產(chǎn)品或服務(wù)的代言一定得是明星名人么？未必！
我承認(rèn)，明星或者名人因其聲名在外，老百姓看著熟，由其代言自然能帶來(lái)“名人效應(yīng)”。但不少情況下，請(qǐng)了明星名人代言，也不敢放言穩(wěn)操勝算。
有些明星名人為多家企業(yè)代言，在大眾心中的印象模糊不清，人們倒甚生反感；有的明星名人在人們心目中形象欠佳，甚至不時(shí)爆出這樣那樣的丑聞緋聞。如此一來(lái)，所謂“名人效應(yīng)”就不可避免要大打折扣了�？梢�(jiàn)，沒(méi)必要過(guò)于迷信明星名人代言。
相反，我們稍稍留意，就會(huì)看到，很多企業(yè)的形象代言人并非明星或名人，就是普通人，照樣叫響了知名度。時(shí)下在公交移動(dòng)電視上我們天天看到的碧生源茶廣告，那里面一群人應(yīng)該就是普通人吧，不也聲名遠(yuǎn)播了？還有些企業(yè)，代言人其實(shí)連“人”都不是，像腦白金廣告，敢情就是兩動(dòng)畫老頭老太太在跳來(lái)跳去，雖然大家看著有點(diǎn)煩膩，也一度被指為“惡俗”，卻斬獲上百億營(yíng)收，實(shí)在是個(gè)奇跡。
最近，媒體報(bào)道說(shuō)，日本發(fā)明了一種“時(shí)裝模特機(jī)器人”，受此啟迪，我想，企業(yè)采取動(dòng)畫機(jī)器人做形象代言人，不也挺好？要是從企業(yè)為找到合適的形象代言人而費(fèi)盡周折這點(diǎn)看，更沒(méi)必要死盯著明星名人。
我們時(shí)不時(shí)聽到這樣的事，一些企業(yè)為了物色到明星名人代言，又由于不摸門道，費(fèi)時(shí)費(fèi)力更費(fèi)銀子，最后還不很理想。我看不必那么“一根筋”，上趕著硬要去求明星名人；從普通人里找，可選擇的范圍就海了去啦。當(dāng)然，這關(guān)鍵是怎么從蕓蕓眾生中找。愚以為，最好的辦法就是采取“招標(biāo)”之類的法子。如果你做個(gè)“海選形象代言人”之類的廣告，擺出你的產(chǎn)品、服務(wù)訴求和你對(duì)形象代言人的要求，一定會(huì)收“應(yīng)者云集”之效。這樣既宣傳了自己的產(chǎn)品或服務(wù)，又有充分挑選代言人的余地。至于代言費(fèi)，肯定比獅子口大張的明星名人少多了，而且還很公道。這不是一舉數(shù)得的好招數(shù)？
倘若你堅(jiān)稱，不是明星名人代言，難得撬動(dòng)市場(chǎng)。那我要說(shuō)，明星是相對(duì)的，今天是明星名人，明天可能就過(guò)了氣。當(dāng)初劉翔人氣多旺喲，奧運(yùn)會(huì)上棄賽，身價(jià)聲名一夜間便一落千丈，可見(jiàn)明星名人代言有風(fēng)險(xiǎn)；相反，今天不是明星名人，明日可能就是牛氣沖天的明星名人。一場(chǎng)超女海選，很快捧出李宇春、周筆暢、張靚穎一干美女明星，昔日茫茫人海中的“黃毛丫頭”小女子今日竟價(jià)值連城，而當(dāng)時(shí)的贊助商蒙牛花了個(gè)小代價(jià)，知名度也隨之猛烈躥升。在“普通人”身上下手，既可少花冤枉錢，卻有意外的收獲，說(shuō)不定還能造就大明星小名人，這可是很值得做的“風(fēng)投”啊！
可見(jiàn)，請(qǐng)形象代言人，名人不名人并不是特重要，品牌傳播關(guān)鍵是要有創(chuàng)意，與眾不同，卓爾不群。前幾年麥當(dāng)勞的一個(gè)廣告大家可能記憶猶新，那畫面是個(gè)稚氣未脫的孩童在蕩秋千，往前蕩去就看到一個(gè)大大的、金黃色的“Ｍ”標(biāo)志，孩子于是便吱吱的笑，笑得裂開了嘴，還露出兩顆可愛(ài)的白白小牙。我們姑且不去責(zé)問(wèn)麥當(dāng)勞怎能如此對(duì)我中華孩童灌輸從小吃“垃圾食品”的做法，就說(shuō)這匠心獨(dú)運(yùn)的創(chuàng)意，你不嘆服？這里面沒(méi)什么令人俗氣的嘔吐的叫吼，更不見(jiàn)什么明星名人，可你能懷疑其傳播效果和市場(chǎng)效應(yīng)么？
所以，非請(qǐng)明星名人做形象代言人的路子，可能是個(gè)誤區(qū)，倒顯俗套。所幸，企業(yè)大多沒(méi)陷入這樣的誤區(qū)，要不成千上萬(wàn)的企業(yè)上哪兒去尋那多明星名人代言呢？ |
