隨著人們生活水平的提高,以及互聯(lián)網(wǎng)的深入人心,網(wǎng)上購物在大眾生活中已成為一種趨勢。那么服裝網(wǎng)購的未來之路是怎樣的呢？該如何走呢？ 【中國童裝網(wǎng)】據(jù)工業(yè)和信息化部副部長奚國華在2009年博鰲亞洲論壇年會上表述：2009年一季度中國網(wǎng)民新增1620萬人，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到3.16億人。巨大的網(wǎng)民造就了網(wǎng)購的巨大市場，在服裝網(wǎng)購行業(yè)中，凡客取代PPG一躍成為領(lǐng)頭羊。僅2008年一年，凡客誠品這個(gè)僅成立一年多的公司就實(shí)現(xiàn)了銷售收入3億元人民幣，使其在同類行業(yè)中嶄露頭角，相比PPG的大失人心，凡客的崛起為服裝網(wǎng)購奠定了信心�；厥�08，開心網(wǎng)的病毒推廣造就其SNS在中國的“帝國霸業(yè)”;展望09，凡客的門戶合作“打動(dòng)”著網(wǎng)民如影隨行。網(wǎng)絡(luò)力量的強(qiáng)大毋庸置疑，但是真正吸引網(wǎng)民的還是最終的服務(wù)、最終的產(chǎn)品質(zhì)量。
凡客的成功不予評論，這些只是營銷手段。但是從大的方面來說，這種現(xiàn)象對于中國服裝(000902,股吧)行業(yè)的發(fā)展有很大影響，其實(shí)我們可以看到，這種發(fā)展方向或許會走ppg的老路，通過漫天的鋪蓋型廣告方式來獲得大量的訪問量，但是服裝的質(zhì)量和創(chuàng)新卻始終不能上一個(gè)新的臺階，對于消費(fèi)者來說，其實(shí)是相當(dāng)不負(fù)責(zé)的一種行為和做法，更是對于中國服裝行業(yè)的極大藐視以及畸形發(fā)展的體現(xiàn)，對于中國服裝市場的多元化良性發(fā)展有相當(dāng)大而且毀滅性的傷害!
我們回到國內(nèi)關(guān)于良性發(fā)展企業(yè)的一些代表性例子，SPORTICA這個(gè)品牌，SPORTICA源于美國，1983年誕生于美國，上市之初就倡導(dǎo)Natura(自然)、Free(自由)、Independence(自立)的品牌理念，深得美國年輕人的喜愛。SPORTICA始終堅(jiān)持時(shí)尚設(shè)計(jì)、高品質(zhì)，平民化的價(jià)格路線，2002年，為實(shí)現(xiàn)全球化市場戰(zhàn)略，在中國建立大型生產(chǎn)基地。2007年，SPORTICA開通中國區(qū)直銷網(wǎng)站http://www.sportica.cn/,借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，向中國的年輕群體銷售平價(jià)的SPORTICA高品質(zhì)時(shí)尚服裝!
2008年4月，斯波帝卡入駐淘寶商城，一舉奪得淘寶男裝市場銷量第一的位置，2008年5月，斯波帝卡單天的銷售額超過了10萬，不到一個(gè)月的時(shí)間里做到了類似C店的皇冠，曾一度保持了連續(xù)3個(gè)月商城銷售第一的記錄，直到今天，sportica的銷售仍然名列前茅，為什么斯波帝卡會成功?為什么斯波帝卡可以脫穎而出?為什么斯波帝卡能一直走到今天仍然處于領(lǐng)先地位?作為一家OEM的生產(chǎn)型企業(yè)，斯波帝卡有自己的生產(chǎn)供應(yīng)鏈，有自己的管理團(tuán)隊(duì)，有自己獨(dú)有的管理運(yùn)營方式，這些方方面面的原因都使得斯波帝卡在各方面的發(fā)展上都有不斷的創(chuàng)新和擴(kuò)展，更重要的是，斯波帝卡的管理團(tuán)隊(duì)都是在服裝行業(yè)摸爬滾打十幾年的資深人士，比如斯波帝卡老總吳詩輝，在服裝行業(yè)累計(jì)了數(shù)十年豐富的管理營銷經(jīng)驗(yàn)，一直以來的理念都是認(rèn)為生產(chǎn)與營銷的最終目的是讓客戶獲得最高滿意度!
和凡客相比，凡客是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌，而斯波帝卡更是一個(gè)服裝品牌，通過網(wǎng)絡(luò)的形式將優(yōu)質(zhì)的服飾銷售給大眾，并將其Natura(自然)、Free(自由)、Independence(自立)的國際化休閑概念傳遞給消費(fèi)者。對于消費(fèi)者更加負(fù)責(zé)的態(tài)度，SPORTICA始終堅(jiān)持時(shí)尚設(shè)計(jì)、高品質(zhì)、平民化的價(jià)格來回饋消費(fèi)者，斯波帝卡集品牌形象，品牌價(jià)值，品牌路線，品牌戰(zhàn)略等完善的策略方案，來進(jìn)一步的促進(jìn)斯波帝卡的發(fā)展!而并不是如凡客一般瘋狂的廣告策略，斯波帝卡走的是一條平穩(wěn)發(fā)展之路，誠然，目前的服裝市場壓力非比往日，對于這些壓力，斯波帝卡老總吳詩輝表示：斯波帝卡作為一家有責(zé)任感的公司，作為一家有多年服裝管理營銷經(jīng)驗(yàn)的公司，注定不會走凡客以及ppg的道路，我們一直堅(jiān)持的走自己發(fā)展之路，致力于將美國休閑服飾文化傳承到中國，用最平民化的價(jià)格給中國年輕一代提供款式最新穎，質(zhì)量有保證的高品質(zhì)服裝產(chǎn)品!這是斯波帝卡在未來數(shù)年一直會堅(jiān)持下去的經(jīng)營理念!把消費(fèi)者客戶放在第一，服務(wù)放在第一!
究竟是通過漫天的廣告來出名還是用誠摯的服務(wù)和高質(zhì)量的產(chǎn)品來知名走得更遠(yuǎn)，服裝網(wǎng)購未來之路該走向何方?讓我們拭目以待網(wǎng)絡(luò)服裝直銷行業(yè)的發(fā)展與變革! |
