一個個新聞事件與新聞報道之后，電子商務持續(xù)火熱之下，網(wǎng)絡營銷平臺與網(wǎng)絡營銷環(huán)境都發(fā)生了相應的改變……
（1）B2B線上平臺平行發(fā)展
隨著電子商務的火熱，從線上情況來看，B2B平臺呈現(xiàn)出平行發(fā)展勢態(tài)，綜合B2B網(wǎng)站越來越像阿里巴巴，垂直B2B網(wǎng)站越來越靠近A股“中國互聯(lián)網(wǎng)第一股”、全球領先的B2B電子商務公司——網(wǎng)盛生意寶公司旗下的“生意人的第一站”生意寶（www.Toocle.cn）。
導致這種局面有兩大原因，主觀原因是電子商務炙手可熱，人人都想分得一杯羹；客觀原因是以商務快車為代表的網(wǎng)絡營銷軟件的盛行。為了幫助企業(yè)實現(xiàn)高效益低投入的宣傳推廣，商務快車可以同時在眾多網(wǎng)站上發(fā)布產(chǎn)品信息、廣告信息，信息自然不會有二樣。
無論是哪一個B2B網(wǎng)站，有各自的市場，客戶需要多個展示平臺是一種必然，相同的關鍵詞在多家B2B網(wǎng)站暴光更利于企業(yè)推廣。因此，B2B線上平臺平行發(fā)展是電子商務向前發(fā)展的表現(xiàn)，也是客戶需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源與先進技術的一種表現(xiàn)。
（2）B4C平臺突顯優(yōu)勢
線上的平行發(fā)展逼迫不少電子商務平臺追求個性發(fā)展，電子商務市場進入了拼實力比服務的階段，B4C平臺的優(yōu)勢得以突顯。所謂B4C，首先它是以服務為宗旨，以滿足客戶需求、提高客戶滿意度為企業(yè)經(jīng)營理念的；其次它不需要建置倉庫，它擁有非常廣泛的合作渠道產(chǎn)品供應商，客戶選擇性更大。
B4C是順應電子商務式直銷的一種新趨勢。從B2B到B4C是在服務理念上的全新轉變，電子商務服務更加重視客戶體驗。
（3）新聞營銷受重視
新聞營銷主要是指媒體在報道經(jīng)濟事件時對報道對象所產(chǎn)生的宣傳作用。如果只紙媒時代，再大的新聞風靡一時后也會一掃而過；如果是電視報道，鏡頭閃過之后就只能留在腦海之中；而新聞放到網(wǎng)絡上之后，在電子商務時代里，通過搜索，陳年亂谷子的事還是一樣時不時地會被翻出來，搞不好還會被網(wǎng)絡推手用來多次傳播。在網(wǎng)絡平臺上，上新聞報道似乎又比上報紙、上電視廉價得多。
這樣一個具有持久效應同時費用又不高的營銷渠道，受到廣大企業(yè)的重視并被廣泛應用，相比以往的新聞事件報道，企業(yè)更看重媒體報道的營銷價值，并且一些大型企業(yè)還會主動策劃新聞事件，從而最大化地實現(xiàn)營銷功效。
（4）聯(lián)盟營銷興起
聯(lián)盟營銷的最初形式是口碑營銷，也就是社區(qū)聯(lián)盟。這是天涯網(wǎng)目前正在大力推行的一種服務模式，通過社區(qū)人際傳播達到營銷功效。除口碑營銷外，廣告聯(lián)盟、媒體聯(lián)盟等聯(lián)盟營銷也十分盛行。相對而言，中小企業(yè)更加偏愛廣告聯(lián)盟、媒體聯(lián)盟。中小企業(yè)通過自身資源結成聯(lián)盟，相互扶助發(fā)展，打破大型企業(yè)品牌強勢、資金強勢的有效方式。與此同時，這種方式也存在著負面影響，某些聯(lián)盟成員把關不夠容易誤導市場。在這方面，商匯網(wǎng)發(fā)起的B2B網(wǎng)站盟下了很大的力度，并形成了一系列大家公認的成文規(guī)定來規(guī)范聯(lián)盟的發(fā)展。
在電子商務持續(xù)火熱之下，網(wǎng)絡營銷平臺與網(wǎng)絡營銷環(huán)境都發(fā)生了相應的改變，身處其中的商家也在積極反應，唯一比較空缺的是行業(yè)的管理問題。目前行業(yè)管理更多依賴于互聯(lián)網(wǎng)方面的整治以及商家的自律。在缺少系統(tǒng)管理辦法的情況下，對商家來說是機會，同時也是考驗，商家應該加強自身修煉，謹慎把握機遇，善加利用。 |
