【中國(guó)童裝網(wǎng)】 NPD集團(tuán)宣布其第四個(gè)全球體育市場(chǎng)年度研究報(bào)告“2009全球體育市場(chǎng)評(píng)估”。該報(bào)告稱(chēng)，2008年全球運(yùn)動(dòng)器材，服裝和鞋類(lèi)的銷(xiāo)售維持在2840億美元（2190億歐元），較上年增加4%。
從區(qū)域特征看，2008年美洲（北美洲，中美洲和南非）總體銷(xiāo)售下降1%，美國(guó)銷(xiāo)售下降2%。歐洲銷(xiāo)售也下降1%。但是，2008年總體銷(xiāo)售穩(wěn)定，其中亞洲銷(xiāo)售局面不錯(cuò)，增長(zhǎng)4%，同時(shí)，中東、非洲銷(xiāo)售增長(zhǎng)7%。
在新興國(guó)家中，‘財(cái)富效應(yīng)’可能有助于銷(xiāo)售增長(zhǎng)。舉例來(lái)說(shuō)，2008年中國(guó)連續(xù)第二年大幅增長(zhǎng)15%，綜合因素發(fā)揮了作用，如不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)，可自由支配的收入增加，以及2008年中國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)。
相反，大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家銷(xiāo)售呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。顯然，在日本，美國(guó)，西歐，體育市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)落后于他們的人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值發(fā)展。
展望2009年
中國(guó)：跡象表明，2009年中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的好前景已經(jīng)結(jié)束。全球經(jīng)濟(jì)衰退似乎已嚴(yán)重影響到中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。內(nèi)貿(mào)銷(xiāo)售并沒(méi)有彌補(bǔ)經(jīng)濟(jì)引發(fā)的銷(xiāo)售下降以及出口大幅倒退。此外，一些零售商繼續(xù)銷(xiāo)售奧運(yùn)會(huì)商品庫(kù)存，這些都是中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)。
歐洲市場(chǎng)變化。自有品牌，在南歐，制造商們?cè)诿黠@地進(jìn)行私有品牌擴(kuò)張，他們要自己控制自己的品牌。其他主要零售商也紛紛投身私有品牌業(yè)務(wù)。
歐洲市場(chǎng)變化。整合，在制造商方面，明年一部分制造商將進(jìn)一步整合。例如，戶外服裝和泳裝制造企業(yè)。這些領(lǐng)域的品牌景觀不集中，因此，2009年和2010年可能會(huì)出現(xiàn)合并收購(gòu)。這意味著，部分品牌可能消失，或者被較大的公司收購(gòu)進(jìn)入品牌組合。
在零售方面，2008年歐洲非專(zhuān)賣(mài)批發(fā)遭受損失。但一些較大的采購(gòu)集團(tuán)，如Intersport和Sport2000可能獲得一些機(jī)遇，因?yàn)�，面臨困境的是一些較小的集團(tuán)和獨(dú)立店鋪。
歐洲市場(chǎng)變化，直接面對(duì)消費(fèi)者渠道。直接面對(duì)消費(fèi)者渠道該銷(xiāo)售帶來(lái)大幅度的增長(zhǎng)。但這種形勢(shì)是否能夠維持體育產(chǎn)品的業(yè)務(wù)發(fā)展？最新趨勢(shì)表明，網(wǎng)上購(gòu)物者主要是在尋找價(jià)格。這意味著，將來(lái)這種渠道將降低利潤(rùn)。此外，當(dāng)消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)誘發(fā)某種情感，因此，店內(nèi)購(gòu)物體驗(yàn)成為重要的采購(gòu)因素。最后，也是對(duì)體育產(chǎn)品銷(xiāo)售最特別的因素，消費(fèi)者更傾向于試穿動(dòng)服裝或鞋之后，才進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。在這方面，店內(nèi)體驗(yàn)再次成為更重要的因素。
