“We will we will rock you”、“我要飛得更高，飛得更高……”、“TO BE NO.1”……近一段時(shí)間你打開(kāi)電視或登錄網(wǎng)絡(luò)會(huì)發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的晉江品牌在廣告中開(kāi)始利用音樂(lè)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。
據(jù)了解，自2006年安踏首次在廣告中應(yīng)用皇后樂(lè)隊(duì)的《我們是冠軍》之后，鴻星爾克隨后也買(mǎi)下了1990年世界杯主題歌《意大利之夏》，361°在今年初更是力邀《飛得更高》作者、國(guó)內(nèi)一線(xiàn)音樂(lè)制作人汪峰為其打造一組全新的奧運(yùn)TVC（電視廣告片）。
從眼花繚亂的“明星+廣告”到五花八門(mén)的體育營(yíng)銷(xiāo)，晉江品牌一直在努力尋找差異化生存之道，“音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”無(wú)疑是晉江品牌的又一大突破，然而安踏再次開(kāi)創(chuàng)的“音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”模式能否讓晉江品牌走得更遠(yuǎn)？晉江品牌該如何避免“音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”的同質(zhì)化覆轍？
安踏首開(kāi)晉企“音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”先河
2007年8月8日，北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年的時(shí)候，安踏《宣言篇》廣告橫空出世。伴隨著《we will rock you》的激昂節(jié)奏，王皓、唐正東等多名安踏簽約明星發(fā)出了“08等我來(lái)”的豪邁宣言。細(xì)心的人們發(fā)現(xiàn)，在安踏奧運(yùn)廣告中音樂(lè)元素成為一大亮點(diǎn)。
其實(shí)，這已經(jīng)不是安踏與皇后樂(lè)隊(duì)的第一次合作了。在2006年多哈亞運(yùn)會(huì)上，安踏硬是把另一首皇后樂(lè)隊(duì)的《我們是冠軍》唱成流行歌曲。
據(jù)了解，自1992年的巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)以后《我們是冠軍》一直被用作冠軍的謝幕曲。值得一提的是，2006年底多哈亞運(yùn)會(huì)期間CCTV5的宣傳片以及安踏廣告的背景音樂(lè)均采用了《我們是冠軍》，當(dāng)中國(guó)健兒在多哈亞運(yùn)會(huì)上一次次奪冠，當(dāng)《我們是冠軍》一次次響起的時(shí)候，人們很自然就聯(lián)想起安踏的廣告———“We are the champions - my friend”。
安踏首次采用的“音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”可謂取得了空前的成功。安踏的成功也讓晉江品牌看到了“音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”的魅力。
2007年初，晉江另一家運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克也推出了全新的品牌定位———“邁向第一”（TO BE NO.1）。鴻星爾克品牌部負(fù)責(zé)人告訴記者，他們?yōu)榱烁玫卦忈孴O BE NO.1的品牌精神，想到很多創(chuàng)意，后來(lái)發(fā)現(xiàn)1990年世界杯的主題曲《意大利之夏》非常吻合，于是就把版權(quán)買(mǎi)了下來(lái)，經(jīng)過(guò)修改后就成為品牌廣告的背景音樂(lè)。 |
