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　　【中國童裝網(wǎng)】雖說 “酒香不怕巷子深”，然而在節(jié)奏日益快捷的時(shí)代，品牌的宣傳卻是少不了的。品牌宣傳戰(zhàn)的類型相當(dāng)多，有人專職搞體育營銷，有人傾心于愛心營銷，但是品牌宣傳的核心卻只有一個(gè)那就是要盡可能抓住消費(fèi)者的眼球，保持原有消費(fèi)者對(duì)品牌文化的認(rèn)可度及品牌消費(fèi)的忠誠度，培植新的消費(fèi)群體。
　　年輕人一直都是品牌消費(fèi)的主力軍，對(duì)品牌消費(fèi)的欲望較強(qiáng)，具有“前衛(wèi)”的消費(fèi)觀。消費(fèi)特點(diǎn)主要表現(xiàn)為追求品牌，崇尚權(quán)威；追求新穎、時(shí)尚，體現(xiàn)個(gè)性以及理性等。且大多數(shù)年輕人對(duì)時(shí)尚的東西具有敏銳的觸覺和極強(qiáng)的接受能力，時(shí)尚往往成為年輕人個(gè)性標(biāo)榜的方式。很多鞋企早就盯上了時(shí)尚營銷這條羅馬大道了，只是大道雖寬，分支卻不少，還是要看企業(yè)如何走。
　　鞋企時(shí)尚營銷之路需慎選
　　誠然，鞋企時(shí)尚營銷的震撼力不容小視，但是并不是每個(gè)企業(yè)都可以在時(shí)尚營銷的大鍋里分得一瓢湯，品牌宣傳路線的選擇需慎重，參與時(shí)尚營銷與否有幾個(gè)必須的考慮點(diǎn)：首先是時(shí)尚是否與產(chǎn)品特征相契，比如說主產(chǎn)老人鞋，狂標(biāo)時(shí)尚，讓人感覺奇怪的同時(shí)又不能接受。其次看時(shí)尚營銷是否與企業(yè)文化相契，一個(gè)一向主打體育牌、主打科技牌的企業(yè)，突然打出時(shí)尚牌，在讓人覺得詫異的同時(shí)，還會(huì)降低企業(yè)檔次，讓消費(fèi)者感覺企業(yè)已經(jīng)到了需要用嘩眾取寵的方式來經(jīng)營就大不妙了。
　　當(dāng)然總的來說，中國的鞋企還是很適合打時(shí)尚牌的，時(shí)尚牌如果打得好，鞋企想不火都難。一方面是鞋的產(chǎn)品特性決定的，鞋作為日常消費(fèi)品，消費(fèi)周期較短，大家買鞋都希望常買常新，因此對(duì)鞋類的款式要求較高，時(shí)尚元素的參與將能盡快地吸引顧客的眼球。二是時(shí)尚營銷的成本相對(duì)較高，屬于那種沒有大動(dòng)作就驚起波瀾的營銷方式，而中國的品牌鞋企經(jīng)過一二十年的發(fā)展都已具備較為雄厚的基礎(chǔ)，完全可以玩得開。
　　鞋企時(shí)尚營銷的先鋒
　　中國鞋企的時(shí)尚營銷已不是個(gè)新鮮的話題，已出現(xiàn)了不少成功的案例。最早打開時(shí)尚營銷大門當(dāng)屬與時(shí)尚關(guān)系最密切的女鞋營銷，女性消費(fèi)群體對(duì)款式的時(shí)尚性會(huì)投予更多的關(guān)注，一雙鞋子的時(shí)尚與否漂亮與否往往會(huì)成為其購買的判斷依據(jù)。永恩集團(tuán)進(jìn)軍中國大陸市場(chǎng)第一年就打起時(shí)尚營銷牌。“漂亮100分，美麗不打折”成為達(dá)芙妮女鞋產(chǎn)品在中國大陸的電視廣告詞，隨著電視與報(bào)章媒體的廣告，深入中國大陸各地區(qū)播放。除此之外，達(dá)芙妮出版的“流行通訊”季刊也非常特別，不僅免費(fèi)提供消費(fèi)者索閱，在內(nèi)容上提供最新的服飾、鞋子信息，還有各種企劃主題、交友信箱，成為許多年輕人樂于閱讀的刊物。達(dá)芙妮的品牌女鞋形象就這樣逐步確立起來。
　　而近些年來，一向主打體育營銷牌的運(yùn)動(dòng)鞋竟也加入到時(shí)尚營銷的大軍中，而且以強(qiáng)大的陣勢(shì)震撼了人們的心靈，很多人慌然間感覺到?jīng)]有什么不可能，關(guān)鍵就是看能不能轉(zhuǎn)換觀念。中國的運(yùn)動(dòng)鞋企中最熱衷打時(shí)尚牌的當(dāng)屬特步，當(dāng)其它運(yùn)動(dòng)品牌狂打體育營銷戰(zhàn)之時(shí)，特步則另僻蹊徑，瞄上時(shí)尚這塊肥肉。一雙“風(fēng)火鞋”打破了當(dāng)時(shí)以黑、白為主的鞋面用色局面，推出鞋面為紅黃色，外形類似“風(fēng)火輪”的“風(fēng)火鞋”，并創(chuàng)下單品銷售120萬雙的銷售傳奇。特步頻頻邀請(qǐng)當(dāng)紅明星助陣，以特步冠名的演出演了一場(chǎng)又一場(chǎng)，特步逐步在大眾的視野下樹立起叛逆、張揚(yáng)的形象，銷售量亦是水漲船高。
　　時(shí)尚營銷策略突圍
　　時(shí)尚營銷作為一種行之有效的策略，在推動(dòng)鞋企進(jìn)行品牌宣傳方面發(fā)揮了重要作用。那時(shí)尚營銷到底該怎么打呢，許多營銷專家紛紛獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
　　首先要不斷創(chuàng)新時(shí)尚概念。時(shí)尚作為一個(gè)概念，它的內(nèi)容及延伸都很廣，可供挖掘的空間相當(dāng)?shù)膹V闊，鞋企欲進(jìn)行創(chuàng)新營銷，就沒有理由對(duì)別的企業(yè)亦步亦趨，別人舉辦大型發(fā)布會(huì)，我也來搞一場(chǎng)，別人贊助大型娛樂節(jié)目，我也摻一腳。這樣的時(shí)尚營銷不僅耗資非常龐大，而且這是一個(gè)連續(xù)的動(dòng)作，如果不能長期地在大眾的視野中保持熱度，便起到預(yù)想中的宣傳效果。時(shí)尚營銷的中心在于營造可以引領(lǐng)潮流的時(shí)尚概念，并把企業(yè)對(duì)于時(shí)尚的新解讀傳遞給大眾，喚起大眾消費(fèi)群體的共鳴。
　　第二要充分利用各種資源�，F(xiàn)在的宣傳媒介非常廣，但是大眾對(duì)電視時(shí)尚節(jié)目和報(bào)紙時(shí)尚報(bào)道的關(guān)注度最高。這兩塊都是鞋企打好時(shí)尚品牌戰(zhàn)的優(yōu)良陣地，充分利用便能起到事辦功倍的效果。此外，隨著中國網(wǎng)民的日欲增多，網(wǎng)絡(luò)的功能也越來越大，鞋企亦可擇優(yōu)采用。媒介巨大的宣傳效應(yīng)若能得到充分的整合，將能推動(dòng)企業(yè)再上新臺(tái)階。
　　第三針對(duì)產(chǎn)品的特定消費(fèi)群體出招。皮鞋帶給人一種莊重、穩(wěn)重的氣質(zhì)，他的消費(fèi)群體一般是文化素質(zhì)較高的人群，在時(shí)尚營銷的過程中，如果嘻嘻哈哈的節(jié)目搞得太多了，定不能取得較好的宣傳效果。而對(duì)于年紀(jì)較小的休閑鞋消費(fèi)群體，跟他們講藝術(shù)講人生，倒不如請(qǐng)一位大牌明星來得實(shí)在。
　　時(shí)尚營銷是個(gè)廣闊的舞臺(tái)，深入挖掘時(shí)尚元素，了解消費(fèi)者的時(shí)尚需求，將有助企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式前進(jìn)。時(shí)尚營銷能否在未來給我們帶來更多的精彩好戲，我們拭目以待。

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鞋企如何將品牌宣傳與時(shí)尚聯(lián)姻

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