借助海外上市，推動(dòng)品牌升級(jí)，這一行為表明了中國(guó)創(chuàng)世界名牌不僅在電信、能源、金融等壟斷性行業(yè)有雄心，也和諧到了低成本、低門檻的其它行業(yè)如輕工行業(yè)，為中國(guó)民族工業(yè)的樹牌提供了全面的機(jī)會(huì)。鞋業(yè)類股為中國(guó)制鞋業(yè)引來更多的資金和關(guān)注，由此可知，上市將成為鞋企擴(kuò)張的新半徑，行業(yè)加進(jìn)了上市的因素，這為鞋企的新一輪的競(jìng)爭(zhēng)提供了新的環(huán)境和新的空間，也打破了長(zhǎng)期以來存在的鞋業(yè)界同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的格局，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了很好的競(jìng)技舞臺(tái)。
前幾年，“達(dá)芙妮”、“千百度”等知名鞋業(yè)品牌的上市，為鞋企資本運(yùn)作積累了成功的一些案例。
前不久百麗的上市，其激起的財(cái)富效應(yīng)也驚動(dòng)了了國(guó)內(nèi)鞋業(yè)同行，于是掀起了一股勢(shì)不可擋的上市熱潮：
佛山星期六鞋業(yè)也想借力聯(lián)想運(yùn)籌上市計(jì)劃；
在未來兩三年內(nèi)，包括安踏在內(nèi)的多家福建運(yùn)動(dòng)鞋軍團(tuán)也將爭(zhēng)相奔赴海外上市；
溫州模式下的名牌鞋企重新審視自身的發(fā)展路徑，鞋業(yè)整合的時(shí)代已經(jīng)到來，如何借助上市學(xué)會(huì)資本運(yùn)作，做大做強(qiáng)自己，如何跳脫傳統(tǒng)路徑之外尋求更佳的生存，是一些大牌創(chuàng)新發(fā)展不可回避的思考方向。
目前沸騰的上市熱潮，表明細(xì)分的中國(guó)鞋類市場(chǎng)將面臨一輪洗牌，在同質(zhì)化中相對(duì)低迷的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)正向充滿熱度的資本經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，同時(shí)，國(guó)內(nèi)鞋業(yè)市場(chǎng)份額財(cái)富集中的趨勢(shì)越來越明顯。
這里先認(rèn)識(shí)一下品牌與資本的關(guān)系，品牌需要長(zhǎng)期投入才能帶來很高的美譽(yù)度和回報(bào)率，資本運(yùn)作是強(qiáng)大資金后盾，鞋企上市后，也會(huì)給品牌帶來良好的推廣與宣傳，而且品牌借著資金的實(shí)力將會(huì)更快地得到升級(jí)。
當(dāng)然，并不是所有的企業(yè)都需要去上市，尤其是對(duì)于多數(shù)中小型鞋企來說，在條件未成熟之前，高談闊論上市，那會(huì)高處不勝寒，一、二線品牌與其在上市的隊(duì)伍里跟風(fēng)排隊(duì)，倒不如加速在成功鞋企的市場(chǎng)空缺里搶占位置，在市場(chǎng)里勇于排前，等待你的將是整合營(yíng)銷的成功到來。
作者簡(jiǎn)介：鄭錦輝，破壁營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家， 國(guó)內(nèi)多家財(cái)經(jīng)媒體撰稿人，“品牌A型理論”、“破壁營(yíng)銷理論”原創(chuàng)人，“鞋業(yè)專題”營(yíng)銷策劃自由職業(yè)第一人”，從事市場(chǎng)營(yíng)銷十年之久，在品牌戰(zhàn)略、企業(yè)策劃、市場(chǎng)推廣、創(chuàng)新營(yíng)銷、通路建設(shè)、產(chǎn)品物流等方面積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。擅長(zhǎng)“中小型企業(yè)低成本創(chuàng)新快速成長(zhǎng)”的策劃，認(rèn)為：中小型企業(yè)要成長(zhǎng)，必須要突破，而小成本策劃，創(chuàng)新成長(zhǎng)，加速度發(fā)展，大市場(chǎng)運(yùn)作，是中小企業(yè)的成長(zhǎng)捷徑。 |
