【中國(guó)童裝網(wǎng)】 每年的服交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，總是有太多的華服美飾充斥著人們的眼球讓人眼花繚亂，仿佛要迷失其中。但是在一片成人化的繁華和喧鬧之外，卻有一個(gè)這樣靜謐、質(zhì)樸的地方：這里沒(méi)有高分貝的音響和炫目的燈光，只有木質(zhì)的地板、舒適的衣物、夢(mèng)幻的場(chǎng)景，和兩只永遠(yuǎn)微笑著的小兔子……這就是深圳著名的童裝品牌安奈兒。安奈兒帶著它對(duì)童裝世界的所有夢(mèng)想，在第九屆深圳服交會(huì)上安靜地綻放。
每一個(gè)細(xì)節(jié)都值得考究
作為每一屆服交會(huì)上最溫馨、最夢(mèng)幻的一隅，安奈兒的展臺(tái)總是令人充滿期待。今年，安奈兒同樣沒(méi)有讓人失望，一場(chǎng)以“趣·分享童年好時(shí)光”為主題的童話序幕正在這里徐徐上演，滿目的環(huán)保瓦楞紙、現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)的棉花糖、夢(mèng)中的旋轉(zhuǎn)木馬、摩天輪等亮眼元素，都喚起了現(xiàn)場(chǎng)所有觀眾的童年回憶。
由安奈兒特別創(chuàng)意的“兔耳朵”拱門(mén)進(jìn)入展廳，眼前鋪陳開(kāi)的是一片恍如夢(mèng)中的場(chǎng)景，每一個(gè)細(xì)節(jié)都讓人驚喜，每一樣擺設(shè)都讓人回味。展臺(tái)依據(jù)安奈兒今年的四大服裝主題“蟲(chóng)蟲(chóng)奏鳴曲”、“泡泡雨池塘”、“后院的腳踏車(chē)”、“貝殼玲瓏語(yǔ)”布置，從空間、陳列和涂鴉三大形式去再現(xiàn)童年。其中，最大的亮點(diǎn)莫過(guò)于安奈兒對(duì)洽談區(qū)的巧思。一排排只有在兒時(shí)記憶中才會(huì)出現(xiàn)的斑駁課桌被搬運(yùn)到展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)過(guò)工作人員的巧手布置，頓時(shí)變身成為原生態(tài)的洽談區(qū)，和周?chē)F(xiàn)代精致的童話場(chǎng)景形成沖突美感。安奈兒總經(jīng)理曹璋介紹，本屆展會(huì)延續(xù)一貫的質(zhì)樸、夢(mèng)幻風(fēng)格，在突出兔子文化和白色基調(diào)的同時(shí)，在內(nèi)容上有更多的創(chuàng)新和改進(jìn)。“我們不希望把展會(huì)搞得富麗堂皇。我們認(rèn)為展會(huì)需要有更多內(nèi)涵，每一個(gè)細(xì)節(jié)都要經(jīng)得起考究。這既是我們對(duì)展會(huì)的要求，更是對(duì)服裝、對(duì)品牌的要求。”曹總向記者說(shuō)道。
一場(chǎng)全方位的“舒適總動(dòng)員”
和安奈兒展臺(tái)所傳達(dá)出的質(zhì)樸感覺(jué)相吻合的是，安奈兒的童裝也一直以環(huán)保、天然的質(zhì)感在童裝市場(chǎng)上獨(dú)占鰲頭。在一項(xiàng)針對(duì)安奈兒消費(fèi)者的專業(yè)調(diào)查中，９５％以上的受訪者都做出選擇安奈兒童裝的最大理由是“面料好，舒適”�；诖�，安奈兒去年提出了一個(gè)全新的口號(hào)“不一樣的舒適”。怎樣理解這個(gè)口號(hào)？它在公司運(yùn)營(yíng)中起了怎樣的作用？曹總有自己獨(dú)到的見(jiàn)解。在曹總看來(lái)，“舒適”的理念盡管聚焦和表現(xiàn)在面料上，但已經(jīng)并不只是狹義上的面料舒適，而是演變成了一場(chǎng)全方位的“舒適總動(dòng)員”，將舒適的概念推向更廣、更深的范疇。舒適的概念已經(jīng)延伸到了版型、設(shè)計(jì)、客戶服務(wù)、店面成列、形象推廣、廣告宣傳、企業(yè)文化等各個(gè)方面。安奈兒要營(yíng)造“從產(chǎn)品到設(shè)計(jì)到購(gòu)物體驗(yàn)，再到售后服務(wù)，全方位一條龍的舒適感受”。曹總表示：“‘舒適’兩個(gè)字要成為金字招牌，是需要真金白銀去‘砸’的。這里的‘真金白銀’不只是指金錢(qián)的投入，更重要的是心血和精力的投入，將‘舒適’這條路走到極致。”
持之以恒練好內(nèi)功
面對(duì)近幾年嬰幼童市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，曹總堅(jiān)持用“練好內(nèi)功”來(lái)應(yīng)對(duì)外部的一切變化。在他看來(lái)，當(dāng)前并不適宜過(guò)分追求市場(chǎng)份額，而應(yīng)該采取穩(wěn)健的發(fā)展策略。據(jù)了解，今年下半年安奈兒還是會(huì)把工作重點(diǎn)放在人才培養(yǎng)和加強(qiáng)管理上，進(jìn)一步完善人才儲(chǔ)備系統(tǒng)和培訓(xùn)體系，培養(yǎng)人才，進(jìn)一步推進(jìn)信息化規(guī)劃，提升運(yùn)營(yíng)管理效率。
值得注意的是，針對(duì)當(dāng)前日新月異的市場(chǎng)變化，安奈兒下半年的規(guī)劃中多了一個(gè)全新的亮點(diǎn)——開(kāi)發(fā)電子商務(wù)。曹總介紹，下半年安奈兒將掛靠?jī)蓚�(gè)網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)開(kāi)始嘗試電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，也將著手在網(wǎng)上創(chuàng)建一個(gè)屬于安奈兒自己的網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)，推廣網(wǎng)上電子授權(quán)業(yè)務(wù)。但是，曹總在采訪中也特別強(qiáng)調(diào)：“網(wǎng)絡(luò)是社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)，我們會(huì)順應(yīng)時(shí)代潮流對(duì)這一全新的領(lǐng)域摸索著前進(jìn)，但是傳統(tǒng)銷(xiāo)售市場(chǎng)依舊是我們品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)，畢竟實(shí)打?qū)嵉馁?gòu)物樂(lè)趣是虛擬空間完全無(wú)法給予的。”
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