓顧客在guccieyeweb.com上傳自己配戴Gucci Eyeweb的照片。
Burberry在其網(wǎng)站上推出了 "Art of the Trench" 活動(dòng)，以宣傳其經(jīng)典風(fēng)衣系列。除了邀請(qǐng)用戶上傳自己的照片，并發(fā)表評(píng)論，該網(wǎng)站還邀請(qǐng)Schuman在其Sartorialist博客上展示自己攝影的世界各地穿風(fēng)衣的人。
不過(guò)，對(duì)于各大品牌紛紛借助網(wǎng)絡(luò)力量宣傳造勢(shì)的行為是否有收益，宣傳媒體咨詢機(jī)構(gòu)倫敦的負(fù)責(zé)人Tomas Gonsorcik對(duì)此進(jìn)行了調(diào)研。他以Louis Vuitton為目標(biāo)品牌，對(duì)760,120個(gè)注冊(cè)Louis Vuitton的Facebook網(wǎng)站用戶進(jìn)行調(diào)研，新用戶與該網(wǎng)站產(chǎn)生共鳴，但老用戶卻無(wú)動(dòng)于衷。
Gonsorcik對(duì)此評(píng)價(jià)說(shuō)，對(duì)于時(shí)尚品牌最開(kāi)始使用的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，還是博客比較穩(wěn)妥，尤其是博客主有較強(qiáng)的時(shí)尚評(píng)論能力，這很容易與品牌建立較好的伙伴關(guān)系。 |
