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經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的新營銷

2009-5-21 【中國童裝網(wǎng)】【字體：大中小】【打印】進(jìn)入論壇

       面對經(jīng)濟(jì)衰退壓力，許多企業(yè)選擇了緊縮甚至放棄營銷投入。然而，被動消極的做法能否渡過危機(jī)？是否有更具主動創(chuàng)意的思路走出困境？對此，騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行副總裁劉勝義日前接受中國經(jīng)濟(jì)時報記者采訪時表示，金融危機(jī)時刻，最需要營銷智慧的支撐。他說：“今年的騰訊智慧峰會的主題就是，如何利用在線營銷的智慧來應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機(jī)的挑戰(zhàn)。”
       曾任哈佛商學(xué)院副主任的著名營銷學(xué)者約翰（ＪｏｈｎＱｕｅｌｃｈ）認(rèn)為，簡單地削減營銷投入不是好的做法。有智慧的企業(yè)在困境中應(yīng)以創(chuàng)新的思維與手段，強(qiáng)化與消費(fèi)者的聯(lián)系。
       據(jù)悉，從去年下半年起，騰訊的營銷團(tuán)隊就開始全面深入研究金融危機(jī)可能給品牌企業(yè)及消費(fèi)者的行為模式與價值觀念造成的沖擊與影響。劉勝義說：“基于這些洞察與分析，在線營銷恰恰是能同時化解消費(fèi)者與品牌主的擔(dān)心，并同時滿足他們在新價值觀念下行為需求的最佳平臺。”
       全球營銷巨頭ＷＰＰ數(shù)字業(yè)務(wù)的掌門人馬克（ＭａｒｋＲｅａｄ）對互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)今形勢下的作用也表示了高度的贊同：“市場營銷人員會被網(wǎng)絡(luò)營銷的可測量性、快速響應(yīng)性和更快的市場推廣速度所吸引，并且這些因素在經(jīng)濟(jì)衰退期會顯得更有價值，這些優(yōu)勢可能會加速向網(wǎng)絡(luò)廣告的轉(zhuǎn)移，使得網(wǎng)絡(luò)媒體在走出經(jīng)濟(jì)衰退中處于一個更重要的位置。”
       由于在線營銷本身也在經(jīng)歷一個技術(shù)與模式不斷創(chuàng)新的演變過程，即將開幕的騰訊智慧峰會北京站及隨后的上海與廣州兩站中，全球營銷和互聯(lián)網(wǎng)界的精英人物將與惠普、寶馬、寶潔等多家知名傳媒與企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人一起，就全球化視野下的在線營銷趨勢、不確定的營銷環(huán)境下廣告主洞察、經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的數(shù)字營銷解決之道，以及ＳＮＳ營銷、內(nèi)容營銷、精準(zhǔn)營銷等一系列當(dāng)今在線營銷的前沿問題進(jìn)行探討。

新聞來源：互聯(lián)網(wǎng) 本網(wǎng)整理編輯：Marry
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