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營銷中的品牌作用(二)

2009-4-24 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進入論壇
       三是沒有絕對化,只有相對化。這里有一個故事,講的是兩個獵人和兩個海盜。兩個獵人一塊去打獵,甲問乙:“如果我們遇到熊怎么辦?我們所帶的武器不夠消滅一頭熊呀!”乙回答到“跑呀!”甲:“可是我們怎么跑的過熊呀?”乙:“只要我能跑過你就行了!”是呀,只要他們中間有一個人能跑過對方,那就是贏。再說兩個海盜的談話,甲對乙說:“做海盜真是整天擔驚受怕,萬一那一天被抓到了,就要掉腦袋了,如果法律沒有死刑該多好呀。
       面對如此不可勝任的任務,張飛屬下想與其等死,不如鋌而走險,結果張飛命歸黃泉。劉備聞聽兩位賢弟噩耗,痛哭流涕,對諸葛亮的勸阻根本不予理會,率領大軍報仇,結果使得蜀國精銳盡失,元氣大傷,失去了統(tǒng)一三國的力量。劉備軍團之所以覆滅,歸根結底是因為他就是一個兄弟團隊,完全沒有把全局利益放在第一位。孫權軍團則是毫無遠見、目光短淺之流,占據(jù)江南一塊地盤,便以為是富庶之地,不愁衣食,就故步自封、不思進取了,不前進就代表著倒退,所以最終難免走向覆滅。而曹操軍團則是時刻有著統(tǒng)一中國的野心,在用人方面也是唯才是用,法制嚴明,曹操騎馬踏壞百姓莊稼,也有削發(fā)代首以示懲戒。由上述可見,一個企業(yè)團隊的完整性、規(guī)范性、進取性是決定這個企業(yè)是否能夠成功的關鍵所在。  
        二是團隊的管理技巧,團隊的管理技巧其實只有六字箴言“細節(jié)決定成敗”,管理要從細節(jié)處入手。一個公司管理得如何,從這個公司的基層人員身上最能體現(xiàn)。比如說有人打電話到總機問老總手機號碼,如果總機小姐隨便就把老總電話告訴對方,要么是這個老總什么事情都大包大攬,要么就是這個公司對員工的教育訓練不夠,規(guī)范制度基本上是隨心而定。其實總機小姐應該具備一定的判斷能力,應該詳細了解對方是誰?目的是干什么?如果經(jīng)過詳細了解后,仍然不能判斷是否應該告訴對方老總的手機號碼時,不應該把電話掛掉,而應該告訴對方:“對不起,我不是很清楚,我給您轉(zhuǎn)給××助理,您問一下他好么?”從而交給能夠判斷的人去處理。一個公司的門衛(wèi)基本上是公司形象的象征,有這樣一個私立學校,校長也就是總經(jīng)理,有一天請了一個教授過來授課,教授所住賓館距離學校并不遠,只有5分鐘的路程,所以去學校時就沒有給校長打電話,自己走了過去。來到校門口時,剛好趕上學生下課回家,門口集滿了家長,這時看到一個門衛(wèi)在那里不停的吆喝,讓學生家長距離校門口遠一點,成弧形分開,這樣有助于各個家長和孩子能夠開拓視野,及時領走自己的孩子。這本來也就是正常的,可那個門衛(wèi)的樣子就實在不敢恭維了,右手拿個爛蒲扇,左手拿著香煙,穿著拖鞋且兩個褲腿并不一樣高,在那里還時不時的罵上一兩句。教授走過去準備進去,被他當了下來:“干嗎呢?”“你們校長請我來的”“校長請你來?我怎么不知道?你蒙誰呢?沒看正忙著么?”教授想跟他理論一下,結果這位根本就不給機會,一個勁的往外推。這時剛好校長給教授打電話,問什么時候去接,教授說:“已經(jīng)到你們學校門口了,只是門衛(wèi)說你沒跟他說,不讓進。”校長一聽說道:“哎呀,實在不好意思,麻煩你讓那混賬東西聽電話。”后來教授進去后問校長:“那個門衛(wèi)是你親戚吧?”校長一愣:“是呀,學校都沒人知道,你怎么知道?”教授:“不是你親戚能那么囂張么?回頭你聽完課,希望你就把他撤了。試想一個學校,門衛(wèi)??沒有教養(yǎng)的學校讀書么?”管理沒有什么技巧,管理就是規(guī)范每一個細節(jié)。麥當勞餐廳的設立位置一般都在都市的最繁華地段,這些地方往往租金都是很貴的,客流量也是相當大的,麥當勞怎么才能賺錢?客人用餐一般都會在餐廳逗留比較長的時間,這樣的話就需要很大的空間才能容納比較大的客流。可繁華地段基本上都是比較緊俏,可以說是寸土寸金,那就需要解決這個問題,可你總不能攆客人走吧?去麥當勞的應該都有體會,里面的凳子坐著都是極不舒服的,高并且距離餐桌很近。另外你會發(fā)現(xiàn),當你剛剛用完餐后,麥當勞的員工馬上出現(xiàn)并將你前面收拾干凈。試問,如果你前面沒有了東西,你還會好意思坐在那里么?即便你好意思,但這時其他顧客就會端著盤子,然后盯著你那個位子,這時的你應該再沒心情在那里聊天、閑坐了吧!古語有訓:千里之堤、潰于蟻穴。
       企業(yè)只有捉住每一個細節(jié),才能不斷的得到進步。管理在于執(zhí)行,執(zhí)行在于細節(jié)。就像我們公司一樣,管理規(guī)定、作業(yè)辦法所有標準文件加起來有142份之多,并且陸續(xù)的一些標準也在修改完善、增加當中,但是我們的對這些標準的細節(jié)要求執(zhí)行下去的有多少?可能沒有90%。為什么會有這樣的原因出現(xiàn)?可能一是這些標準推行的時間不夠長,原來的作業(yè)模式需要循序漸進的改變;二是管理意識暫時未能提升到相應的高度,從而降低了執(zhí)行的力度;三是新訂定的標準作業(yè)方式與實際作業(yè)有出入,需要整合改進;四是作業(yè)人員作業(yè)技能達不到要求,教育培訓不夠;五是作業(yè)人員思想有抵觸,不愿意依照標準來作業(yè)?偨Y以上,做為企管課人員,特別是稽核人員,就更應該嚴格要求自己按照標準作業(yè),同時也應該有鍥而不舍的精神去督促標準的執(zhí)行與落實,并且對于培訓后的效果驗證要切實的了解各級作業(yè)人員的接收執(zhí)行情況,加強與各級作業(yè)人員的溝通,隨時將不同崗位人員的意見收集歸納,盡量及時的與相關單位、主管溝通以解決問題,進而達到各級作業(yè)人員依照標準作業(yè)的習慣。 
       三是團隊思想意識要不斷更新,團隊要有不斷的新鮮血液注入,這樣才能看準發(fā)展方向,才能捉住市場動向、掌握先機。為了拉動經(jīng)濟增長,中國在幾年前就開始想辦法試圖啟動內(nèi)需、增大內(nèi)需,中國銀行發(fā)現(xiàn)老百姓的錢都在銀行里面存著,于是就采取降息以促進消費,結果幾次降息后,存款仍然是有增無減。后來調(diào)查時,有部分人竟然回答:“即便是利率降到零,他們也愿意把錢存在銀行,因為只有這樣才保險,才能為下一代做好打算。”這時,才知道中國是天下最好的父母,一切都在為孩子著想,要想拉動消費,就必須從孩子抓起。所以國家就開始大力擴招,擴招后就帶來了學校資源不足的現(xiàn)象,這樣一來就掀起了以學生為中心的一系列消費理念,這時候才真正的讓國內(nèi)消費升了上來。所以說企業(yè)要不斷的學習,才能不斷的更新自己的理念。眼界決定境界,思路決定出路!不僅要低頭拉車,還要抬頭看路。只有把握了正確的前進方向,擁有了正確的先進理念,企業(yè)才能不斷的創(chuàng)新,才能充滿活力,時刻站在競爭優(yōu)勢的最前端。
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新聞來源:中國管理傳播網(wǎng)   本網(wǎng)整理編輯:Marry
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