我國服裝營銷存在的問題
從盤古開天到黃帝創(chuàng)世到當今社會，人類就與衣服打交道，服裝的營銷更是源遠流長。從古絲綢之路到現在的四通八達，服裝的營銷經過了漫長的一段路程。但我國的服裝營銷依舊存在嚴重問題。
�。ㄒ唬I銷方式滯后，盈利模式單一
1.營銷方式沒有提高
隨著我國經濟的快速發(fā)展，服裝的營銷也得到了很大進步。但也只是通過快遞，郵遞進行的營銷。廠家電話訂貨，跑來看貨，再交易付款。只要有足夠多的員工就會有高額收益。
2.網絡營銷的盈利模式十分單一
就以企業(yè)的網站來說，目前看到最多是網站是門戶網站，除了幾個大型門戶網站以為，每個省，每個市，每個行業(yè)的網站都做成是門戶網站性質。網站的盈利模式基本上就是廣告。
（二）內部溝通不暢，服務質量低下
1.企業(yè)內部溝通、交流不夠
設計新產品往往是一些技術、資金實力雄厚的企業(yè)，卻也是一些老國有企業(yè)。國企存在的一個弊端是各部門各司其職，只從事自己的工作，缺乏溝通。新產品由設計部門來研制，他們根據自己所搜集掌握的資料憑借實力進行研制，而新產品卻有銷售部門來操作。市場上缺少什么對研究者來說不是很重要，重要的是他們在研制新產品，即使銷售者與之溝通，研制者常常憑借慣性思維認為目前還達不到條件而放棄。所以，研制者研發(fā)什么藥品，銷售者就銷售什么，而市場卻不認可。
2.服務質量低下
服務隊伍跟不上。這也是大部分企業(yè)所忽視的。由于缺乏學術、知識、技能等營銷方面的人才，使企業(yè)不得不沿用一些老路子進行營銷策劃。事實上，人才都去搞研制去了。只是忽視了營銷方面的專業(yè)人才。所以，營銷者肩負著跟蹤服務、銷售的職責，而銷售者卻不是這方面的專業(yè)人才，與消費者溝通起來有一定的難度。 |
