【中國(guó)童裝網(wǎng)】互聯(lián)網(wǎng)的興起，帶來了很多新的變化，然而多數(shù)人還對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)還停留在僅僅是種消遣方式，盡管戴爾的成功讓很多企業(yè)家羨慕，但是真正把網(wǎng)絡(luò)作為營(yíng)銷一部分的企業(yè)去寥寥無幾，不過有心的人已經(jīng)借助它的快速、便捷、便于溝通的特點(diǎn)在很多方面取得了不俗的成績(jī)。
在線服務(wù)的崛起
杭州愛科公司的在線平臺(tái)提供服裝各方面綜合服務(wù)，包括基于網(wǎng)絡(luò)的交互性個(gè)性化設(shè)計(jì)定制，3D動(dòng)態(tài)服裝展示和試衣系統(tǒng)，以及在線生產(chǎn)（包括面向定制服裝的大規(guī)模生產(chǎn)）分銷業(yè)務(wù)、企業(yè)管理等方面。采用網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)營(yíng)銷管理，能夠降低企業(yè)成本，快速及時(shí)獲取信息，也減少了企業(yè)的系統(tǒng)維護(hù)支出。值得一提的是，愛科提供的服裝款式資源突破了服裝網(wǎng)站的圖片只能瀏覽不能應(yīng)用的限制，使用矢量數(shù)據(jù)，企業(yè)或設(shè)計(jì)師下載后即可通過相關(guān)設(shè)計(jì)工具進(jìn)行二次設(shè)計(jì)，從而提高了設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)效率。同時(shí)，面料資源的數(shù)據(jù)也進(jìn)行過專業(yè)處理，可以通過相關(guān)軟件直接應(yīng)用到款式上看到直觀效果。
WGSN（www.wgsn.com）是家英國(guó)的在線訂閱服務(wù)機(jī)構(gòu)，提供創(chuàng)意和可行的建議，服裝企業(yè)是它的主要客戶類別之一。它通過遍布全球的專業(yè)趨勢(shì)偵查員，拍攝當(dāng)下世界各地的櫥窗展示和街頭服飾，以及各大時(shí)裝周和大型展會(huì)的圖片，使全球客戶都能夠在第一時(shí)間獲得最新的流行信息，并通過研究人員對(duì)信息的整合，發(fā)布設(shè)計(jì)手稿并分析未來的流行趨勢(shì)，為服裝企業(yè)的設(shè)計(jì)師提供靈感來源，同時(shí)也為零售商、買手專業(yè)人士提供流行資訊。全球許多藝術(shù)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的制造商都將WGSN的服務(wù)作為權(quán)威資訊來源。路易威登、阿瑪尼、阿迪達(dá)斯、H&M以及中國(guó)的百麗、李寧、美特斯邦威等企業(yè)都是WGSN的客戶。隨著中國(guó)服裝企業(yè)對(duì)時(shí)尚和對(duì)全球流行資訊關(guān)注度的提升，WGSN受到越來越多中國(guó)服裝企業(yè)的關(guān)注，中國(guó)的用戶數(shù)量正在快速增長(zhǎng)。
國(guó)內(nèi)也有類似的流行資訊在線服務(wù)機(jī)構(gòu)，服飾流行前線（www.pop-fashion.com）就是其中之一，這家中文網(wǎng)站通過與當(dāng)?shù)刂b設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和權(quán)威的趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，以及在法、意、英、美等十幾個(gè)國(guó)家建立的渠道獲取穩(wěn)定的資訊。
這種在線服務(wù)模式的出現(xiàn)，使服裝企業(yè)足不出戶，就能夠洞悉國(guó)內(nèi)外最新發(fā)展動(dòng)態(tài)。服裝相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，除了為顧客提供各種產(chǎn)品和信息之外，通過網(wǎng)絡(luò)手段，為顧客帶來個(gè)性化的體驗(yàn)。目前，這些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)一般都要收取一定的費(fèi)用。
博客營(yíng)銷
當(dāng)大家還把寫博客當(dāng)作個(gè)人休閑行為的時(shí)候，已經(jīng)有人看到了它的商業(yè)用途，一些企業(yè)通過博客來與客戶交流，介紹自己企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，產(chǎn)品定位，以及研發(fā)推廣的新產(chǎn)品，并通過專業(yè)的分析，來幫助客戶選擇所需的產(chǎn)品。
在國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)中，很多的企業(yè)管理者并沒有關(guān)注過博客。而服裝是一種傳遞文化理念的產(chǎn)品，企業(yè)家對(duì)品牌的構(gòu)想和經(jīng)營(yíng)管理的觀點(diǎn)，都能夠成為左右顧客購(gòu)買決定的因素。
今天，大多數(shù)的新聞?dòng)浾呙刻於紴g覽很多博客，并且從中獲得新聞線索。他們從博客中得到新想法，去核實(shí)事實(shí)，去追蹤謠言，去調(diào)查丑聞，比如，你們的新店開在什么地方，你的企業(yè)最近招聘新人的信息等等。所以，如果你想知道此時(shí)此刻那些主流記者正在閱讀關(guān)于你公司的什么事情，你就應(yīng)當(dāng)關(guān)心社會(huì)化媒體傳達(dá)出的信息。
在企業(yè)管理中，怎么衡量博客對(duì)企業(yè)發(fā)揮的影響，利用博客打造支持者群體，是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)需要考慮的內(nèi)容。“如今強(qiáng)大的搜索引擎功能讓你的品牌信息暢通無阻。”一位擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)銷售以及網(wǎng)絡(luò)管理的女創(chuàng)業(yè)者這樣告訴我們。她堅(jiān)定地認(rèn)為博客是一本萬利的傳播方式。 |
