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“永高人”換標啟動09新戰(zhàn)略

2009-7-14 【中國童裝網(wǎng)】【字體：大中小】【打印】進入論壇

　　【中國童裝網(wǎng)】2009年6月，永高人體育用品有限公司正式向外界展示永高人品牌全新標志，替代沿用多年的品牌標識，永高人換標行動悄然進行中。
　　從上世紀90年代末期開始，體育運動行業(yè)許多品牌都先后實施了換標工程，其中不乏歷史悠久的國際大品牌，如耐克、阿迪達斯和銳步等國際品牌也都有過相同的舉措：90年代后期，耐克在品牌標志中去掉了“NIKE”名稱，只留下了“鉤”形圖標，標志背景顏色也由過去常用的紅色變成了黑底。ADIDAS的標志則由三葉草變成了三條杠。到了2005年，銳步的標志也由REEBOK變成了RBK……
　　全新標識超越高飛
　　進入后奧運時代，在中國體育運動行業(yè)高速發(fā)展的趨勢下，中國童鞋行業(yè)也迎來了品牌細分化時代。為了更加迎合品牌發(fā)展局勢的需求，2009年6月，永高人體育用品有限公司經(jīng)過市場調研之后，毅然將使用了多年的品牌標識更改為更具運動活力氣質的“旗”形標志，從而開始了永高人童鞋循序漸進的新一輪品牌建設與情感訴求，也開啟永高人體育用品有限公司通往更高、更遠、更穩(wěn)的企業(yè)發(fā)展之路的慷莊大道。
　　永高人新標識的立意靈感來自對中國文化的無比尊崇與敬意。“積極進取，不斷向上”是新標識最直觀的人文體現(xiàn)，同時也承載著永高人自強不息的精神內涵，傳遞出一種健康、積極、進取的企業(yè)文化氣息。
　　大象無形即是大美。永高人新的品牌標識形似一面飄動中的旗幟，圖形極簡單純，與永高人此前沿用多年的品牌標識相比，更為大氣、靈動、時尚，象征著永高人“進取、向上”的企業(yè)精神。從審美層面講，更經(jīng)典耐久；從實際操作層面而言，更易制作；從品牌傳播層面看，識別性和記快度更高。
　　新標識色彩以紅色為主要色調構成，這是中國最經(jīng)典、最具內涵的色系，代表中國豐富的傳統(tǒng)文化和永高人春春活力的品牌個性，并突出了表現(xiàn)了中國文化元素與現(xiàn)代構圖形式相融合的創(chuàng)意思路，象征著時尚和個性。
　　這個有著豐富文化內涵的永高人新標識，在設計伊始即從深厚的中國文化及消費者心理感受出發(fā)，折射著永高人品牌的靈魂與品味，體現(xiàn)了企業(yè)獨有的魅力特性，同時也承載著永高人重塑品牌、超越高飛的夢想。
　　換標開啟09品牌新戰(zhàn)略
　　從國際上知名企業(yè)的發(fā)展歷史來看，包括可口可樂和耐克在內的眾多企業(yè)都會隨著時代的變遷以及業(yè)務的變化對品牌標識做適當調整。永高人總經(jīng)理方總表示，“新標識的發(fā)布只是永高人品牌整體變革戰(zhàn)略中的第一步，后續(xù)還將通過實施一系列的產(chǎn)品戰(zhàn)略來實現(xiàn)品牌的全面提升，永高人將以全新的形象，全新的高度，在兒童體育運動行業(yè)中超越高飛。”

新聞來源：中國童鞋網(wǎng) 本網(wǎng)整理編輯：yuchen
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