隨著70末和80后這樣一批年輕人在2008年前后的紛紛結(jié)婚生子，導(dǎo)致了我國在近兩年出現(xiàn)了建國以后的一個嬰兒潮，而且有持續(xù)的趨勢。隨著當(dāng)前經(jīng)濟危機下，國家對內(nèi)需的大力鼓勵和頒布了一系列消費刺激政策，相信2009年一定可促進嬰兒類產(chǎn)品的消費購買力的提高。隨著人們生活質(zhì)量的提高，美化孩子衣著已成為家庭生活中的一項主要內(nèi)容，家長和兒童對童裝需求隨著家庭消費能力增強后，將呈現(xiàn)出從滿足量的需求轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提高需求趨勢，尤其是兒童一季多衣的需求將拉動童裝消費總量的增加(因為兒童每年都長身體，所以童裝有一個持續(xù)的消費量)，個性化禮品定制。
消費對童裝需求旺盛的態(tài)勢，為童裝市場步入新一輪品牌發(fā)展期提供契機，也有利于推動童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，一些童裝品牌折扣店折扣非常低，如世紀(jì)童話，部分折扣達到了1折，加快了我國童裝的發(fā)展。
據(jù)世紀(jì)童話的統(tǒng)計分析，近幾年，隨著城市建設(shè)的步伐加快，童裝二級市場商業(yè)網(wǎng)點發(fā)展速度加快，商場購物環(huán)境和商場經(jīng)營規(guī)模與一級市場商業(yè)設(shè)施差距拉近后，為童裝品牌導(dǎo)入到二級市場提供了一個營銷平臺。較多品牌進入到二級市場后，使之市場品牌豐富度不斷提高，顧客有更多的品牌可選擇，相對而言，顧客就可就近消費，可節(jié)省精力成本、時間成本和車旅成本。
由于童裝二級市場從品牌導(dǎo)入期已步入到品牌發(fā)展期，消費購買能力也較強，對品牌需求欲望較高，市場發(fā)展空間較大，經(jīng)營成本相應(yīng)較低，該市場所凸顯的發(fā)展前景已受到童裝經(jīng)營者的普遍關(guān)注，不乏有部分童裝企業(yè)營銷通路開始向二級市場滲透，今年有較多童裝企業(yè)已將開發(fā)童裝二級市場品牌營銷作為品牌經(jīng)營發(fā)展策略調(diào)整年。在今后幾年，當(dāng)童裝二級市場蘊藏的潛在消費需求轉(zhuǎn)化為實際購買力后，其童裝品牌經(jīng)營的發(fā)展的潛力和經(jīng)營業(yè)績增幅比例要高于一級市場，發(fā)展二級市場品牌經(jīng)營，有利于提高品牌占有率、品牌輻射力和市場認(rèn)知度，禮品工廠。一方面品牌需求的增加，也促成了價格的上升，如果買到品牌童裝，價格還適宜呢，市場決定了世紀(jì)童話等童裝品牌折扣店將加快童裝二級市場童裝品牌的普及。 |
