當世紀童話公司迎來新的一年之際，回眸2008年，其實既是童裝品牌的發(fā)展年，也是童裝品牌的轉(zhuǎn)折年，各種品牌魚龍混雜，不斷滿足著不斷發(fā)展的童裝市場，確實借這奧運寶寶的降生，許多商家都淘到了金，但是隨著下半年席卷全球的金融危機到來，如今許多的家庭不得不減少了家庭開支，放棄昂貴光鮮的童裝品牌，轉(zhuǎn)而選擇漂亮而廉價的童裝，單個品牌已經(jīng)很難滿足家庭的需要，于是以“世紀童話”為代表的一批童裝品牌折扣店在當前經(jīng)濟危機下反而出現(xiàn)了越來越紅火的趨勢。作為我國童裝品牌折扣的先行者，世紀童話率先在我國實行連鎖經(jīng)營，涵蓋時尚、運動、休閑、民族、前衛(wèi)、復古等多種風格，從而將我國童裝產(chǎn)業(yè)帶入了一個展現(xiàn)的領域。
嬰兒潮的市場消費需求加快
隨著70末和80后這樣一批年輕人在2008年前后的紛紛結(jié)婚生子，導致了我國在近兩年出現(xiàn)了建國以后的一個嬰兒潮，而且有持續(xù)的趨勢。隨著當前經(jīng)濟危機下，國家對內(nèi)需的大力鼓勵和頒布了一系列消費刺激政策，相信2009年一定可促進嬰兒類產(chǎn)品的消費購買力的提高。隨著人們生活質(zhì)量的提高，美化孩子衣著已成為家庭生活中的一項主要內(nèi)容，家長和兒童對童裝需求隨著家庭消費能力增強后，將呈現(xiàn)出從滿足量的需求轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提高需求趨勢，尤其是兒童一季多衣的需求將拉動童裝消費總量的增加(因為兒童每年都長身體，所以童裝有一個持續(xù)的消費量)，個性化禮品定制。消費對童裝需求旺盛的態(tài)勢，為童裝市場步入新一輪品牌發(fā)展期提供契機，也有利于推動童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，一些童裝品牌折扣店折扣非常低，如世紀童話，部分折扣達到了1折，加快了我國童裝的發(fā)展。
童裝二級市場品牌受到關注
據(jù)世紀童話的統(tǒng)計分析，近幾年，隨著城市建設的步伐加快，童裝二級市場商業(yè)網(wǎng)點發(fā)展速度加快，商場購物環(huán)境和商場經(jīng)營規(guī)模與一級市場商業(yè)設施差距拉近后，為童裝品牌導入到二級市場提供了一個營銷平臺。較多品牌進入到二級市場后，使之市場品牌豐富度不斷提高，顧客有更多的品牌可選擇，定于元月4日晚黃金時間播出，相對而言，顧客就可就近消費，可節(jié)省精力成本、時間成本和車旅成本。由于童裝二級市場從品牌導入期已步入到品牌發(fā)展期，消費購買能力也較強，對品牌需求欲望較高，市場發(fā)展空間較大，經(jīng)營成本相應較低，該市場所凸顯的發(fā)展前景已受到童裝經(jīng)營者的普遍關注，不乏有部分童裝企業(yè)營銷通路開始向二級市場滲透，今年有較多童裝企業(yè)已將開發(fā)童裝二級市場品牌營銷作為品牌經(jīng)營發(fā)展策略調(diào)整年。在今后幾年，當童裝二級市場蘊藏的潛在消費需求轉(zhuǎn)化為實際購買力后，其童裝品牌經(jīng)營的發(fā)展的潛力和經(jīng)營業(yè)績增幅比例要高于一級市場，發(fā)展二級市場品牌經(jīng)營，有利于提高品牌占有率、品牌輻射力和市場認知度，禮品工廠。一方面品牌需求的增加，也促成了價格的上升，如果買到品牌童裝，價格還適宜呢，市場決定了世紀童話等童裝品牌折扣店將加快童裝二級市場童裝品牌的普及。
金融危機下的機遇
2008年是奧運年，也是金融危機年，應該說在國內(nèi)發(fā)生了一系列的對消費不利的因素，許多商家利用奧運賺了錢，但是奧運不會年年有，奧運后怎么辦？經(jīng)濟危機下的2009年怎么辦？其實作為童裝經(jīng)營者來說大可不必為此擔心，只要繼續(xù)走如世紀童話這樣的童裝折扣店的概念，2009年一定會讓危機成為機遇。
眾所周知，百酷在短短的時間里，2008年的產(chǎn)生了許多的奧運婚姻，一般來說2009年大部分都會有生孩子的要求，因此2009年這個嬰兒潮還將延續(xù)金豬年的嬰兒潮，家庭開支會有減少，而事實上父母總是都想讓孩子穿的好，因此在放棄童裝專賣店的同時，送給家鄉(xiāng)父老鄉(xiāng)親過新年湖北省，也就只有選擇物美價廉的品牌童裝折扣店，這點從世紀童話2008年12月的銷售情況就能看出來，一般來說最近人們消費控制很嚴，而且又是淡季，相反12月的消費情況確是前面幾個月的2倍左右，由此可以看出經(jīng)濟危機驅(qū)使一部分爸爸媽媽們不得不選擇品牌童裝折扣，而事實是物美價廉的東西誰都會選擇。
因而，2009年不僅僅是一個危機與機遇并存的經(jīng)濟危機年，更還是一個童裝年，作為品牌折扣童裝代表的世紀童話必將是一個非常好的契機，將童裝品牌普及的同時，讓家長感受到折扣的好處，讓更多的兒童感受到品牌童裝的低廉。
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