——小虎憨尼進(jìn)軍中國國際服裝服飾博覽會(huì)
近日，中國童裝裝品牌童裝市場迎來了一位新成員——hanitiger小虎憨尼。“HANITIGER•小虎憨尼”的靈感來源于世界童話故事。“小虎憨尼”是一個(gè)正直、善良、機(jī)敏、勇敢的小精靈，他活潑可愛、聰明伶俐、虛心好學(xué)、熱心助人，勇于與壞人壞事作斗爭。他擁有著聰明、可愛、真誠、自信、幽默詼諧而不失頑皮的時(shí)尚個(gè)性和非常多的優(yōu)秀品質(zhì)。“小虎憨尼”的形象完美地契合了我國兒童的審美觀。
“HANITIGER•小虎憨尼”是虎門（東莞市小虎憨尼服飾有限公司）旗下的著名童裝品牌。目前“HANITIGER•小虎憨尼”在虎門政府的支持與關(guān)懷下，小虎憨尼全力打造中國童裝時(shí)尚的先鋒，全面提升自身品牌形象，為虎門打造一個(gè)品牌童裝市場。那么該品牌下一步將有哪些大的動(dòng)作？未來的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)又是怎樣的？如何贏得童裝市場份額？在詮釋其品牌風(fēng)格上與其它的童裝品牌相比有哪些新的突破？其成功的秘訣何在？品牌的優(yōu)勢何在？這一系列的問題同樣也是眾多童裝加盟代理商所關(guān)注的，為此本網(wǎng)記者對(duì)該童裝品牌“HANITIGER•小虎憨尼”總經(jīng)理郭志剛先生進(jìn)行了獨(dú)家專訪，并整理出訪談內(nèi)容，以饗讀者。
“HANITIGER•小虎憨尼”童裝品牌總經(jīng)理郭志剛，自1991年開始從事服裝品牌的運(yùn)作，至今積累了十多年豐富的服裝行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于他目前運(yùn)營的的童裝品牌“HANITIGER•小虎憨尼”更是知之甚深。郭總感言：“產(chǎn)品要適應(yīng)市場的需求而發(fā)展，小虎憨尼童裝品牌之所以能高效運(yùn)轉(zhuǎn)，其核心競爭力在于異于常規(guī)的操作手法：在品牌的初期就得到了虎門政府的支持并企劃階段就首先導(dǎo)入品牌文化，并通過完整的品牌運(yùn)作程序和整體的包裝樹立鮮明的企業(yè)和品牌形象。然后通過品牌的產(chǎn)品整合和系統(tǒng)的市場規(guī)劃提升品牌的競爭力，不斷提高品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度。”
該品牌如此深受兒童和家長的青睞，在于其擁有以下九大法寶：
1、傾力打造系列化動(dòng)感品牌形象，為品牌的長期發(fā)展奠定基礎(chǔ)
“HANITIGER•小虎憨尼”的靈感來源于世界童話故事。“小虎憨尼”是一個(gè)正直、善良、機(jī)敏、勇敢的小精靈，他活潑可愛、聰明伶俐、虛心好學(xué)、熱心助人，勇于與壞人壞事作斗爭。他擁有著聰明、可愛、真誠、自信、幽默詼諧而不失頑皮的時(shí)尚個(gè)性和非常多的優(yōu)秀品質(zhì)。“小虎憨尼”的形象完美地契合了我國兒童的審美觀。
2、消費(fèi)群體定位清晰
“小虎憨尼”產(chǎn)品價(jià)格定位于中檔，春夏裝價(jià)格在39~169之間。秋冬裝價(jià)格在39~369之間。主力產(chǎn)品包括T恤、茄克、褲裝、裙衫、棉服、牛仔裝、運(yùn)動(dòng)服、時(shí)尚休閑鞋、休閑包、飾品等等，“追求一流的設(shè)計(jì)和整合，二類的市場定位和三流的價(jià)格戰(zhàn)略可以適應(yīng)目前國內(nèi)95%的區(qū)域和城市銷售。
3、傾力打造小虎憨尼日韓時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格尋求市場突破
東莞市小虎憨尼服飾有限公司組建了一支優(yōu)秀的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，融合國際時(shí)尚設(shè)計(jì)理念，為打造“小虎憨尼”童裝品牌國際化、時(shí)尚化、個(gè)性化的整體風(fēng)格奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)師在堅(jiān)持時(shí)尚、個(gè)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)，融合東西方文化，注重整體色系的搭配。產(chǎn)品設(shè)計(jì)主題系列感強(qiáng)，國際化程度高，更能適宜海外市場客戶需求。在突出日韓設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)，融合綠色環(huán)保概念，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到了該品牌產(chǎn)品的舒適和健康，實(shí)現(xiàn)了“小虎憨尼”的環(huán)保、健康、時(shí)尚、個(gè)性的品牌風(fēng)格。傾力打造的09年春夏新品設(shè)計(jì)主題：城市印象、音樂節(jié)奏、學(xué)府精靈和動(dòng)漫明星將會(huì)為消費(fèi)者帶來一場視覺盛宴。
4、完備的CI、VI系統(tǒng)
品牌的運(yùn)作不僅需要優(yōu)秀的產(chǎn)品、良好的服務(wù)、精英的管理團(tuán)隊(duì)和良好的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，更加需要優(yōu)秀的品牌包裝和整合。
東莞小虎憨尼服飾有限公司于2008年全面導(dǎo)入“小虎憨尼” 品牌CI、VI形象系統(tǒng)工程，將通過整合企業(yè)優(yōu)勢資源，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，目前正致力于“為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值，打造中國童裝時(shí)尚先鋒品牌”的企業(yè)使命，倡導(dǎo)“尊重、服務(wù)、創(chuàng)新、責(zé)任”的企業(yè)核心價(jià)值觀，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。“小虎憨尼”將不斷進(jìn)步、不斷超越，矢志打造中國童裝時(shí)尚先鋒品牌。小虎憨尼雖然是一個(gè)新星童裝品牌，但是起點(diǎn)卻是非常的高。
5、高效的營銷管理團(tuán)隊(duì)
東莞市小虎憨尼服飾有限公司管理規(guī)范，十分注重營銷服務(wù)體系建設(shè)，廣納業(yè)界精英，組建了高效的營銷管理團(tuán)隊(duì)，并全程為客戶提供加盟咨詢、開業(yè)策劃、貨品配送、數(shù)據(jù)分析、店務(wù)管理培訓(xùn)、商品陳列培訓(xùn)、市場戰(zhàn)略統(tǒng)籌等一系列專業(yè)營銷服務(wù)支持。市場營銷重點(diǎn)目標(biāo)市場是以國內(nèi)的二線城市為主，在國內(nèi)一線城市積極地打造“小虎憨尼”的旗艦店。
6、過硬的生產(chǎn)研發(fā)能力
東莞市小虎憨尼服飾有限公司前生積累了豐富的童裝生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，目前擁有先進(jìn)的進(jìn)口織布、制衣生產(chǎn)設(shè)備，公司擁有專業(yè)的面、輔料供應(yīng)商，所生產(chǎn)的童裝產(chǎn)品覆蓋臺(tái)灣市場的60%，年生產(chǎn)量并呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢。
公司目前擁有自己獨(dú)立的生產(chǎn)基地和穩(wěn)定的OEM客戶群體，產(chǎn)品一直深受消費(fèi)者喜愛，在這樣一個(gè)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上的小虎憨尼品牌，因此具備了運(yùn)作國內(nèi)童裝市場堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；
7、清晰的市場規(guī)劃和契合品牌的市場營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)保障品牌健康、穩(wěn)定、扎實(shí)的發(fā)展；
東莞市小虎憨尼服飾有限公司之所以能迅速適應(yīng)市場并健康地發(fā)展，成功的關(guān)鍵在于操作小虎品牌初期就制定了清晰的市場規(guī)劃和契合品牌的市場營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)保障品牌健康、穩(wěn)定、扎實(shí)的發(fā)展；根據(jù)目前我國童裝市場營銷策略分析，小虎憨尼（HANITIGER）的發(fā)展前景決定了該品牌始終走以區(qū)域市場代理為主，終端加盟相輔的營銷策略，并為此構(gòu)建了品牌的整體營銷政策和市場激勵(lì)措施。這種經(jīng)營方式可以最大的程度發(fā)揮代理和加盟商的潛力，配合公司嚴(yán)格的市場管理措施和穩(wěn)健的品牌管理，能夠保障客戶和品牌實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。市場也會(huì)呈現(xiàn)健康、穩(wěn)定和扎實(shí)的發(fā)展。
8、整合供應(yīng)鏈資源
東莞市小虎憨尼服飾有限公司不斷加強(qiáng)采購后臺(tái)建設(shè)，整合供應(yīng)鏈資源，與各加盟供應(yīng)商建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，打造采購與生產(chǎn)綜合性運(yùn)營公司。公司對(duì)供應(yīng)商實(shí)行嚴(yán)格的篩選、考核機(jī)制，以ISO9001：2000質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求各加盟供應(yīng)商，確保產(chǎn)品質(zhì)量與消費(fèi)者權(quán)益。實(shí)現(xiàn)安全、環(huán)保、舒適和時(shí)尚的產(chǎn)品是公司追求的目標(biāo)和方向，也是“小虎憨尼”品牌對(duì)消費(fèi)者的鄭重承諾。
9、進(jìn)軍中國國際服裝博覽會(huì)
“ 共營小虎憨尼品牌夢想，共享童裝市場財(cái)富未來！”是小虎憨尼公司的經(jīng)營理念，也成為了他們的信條。
伴隨在中國童裝市場宣傳力度的同時(shí)，“小虎憨尼”品牌在得到虎門政府的支持將全面開始運(yùn)作中國大陸市場，一方面實(shí)施品牌化整合包裝和推廣，另外一方面將重點(diǎn)放在中國服裝發(fā)展的大舞臺(tái)中去開創(chuàng)小虎憨尼的時(shí)尚童裝傳奇。2009年3月28日小虎憨尼將赴北京參加一年一度的中國國際服裝博覽會(huì)（簡稱CHIC），進(jìn)軍中國服博會(huì)是小虎憨尼品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要舉措，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)品牌化轉(zhuǎn)型的質(zhì)的提升。該品牌將借助CHIC這個(gè)國際平臺(tái)向全世界展示小虎憨尼的時(shí)尚與精彩，向世人透出該品牌的文化內(nèi)涵與時(shí)尚氣息。未來對(duì)于小虎憨尼來說，已不再是一個(gè)遙遙無期的夢想，我們相信，在明年的北京服博會(huì)上，星星之火必定在茫茫藍(lán)海中燃起燎原之勢，照亮小虎憨尼每一個(gè)期待跨越的明天！
