電視劇《奮斗》熱播，同時火了劇中陸濤開的2007款奧迪A4，更是讓Polo衫大熱了一把�！肚啻何枧_》的熱播，讓森馬休閑服火了一把�！稘摲返臒岵ビ謳肀姸喾b品牌的熱銷：姚晨的旗袍、孫紅雷的中山裝，還有劇中各式各樣的小西裝和小馬甲。其實早在《花樣年華》之時，服裝借助影視的力量熱銷已經(jīng)形成風(fēng)潮，《京華煙云》、《色戒》更是將旗袍等中國傳統(tǒng)服裝推向了極致。服裝借助影視營銷，是一個永恒的話題。
《潛伏》熱播 服裝營銷三方共贏
1、服裝企業(yè)
對于服裝企業(yè)來說，《潛伏》的熱播帶來了巨大的機會�？梢詾樽约旱漠a(chǎn)品提高影響力，打造自己的品牌；也可以推動相關(guān)服裝的大銷。具體操作體現(xiàn)為前期，中期和后期。在《潛伏》電視劇制作的前期，可以和制作方聯(lián)系，在《潛伏》劇中植入廣告，在片尾寫上提供服裝廠商的名字。在《潛伏》播出過程中，可以在該時段購買相關(guān)類型的廣告段，比如旗袍品牌在兩集播放的中間時間播出，肯定比平時隨意的放廣告時段好得多。在《潛伏》熱播后，可以趁著該劇的影響力繼續(xù)做一些營銷。比如買旗袍、中山裝送《潛伏》海報、送姚晨簽名等……
2、服裝銷售商
服裝銷售商最能體會到影視劇帶來的影響力，一個影視劇能夠帶來一類或者多類服裝的熱銷。《潛伏》的熱播，服裝銷售商可以側(cè)重旗袍、中山裝、小馬甲的進貨。對于專門經(jīng)營旗袍、中山裝、小馬甲的經(jīng)銷商而言，更加側(cè)重的經(jīng)營影片中類似的服裝往往能起到很好的效果。如果覺得像中山裝這樣的太過于傳統(tǒng)的服裝難以找到市場，不妨多經(jīng)銷那些糅合了時尚元素的改良的服裝，如改良旗袍、改良中山裝等。同時，也可以采取買旗袍、中山裝送《潛伏》海報、送姚晨簽名等活動。另外，在經(jīng)銷的服裝店里放上潛伏的經(jīng)典歌曲，效果也不錯哦……
3、影視制作方
影視制作方借助影視劇最能收獲的就是大把大把的鈔票了。服裝的提供為制作方節(jié)省了大筆費用，廣告的植入和播出更是能給影視方帶來巨大的利益。后期光盤、海報等的熱賣，也能帶來不小的收益。服裝是人們消費最大的項目，而我國服裝企業(yè)眾多，而品牌服裝企業(yè)相對匱乏，因此，眾多品牌都需要打品牌。這也讓影視制作方最著迷的地方。
我國旗袍品牌繁多，多達30多個，可是能為普通消費者熟知的卻不多。這一方面和品牌類別小有關(guān)，一方面也因為營銷不夠。我國有眾多張揚旗袍之美的影視片，卻很難在這些影片中發(fā)現(xiàn)我國旗袍品牌的名字。這是不是有些浪費我們的資源呢？中國的旗袍企業(yè)，是否應(yīng)該思考，如何利用影視，達到宣傳自己品牌的目的。
良好的質(zhì)量和款式是營銷的基礎(chǔ)
如果一件物品沒有他存在的價值，那么被人吹得天花亂墜也沒有用。對于一件服裝來說，他的 最大價值就是他的質(zhì)量和款式。一款質(zhì)量過硬的，款式新穎的服裝，也就有了營銷的基礎(chǔ)�；� 聰服裝市場匯集了大量優(yōu)質(zhì)的服裝供應(yīng)銷售商，他們補單質(zhì)量過硬，款式多樣，且價格較其他 市場更為便宜。圖為慧聰市場的部分旗袍樣品。
服裝品牌營銷 功夫在影片之外
如果你實在找不到影視方或者不愿意花大價錢樹品牌促銷售，那么，你也可以用其中的小部分錢，嘗試做做網(wǎng)絡(luò)營銷�；勐斁W(wǎng)服裝網(wǎng)正是這樣的一個平臺。慧聰服裝網(wǎng)是集媒體與電子商務(wù) 為一體的行業(yè)垂直網(wǎng)站，現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)注冊會員14萬，其中涵蓋眾多專業(yè)買家。 |
