對(duì)于中國來講，奧運(yùn)會(huì)的成功舉行，再一次向世界證明了我們的實(shí)力，在這個(gè)意義上2008年是可喜的一年；然而對(duì)于中國服裝產(chǎn)業(yè)而言，這又是特殊的一年：人民幣升值、勞動(dòng)力成本上漲等因素，再一次考驗(yàn)著這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。重要的在于，我們?cè)鯓訉?ldquo;困難”轉(zhuǎn)化為“美好”，怎樣度過“嚴(yán)寒的冬天”抵達(dá)“希望的春天”？
可貴的是，在特殊的市場(chǎng)環(huán)境中，“中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)”仍然堅(jiān)持“公平、公正、公開”的原則，和“市場(chǎng)化”的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，以期在繼續(xù)為“創(chuàng)中國品牌”助推之余，更為試圖尋找突圍當(dāng)前行業(yè)陣痛的路徑出一份力。
危機(jī)突圍 品牌大獎(jiǎng)“雪”中之魅
越是在行業(yè)困難的時(shí)候，越是我們產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)做調(diào)整的時(shí)候，我們的企業(yè)也越主動(dòng)去適應(yīng)這個(gè)形勢(shì)作調(diào)整。當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的不好，不應(yīng)該成為成為新一屆品牌年度大獎(jiǎng)評(píng)審的負(fù)面因素，反而應(yīng)該作為大家更加看重的一個(gè)機(jī)會(huì)。
2008年，對(duì)于中國紡織服裝行業(yè)而言的“陣痛期”，越來越深刻地考量著國內(nèi)服裝企業(yè)的“內(nèi)力”。在這個(gè)相對(duì)困難時(shí)期，第五屆中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)如約而至，絲毫沒有受到外部環(huán)境的影響。在中國服裝協(xié)會(huì)傾力搭建的舞臺(tái)上，將會(huì)有更多的服裝品牌接受行業(yè)和公眾“幾近苛刻”的檢閱。
“就我個(gè)人而言，我覺得當(dāng)前服裝行業(yè)遭遇的種種不利因素，將不會(huì)削弱企業(yè)們參加新一屆品牌年度大獎(jiǎng)評(píng)審的積極性。”中國縫制機(jī)械協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)何燁，日前在接受本報(bào)記者專訪時(shí)這樣表示。在她看來，越是在困難的時(shí)刻，企業(yè)越是要在這方面下工夫，接受大家公允地評(píng)判。
在世界的眼中，中國歷來被冠以“服裝大國”之名。 但是當(dāng)服裝行業(yè)遁入“洗牌”時(shí)代之際，企圖繼續(xù)依靠提高數(shù)量增長(zhǎng)和規(guī)模擴(kuò)張來增強(qiáng)在國際市場(chǎng)上的“權(quán)重”，無疑是自斷出路。那么，此番命題必須找到新的求解方式--走產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路，向“服裝強(qiáng)國”邁進(jìn)。在這個(gè)意義上，沖破外部環(huán)境的阻力，找出真正具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，強(qiáng)化“中國品牌”的旗幟作用，便成為新一屆品牌年度大獎(jiǎng)無法回避的話題。
“在整個(gè)大環(huán)境受到不利因素影響的時(shí)候，企業(yè)應(yīng)該會(huì)更積極的來參與品牌年度大獎(jiǎng)。通過“大獎(jiǎng)”，他們更能得到公眾和市場(chǎng)的認(rèn)可，才能更好地進(jìn)行宣傳和推廣。”中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)王耀對(duì)記者說。
不可否認(rèn)的是，很多企業(yè)確實(shí)倒在了頗為慘烈的現(xiàn)實(shí)面前。然而，從另一方面來說，真正有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的企業(yè)，會(huì)變“危機(jī)”為“契機(jī)”，在品牌年度大賽制訂的細(xì)致而又嚴(yán)格的評(píng)審條件下，他們會(huì)根據(jù)自己的實(shí)際情況，往“大獎(jiǎng)”的某個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)靠攏，在某一方面做大做強(qiáng)。正如江蘇省服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)郁冰在接受本報(bào)記者采訪時(shí)所說的，“企業(yè)參加‘大獎(jiǎng)’的過程，也是他們做品牌的一個(gè)提升的過程。”
在接受記者本次采訪的專家有這樣的認(rèn)識(shí)：在以前市場(chǎng)好的時(shí)期，企業(yè)對(duì)于生產(chǎn)產(chǎn)品都自顧不暇，他們工作的重點(diǎn)幾乎都放在銷售上，可能沒有更多精力投入到評(píng)審中。但是在當(dāng)前的環(huán)境中，整個(gè)行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，比照品牌年度大獎(jiǎng)給出的科學(xué)的參評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)反而有時(shí)間來明確自己的發(fā)展方向。是做營銷還是做風(fēng)格？做策劃還是做品質(zhì)？企業(yè)在角逐大獎(jiǎng)具體獎(jiǎng)項(xiàng)之時(shí)，心里面早就有了自己的答案。
2008年，經(jīng)歷了種種嚴(yán)峻的考驗(yàn)，中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)將仍然是眾多優(yōu)秀品牌競(jìng)技的舞臺(tái)。在這個(gè)層面上，艱難外部環(huán)境的“作用”在那一刻將暫時(shí)“忽略不計(jì)”。
評(píng)審穩(wěn)中求變 參評(píng)企業(yè)理性回歸
參評(píng)企業(yè)更加理解品牌大獎(jiǎng)評(píng)審的意義和作用。大獎(jiǎng)?wù)嬲哪康牟⒎鞘亲詈笳l贏得榮譽(yù)，而是它推動(dòng)了企業(yè)和整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。其實(shí)，為自己臉上“貼金”而參評(píng)，很多東西已經(jīng)不真實(shí)了，而品牌大獎(jiǎng)則避免了這樣的情形。
第五屆中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)已于9月1日全面啟動(dòng)。據(jù)大獎(jiǎng)主辦方中國服裝協(xié)會(huì)介紹，本屆大獎(jiǎng)會(huì)繼續(xù)秉承“穩(wěn)中求變”的理念。
其中，“穩(wěn)”表現(xiàn)為，在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立方面，本屆大獎(jiǎng)根據(jù)行業(yè)及企業(yè)的特點(diǎn)依然設(shè)立風(fēng)格、品質(zhì)、策劃、創(chuàng)新、潛力、營銷、公眾、價(jià)值、推動(dòng)、成就和特別等十一項(xiàng)大獎(jiǎng)；仍然依靠國際知名的調(diào)查、咨詢公司這樣第三方的力量介入，對(duì)評(píng)審過程進(jìn)行全程監(jiān)控以及調(diào)查取證，以保證大獎(jiǎng)的公平、公正和公開；繼續(xù)借助國家級(jí)媒體央視的權(quán)威平臺(tái)，擴(kuò)大大賽的影響力；繼續(xù)借助評(píng)審團(tuán)的終審來進(jìn)行最后的把關(guān)。
“變”則體現(xiàn)在，十一項(xiàng)大獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)說明更加明確和細(xì)化，讓參評(píng)企業(yè)更加清楚評(píng)定的內(nèi)容究竟是什么；本屆大獎(jiǎng)有涉及參評(píng)企業(yè)十多項(xiàng)的內(nèi)容，不讓企業(yè)自己上報(bào)，而是協(xié)會(huì)組織相關(guān)方主動(dòng)去收集，比如收集企業(yè)銷售的排行、做市場(chǎng)品牌占有率和門店的調(diào)查等，充分讓“數(shù)據(jù)”說話；在品牌的參與上，鼓勵(lì)品牌主動(dòng)或推薦報(bào)名，但是沒有報(bào)名的品牌如果符合協(xié)會(huì)的調(diào)研標(biāo)準(zhǔn)，也會(huì)主動(dòng)參評(píng)進(jìn)來，在這個(gè)意義上，品牌的參與度更加廣泛了；另外，本屆大獎(jiǎng)去掉了入圍環(huán)節(jié)，初評(píng)之后直接產(chǎn)生提名獎(jiǎng)，最終“大獎(jiǎng)”得主將從提名獎(jiǎng)中產(chǎn)生，并在頒獎(jiǎng)盛典晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)揭曉。 |
