在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不很好的情況下，童裝品牌的經(jīng)營(yíng)狀況應(yīng)該算是服裝行業(yè)的一個(gè)亮點(diǎn)了。
如果按常規(guī)來(lái)說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)情況不好的狀況下，實(shí)力雄厚的企業(yè)會(huì)相對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)一些，但童裝企業(yè)在服裝行業(yè)中真的算不上實(shí)力雄厚，如果客觀的說(shuō)，中小企業(yè)比較居多。為何如此實(shí)力不算雄厚的企業(yè)們卻整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)呢？筆者從幾位童裝經(jīng)營(yíng)者們的口中得到了答案。
童裝的需求在服裝行業(yè)中算得上是剛性需求。
一方面，中國(guó)的傳統(tǒng)是再省不能省孩子。因此當(dāng)家庭預(yù)算減少的情況下，主婦們大多會(huì)減少自己的購(gòu)裝費(fèi)用，而對(duì)孩子的服裝是不會(huì)省太多的。因?yàn)楹⒆拥某砷L(zhǎng)速度決定，他們會(huì)不斷補(bǔ)充新裝，而這種補(bǔ)充已經(jīng)超越了對(duì)美觀的需求，而更多的是一種最基本的需要，正因此決定了童裝需求的剛性。
第二方面，據(jù)專家稱，現(xiàn)在開始直到2015年是中國(guó)的又一個(gè)生育高峰。第一代獨(dú)生子女們開始結(jié)婚生子，而他們由于政策原因有著生二胎的權(quán)力，而自己本身獨(dú)生子女的成長(zhǎng)經(jīng)歷讓他們大都希望生二胎使孩子的成長(zhǎng)過(guò)程不太孤獨(dú)，據(jù)筆者了解的情況幾乎所有的獨(dú)生子女都有生二胎的打算。
還有面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)的壓力，裁員成為最大的困惑，因此很多女性為了避免被裁，扎堆懷孕，也是最近的一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象，因此童裝的消費(fèi)群體在不斷的增長(zhǎng)，這也導(dǎo)致市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大，這也決定了童裝需求的剛性。
另外童裝的增長(zhǎng)，從某種程度上是在以犧牲部分利潤(rùn)為前提的情況下產(chǎn)生的。者采訪的幾家童裝企業(yè)老板都稱，企業(yè)的增長(zhǎng)付出了相應(yīng)的代價(jià)。為了經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)時(shí)的快速成長(zhǎng)，很多童裝企業(yè)選擇了在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的情況下的擴(kuò)張政策。這對(duì)于很多行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)有遠(yuǎn)見的行為，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的情況下，擴(kuò)張成本相應(yīng)就會(huì)降低，因此這個(gè)時(shí)候正是擴(kuò)張的良機(jī)，但真正有魄力如此做的企業(yè)，大部分都是抱著長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光來(lái)看待這件事情的，因?yàn)檫@有可能犧牲掉的是眼前利益。
總之，面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，童裝行業(yè)表現(xiàn)的非常成熟，并沒有因此出現(xiàn)滑坡，反而給成裝做出了好榜樣，童裝企業(yè)正在以積極的態(tài)度解決所面臨的問題，并取得了較好的成效，讓整個(gè)童裝行業(yè)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)勢(shì)頭。相信經(jīng)濟(jì)危機(jī)過(guò)后，童裝企業(yè)將有個(gè)跨越式的發(fā)展。 |
