【中國(guó)童裝網(wǎng)】 24日，來(lái)自全國(guó)各地的百余名紅黃藍(lán)營(yíng)銷(xiāo)精英拿到了培訓(xùn)證書(shū)，為期一周的“智贏終端——紅黃藍(lán)店長(zhǎng)訓(xùn)練營(yíng)”圓滿結(jié)束，封閉訓(xùn)練讓他們學(xué)到了很多應(yīng)對(duì)危機(jī)的新鮮知識(shí)。
金融危機(jī)下，紅黃藍(lán)掀起了一股“充電”熱潮：高管進(jìn)課堂、跑市場(chǎng)，普通員工積極參加各種培訓(xùn)，優(yōu)秀店長(zhǎng)集中學(xué)習(xí)。此次訓(xùn)練營(yíng)內(nèi)容豐富，特邀服飾行業(yè)資深經(jīng)營(yíng)管理顧問(wèn)鄭思銘老師講課，在授課過(guò)程中啟發(fā)店長(zhǎng)、導(dǎo)購(gòu)員的思路，最終為終端營(yíng)銷(xiāo)人員提供自身因地制宜的思路。
該集團(tuán)董事長(zhǎng)葉顯東說(shuō)，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的陰影下，服裝行業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)洗禮，宏觀大環(huán)境中企業(yè)的微觀眼光和真抓實(shí)干行為，更加顯得珍貴。市場(chǎng)復(fù)雜多變、形勢(shì)日益嚴(yán)峻，在這樣的大背景下，企業(yè)的首要任務(wù)就是苦練內(nèi)功、決勝終端，雖然花費(fèi)巨大，但很值得。只有加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，當(dāng)春天來(lái)臨大家搶市場(chǎng)時(shí)，你才能有體力、有人力支撐，才有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，為今后發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。
海關(guān)總署近期的數(shù)據(jù)顯示，5月份我國(guó)紡織品服裝出口123.1億美元，同比下降14.7%，環(huán)比下降1.5%。1-5月，紡織品服裝累計(jì)出口559億美元，同比下降11%。顯然，紡織服裝業(yè)的冬季還在繼續(xù)。
“中國(guó)羊毛衫名鎮(zhèn)”大朗鎮(zhèn)鎮(zhèn)委書(shū)記尹景輝卻對(duì)本地的行業(yè)形勢(shì)頗為樂(lè)觀：“大朗鎮(zhèn)部分毛織企業(yè)訂單數(shù)量有所回升，大部分毛織企業(yè)訂單可以做到9月、10月份。”
尹景輝的樂(lè)觀也來(lái)自于大朗實(shí)施了近4年的“創(chuàng)建區(qū)域國(guó)際品牌”。
“指頭”變“拳頭”
早在2004年，廣東省工商局成立了課題組和專家組，提出“創(chuàng)建區(qū)域國(guó)際品牌”試點(diǎn)方案，被列入了廣東省“十一五”發(fā)展規(guī)劃。
2005年11月，廣東省工商局召開(kāi)創(chuàng)建區(qū)域國(guó)際品牌試點(diǎn)工作會(huì)議，東莞市大朗鎮(zhèn)、潮州市楓溪區(qū)和汕頭市澄海區(qū)正式被列為區(qū)域國(guó)際品牌試點(diǎn)地區(qū)。
在大朗區(qū)域國(guó)際品牌的網(wǎng)站上，這樣定義“創(chuàng)建區(qū)域國(guó)際品牌”：引導(dǎo)一批具有條件的產(chǎn)業(yè)集群向世界產(chǎn)業(yè)鏈的中、高端過(guò)渡發(fā)展，逐步轉(zhuǎn)變依靠投資驅(qū)動(dòng)式和資源驅(qū)動(dòng)式的傳統(tǒng)發(fā)展模式，通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域國(guó)際品牌的融合，誘導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、資產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向依靠產(chǎn)業(yè)集群品牌的競(jìng)爭(zhēng)，以提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)在“三重市場(chǎng)”——區(qū)域市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)上的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
大朗將創(chuàng)建“區(qū)域國(guó)際品牌”形容為“指頭”變“拳頭”。我國(guó)絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)和產(chǎn)品品牌過(guò)于分散、弱小，如伸開(kāi)的“手掌”，各手指長(zhǎng)短、力量參差不齊，而國(guó)際品牌如同“木板”，相互的競(jìng)爭(zhēng)恰似“手指”碰“木板”，極易將手指折斷。而創(chuàng)建區(qū)域品牌就是要將產(chǎn)業(yè)集群分散的“手指”合攏為一個(gè)“拳頭”，以“拳頭”的方式走向市場(chǎng)與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)。
“六大公共服務(wù)平臺(tái)”
在產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)建區(qū)域品牌的過(guò)程中，當(dāng)?shù)卣闹鲗?dǎo)作用十分關(guān)鍵。
尹景輝介紹，為推動(dòng)毛織特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大朗按照“兩大轉(zhuǎn)變”的發(fā)展思路，即從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，從生產(chǎn)基地向現(xiàn)代毛紡織商貿(mào)城轉(zhuǎn)變，把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力放在十分突出的位置。鎮(zhèn)政府著力完善研發(fā)設(shè)計(jì)、質(zhì)量檢測(cè)、人才培訓(xùn)、信息咨詢、展銷(xiāo)物流、融資服務(wù)“六大公共服務(wù)平臺(tái)”，提升毛織業(yè)數(shù)字化生產(chǎn)、研發(fā)設(shè)計(jì)、品質(zhì)監(jiān)管、營(yíng)銷(xiāo)策劃、物流配送“五大能力”。
目前，大朗鎮(zhèn)共有毛織生產(chǎn)企業(yè)3000多家，創(chuàng)建了省級(jí)以上名牌名標(biāo)9個(gè)。大朗毛織信息化改造勢(shì)頭強(qiáng)勁，目前全鎮(zhèn)共有數(shù)控織機(jī)5100多臺(tái)，投資超過(guò)16億元，已成為全世界使用數(shù)控織機(jī)數(shù)量最多、最集中的區(qū)域之一。另外，由于該鎮(zhèn)毛織產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷延伸，大朗針織機(jī)械行業(yè)近年來(lái)異軍突起。
盡管有政府支持，但是也有當(dāng)?shù)毓賳T表示，創(chuàng)建區(qū)域國(guó)際品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,涉及面廣,投入大。目前的試點(diǎn)工作仍存在政策、體制機(jī)制等方面的問(wèn)題,取得突破性進(jìn)展有困難。大朗鎮(zhèn)政府雖然大力支持,但畢竟鎮(zhèn)一級(jí)的人、財(cái)資源都非常有限,當(dāng)需要對(duì)一些項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)劃和改造時(shí),鎮(zhèn)政府有些力不從心。
探索產(chǎn)業(yè)集群“高級(jí)階段”
行業(yè)內(nèi)專家將紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群分為三個(gè)發(fā)展階段——初級(jí)、中級(jí)和高級(jí)階段，高級(jí)階段的標(biāo)志就是“區(qū)域品牌”：集群內(nèi)的企業(yè)分工生產(chǎn)，合理利用公共資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)合作。
中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳樹(shù)津認(rèn)為，近年來(lái)，大朗采取一系列措施著力完善公共服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)，大力創(chuàng)建大朗區(qū)域國(guó)際品牌，以信息化改造提升毛織業(yè)，加快推進(jìn)毛織業(yè)從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，從生產(chǎn)基地向現(xiàn)代毛紡織商貿(mào)城轉(zhuǎn)變，取得了明顯的成效。大朗的這些思路和措施，使大朗毛織業(yè)在應(yīng)對(duì)金融危機(jī)中贏得了主動(dòng)權(quán)，非常值得在紡織產(chǎn)業(yè)集群中推廣。特別是大朗毛織產(chǎn)業(yè)將流通上的經(jīng)驗(yàn)與區(qū)域品牌發(fā)展密切結(jié)合，對(duì)大朗毛織產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到非常重要的促進(jìn)作用，
為了進(jìn)一步扶持毛織產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，大朗鎮(zhèn)正在大力推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“一園三區(qū)”的建設(shè)。大朗鎮(zhèn)委副書(shū)記、鎮(zhèn)長(zhǎng)謝錦波介紹，毛織服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)尚創(chuàng)意區(qū)就是“一園三區(qū)”的其中一區(qū)，首期規(guī)劃8000平方米，計(jì)劃打造為集毛織服裝研發(fā)設(shè)計(jì)、展示、交流和銷(xiāo)售等功能于一體的高端毛織服裝時(shí)尚集聚區(qū)。
6月中旬，廣東工業(yè)大學(xué)等5所服裝院校，與大朗鎮(zhèn)簽訂大朗毛紡織服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)尚創(chuàng)意區(qū)產(chǎn)學(xué)研協(xié)議。尹景輝透露，5所院校進(jìn)駐后，對(duì)有實(shí)際科研成果的研發(fā)設(shè)計(jì)工作室，大朗鎮(zhèn)分兩年提供總額為10萬(wàn)元的研發(fā)費(fèi)用。“目前是大朗毛織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻，建立創(chuàng)意區(qū)能形成合力，產(chǎn)生集聚效應(yīng)。”
