【中國(guó)童裝網(wǎng)】當(dāng)前金融危機(jī)正在向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。由于個(gè)人消費(fèi)開(kāi)支和出口增長(zhǎng)低于預(yù)期，美國(guó)第2季度GDP增長(zhǎng)率已經(jīng)由此前的3.3%修正至2.8%。一些研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)第3、4季度美國(guó)的個(gè)人消費(fèi)將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，相應(yīng)地美國(guó)經(jīng)濟(jì)將至少步入溫和負(fù)增長(zhǎng)。歐元區(qū)和日本第2季度已經(jīng)陷入負(fù)增長(zhǎng)。發(fā)展中國(guó)家以及新興經(jīng)濟(jì)體增長(zhǎng)也都開(kāi)始放慢。第4季度主要發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)口量可能萎縮，全球商品貿(mào)易也將顯著放緩。因?yàn)榻鹑谖C(jī)，部分地區(qū)和企業(yè)出現(xiàn)支付困難。中國(guó)進(jìn)出口企業(yè)已經(jīng)明顯感受到出口新訂單減少和支付風(fēng)險(xiǎn)的增大。
行業(yè)人士預(yù)言，今后內(nèi)外貿(mào)并重是大勢(shì)所趨。在外需繼續(xù)疲軟的當(dāng)下，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)被視為消化過(guò)剩產(chǎn)能的一劑良藥。對(duì)于大多數(shù)習(xí)慣了接單生產(chǎn)的中國(guó)加工貿(mào)易企業(yè)而言，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)是“一種迫不得已的選擇”。
但是內(nèi)銷(xiāo)同出口相比,市場(chǎng)不同,因而銷(xiāo)售模式不同,面臨的風(fēng)險(xiǎn)也不同?
首先是銷(xiāo)售模式轉(zhuǎn)換帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)?一般而言,出口比較簡(jiǎn)單,只要有訂單,企業(yè)把產(chǎn)品銷(xiāo)售給國(guó)外的代理商就完成了整個(gè)銷(xiāo)售,至于市場(chǎng)推廣則由外商獨(dú)立完成?但是,內(nèi)銷(xiāo)則既要考慮市場(chǎng)的宣傳推廣,又要考慮銷(xiāo)售渠道?售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)?企贏在線專家論策認(rèn)為,這種模式的轉(zhuǎn)換至少帶來(lái)兩個(gè)問(wèn)題,一是銷(xiāo)售成本的增加?出口成本相對(duì)固定,內(nèi)銷(xiāo)成本則是不固定的,因?yàn)殡S著市場(chǎng)的變化,宣傳?推廣等各項(xiàng)費(fèi)支出也要增加,公司的運(yùn)營(yíng)成本因此也大大上升?二是應(yīng)收賬款增加,外銷(xiāo)往往是信用證付款,方便快捷,占用資金少，資金循環(huán)快，這對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，但是轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售以后，應(yīng)收賬款問(wèn)題比較嚴(yán)重,市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較大?
在有些產(chǎn)業(yè),內(nèi)貿(mào)的競(jìng)爭(zhēng)比外貿(mào)的競(jìng)爭(zhēng)更厲害?企贏在線(www.hnqiying.com)專家論策建議，中小型外貿(mào)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，尤其需要實(shí)現(xiàn)四個(gè)轉(zhuǎn)變:
第一:觀念的轉(zhuǎn)變,放下身段，從頭做起，從習(xí)慣"吃洋飯"?"說(shuō)洋話"轉(zhuǎn)變?yōu)榕c本土商業(yè)企業(yè)打交道;
第二:產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變,要從適合國(guó)外消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)變?yōu)檫m合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求;
第三:經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變,從只會(huì)面對(duì)批發(fā)商學(xué)會(huì)面對(duì)零售商和消費(fèi)者,同時(shí)還要學(xué)會(huì)處理國(guó)內(nèi)的"零供關(guān)系";
第四:人才的轉(zhuǎn)變,要吸收熟悉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)則的人才,才能有效地開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng); |
