核心提示：由于出口形勢(shì)嚴(yán)峻、銷售額下滑等多種不利因素的影響，不少傳統(tǒng)行業(yè)呈現(xiàn)利潤(rùn)不斷下降的趨勢(shì)。為了應(yīng)對(duì)危機(jī)，開拓新的銷售渠道，拓展利潤(rùn)空間和市場(chǎng)空間，越來越多的泉州品牌企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)直銷更成為服裝市場(chǎng)炙手可熱的模式。
紛紛試水?dāng)?shù)字營(yíng)銷
“企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是銷售走向信息化的一種表現(xiàn)。”泉州師院陳守仁工商信息學(xué)院呂振奎教授認(rèn)為。
木林森鞋業(yè)是泉州較早進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直銷領(lǐng)域的企業(yè)。2007年11月，該企業(yè)在淘寶網(wǎng)上開設(shè)的專賣店正式營(yíng)業(yè)。幾個(gè)月前，木林森自建的網(wǎng)絡(luò)直銷平臺(tái)也開始上線運(yùn)營(yíng)。“網(wǎng)絡(luò)直銷店是對(duì)傳統(tǒng)終端的一個(gè)補(bǔ)充，可以讓客戶更方便地購買到我們的產(chǎn)品。”木林森相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。
業(yè)內(nèi)人士分析，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及、網(wǎng)上交易誠(chéng)信度的提高，“越來越多的企業(yè)正在利用網(wǎng)絡(luò)渠道低成本的優(yōu)勢(shì)迅速擴(kuò)張，PPG的模式被迅速復(fù)制。為避免受到?jīng)_擊，企業(yè)紛紛主動(dòng)出擊，搶先在網(wǎng)絡(luò)直銷領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。
361°曾經(jīng)憑借與騰訊等網(wǎng)站合作的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷迅速打響知名度，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的傳播功效有著比其他企業(yè)更深的認(rèn)識(shí)，該公司成立專門的數(shù)字營(yíng)銷部，從事電子商務(wù)活動(dòng)。2008年5月開始，361°就開始依托淘寶、阿里巴巴等平臺(tái)開展網(wǎng)絡(luò)直銷。2008年12月至今，361°依賴網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)幾百萬雙的成交量。該企業(yè)目前正在籌建自己的網(wǎng)絡(luò)直銷平臺(tái)，預(yù)計(jì)今年5、6月份也可上線。
“網(wǎng)絡(luò)直銷能實(shí)現(xiàn)無區(qū)域營(yíng)銷，同時(shí)還能與消費(fèi)者形成互動(dòng)，更好地傳播品牌。”361°數(shù)字營(yíng)銷部經(jīng)理邱欣明認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直銷在未來將具有很大的發(fā)展空間。
所謂渠道為王，擁有了渠道也就擁有了產(chǎn)品的生命線。采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以減少營(yíng)銷中間環(huán)節(jié)，節(jié)約成本與時(shí)間，進(jìn)而增加企業(yè)的利潤(rùn)。
“從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，網(wǎng)上消費(fèi)已成為一種潮流。網(wǎng)絡(luò)直銷壓縮了中間渠道，歸根到底也為消費(fèi)者節(jié)約了成本，符合消費(fèi)者的利益。因此在未來將具備較大的發(fā)展?jié)摿�。�?duì)于品牌服裝來說，產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化、網(wǎng)絡(luò)品牌化也是一個(gè)必然的選擇。”呂振奎教授稱。
與實(shí)體店互補(bǔ)共贏
由于傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道只能在固定的時(shí)間、特定的地點(diǎn)為顧客提供特定的服務(wù)，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則更為廣闊，能夠突破時(shí)間和空間的限制，再加上省去了門店、人工等費(fèi)用，大部分產(chǎn)品的網(wǎng)上售價(jià)都比網(wǎng)下便宜。因此，也有加盟商、經(jīng)銷商擔(dān)心，品牌企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)直銷是否會(huì)沖擊傳統(tǒng)終端銷售商的利益？
“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的搭建，在目前主要是起到一個(gè)品牌推廣的作用，在開拓一種新的銷售渠道的同時(shí)，也開拓了一種新的宣傳渠道，運(yùn)作得當(dāng)對(duì)于傳統(tǒng)渠道也是一個(gè)促進(jìn)。”匹克品牌部侯經(jīng)理稱。據(jù)了解，匹克搭建的網(wǎng)絡(luò)直銷平臺(tái)“匹克官方網(wǎng)店”上個(gè)月也剛剛進(jìn)入試運(yùn)行階段。
“由于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群與實(shí)體店的消費(fèi)人群存在一定的差異性。在未來，隨著市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善與品種不斷豐富，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷還能夠形成互補(bǔ)。比如針對(duì)不同的消費(fèi)人群，在網(wǎng)上和網(wǎng)下推出不同的產(chǎn)品，從而避免因?yàn)閮r(jià)格差異而導(dǎo)致的實(shí)體店面客戶流失現(xiàn)象。”對(duì)此，361度數(shù)字營(yíng)銷部經(jīng)理邱欣明提出了自己的看法。
“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的運(yùn)行需要很大的投入，因此，企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更多是從企業(yè)戰(zhàn)略來考慮。”華僑大學(xué)電子商務(wù)系主任洪國(guó)彬教授認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不僅僅是一個(gè)渠道那么簡(jiǎn)單。
“企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一方面是為了吸引潛在客戶成為其品牌的消費(fèi)者，另一方面也要考慮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如何為實(shí)體營(yíng)銷服務(wù)，實(shí)現(xiàn)兩者的互補(bǔ)共贏。例如，通過消費(fèi)者在網(wǎng)上訂貨，網(wǎng)店將訂單直接分配給臨近實(shí)體店的形式，企業(yè)可以搭建最快的物流配送和立體的營(yíng)銷體系。”洪國(guó)彬教授稱。
“對(duì)于品牌企業(yè)來說，即使開設(shè)網(wǎng)店，也會(huì)在價(jià)格上保持和實(shí)體店的一種平衡，除非是開展促銷和處理庫存產(chǎn)品。”匹克品牌部的侯經(jīng)理表示，“對(duì)于傳統(tǒng)的消費(fèi)人群來說，他們也會(huì)更傾向于傳統(tǒng)渠道所能夠提供的‘看得見、摸得著’的產(chǎn)品感受和售后服務(wù)。這些都是網(wǎng)絡(luò)直銷與實(shí)體店面能夠共存共榮的原因。”
業(yè)內(nèi)人士分析稱，“實(shí)體店鋪+網(wǎng)絡(luò)直銷”的方式將成為品牌企業(yè)一種很好的營(yíng)銷模式，通過網(wǎng)絡(luò)可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行展示、提供便捷的購物方式，通過實(shí)體店則讓消費(fèi)者能夠?qū)Ξa(chǎn)品的品質(zhì)觸手可及，并且保證售后服務(wù)的完整性，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，使兩者能夠相輔相成。
在線購物異軍突起
近日，香港一公司旗下的品牌CST時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，與泉州宏宇輕紡有限公司合作，通過B2C網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，欲打造“中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾在線購物第一品牌”。
所謂網(wǎng)絡(luò)直銷，指的是生產(chǎn)商通過互聯(lián)網(wǎng)直接接觸最終用戶，而不通過批發(fā)商或零售商的運(yùn)作模式。PPG和VANCL，是網(wǎng)絡(luò)直銷的兩大代表：PPG只用了兩年多的時(shí)間，就在男士襯衫日銷售量上，超越有著20多年歷史的中國(guó)服裝龍頭企業(yè)雅戈?duì)�；隨后VANCL僅用了5個(gè)月時(shí)間，就超越了PPG。這不能不讓人感嘆網(wǎng)絡(luò)直銷領(lǐng)域創(chuàng)造的奇跡。
盡管后來PPG因產(chǎn)品品牌單一、質(zhì)量差強(qiáng)人意為消費(fèi)者所詬病，但它開拓的網(wǎng)絡(luò)直銷模式卻越來越受到傳統(tǒng)企業(yè)的關(guān)注。據(jù)了解，目前已經(jīng)或準(zhǔn)備進(jìn)入這一領(lǐng)域的服裝品牌已經(jīng)超過30個(gè)。
在淘寶商場(chǎng)的品牌企業(yè)專賣店展示區(qū)，愛登堡、港士龍、勁霸、利郎、匹克、拼牌、七匹狼、安踏、特步等泉州品牌赫然顯現(xiàn)。其中七匹狼、安踏等還成為網(wǎng)民搜索時(shí)最常用到的關(guān)鍵詞之一。從淘寶公布的每月銷售排行榜上，我們也不難發(fā)現(xiàn)，服裝始終居于前三甲�！� |
