【中國童裝網(wǎng)】1．在國內(nèi)服裝市場，男裝、女裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝等到處彌漫著競爭的硝煙味，無論是本土品牌也好還是國際大牌也好，無論是品牌終端市場也好還是無品牌的批發(fā)渠道也好，買方市場的特征比過任何時(shí)候明顯：競爭進(jìn)入白熱化。
童裝市場雖然也存在競爭，但相比而言卻顯得“這邊風(fēng)景獨(dú)好”，至少從理論上如此。
2．迄今為止國內(nèi)童裝市場還沒有形成如男裝、女裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝那樣的全國性品牌或領(lǐng)袖品牌。
�、賴鴥�(nèi)童裝市場的格局大致是，國內(nèi)國外品牌各占國內(nèi)市場的一半。
國內(nèi)廠家占有的50%份額中，頂多只有30%擁有品牌，分別在一、二、三類城市市場扎堆；70%處于無品牌狀態(tài)，分布在廣闊的農(nóng)村市場。而國外品牌占據(jù)的50%市場份額中，幾乎集中在一線中心城市市場。
�、趪鴥�(nèi)原創(chuàng)童裝品牌以廣東、福建、浙江為主，粵、閩、浙等地原創(chuàng)品牌多選擇加盟店+區(qū)域代理的渠道模式；
而外來品牌主要以上海、廣州、北京為橋頭堡，多以直營店+加盟店的方式，其主要終端多是一類百貨商場。
�、墼趪鴥�(nèi)童裝市場，雖然有分別在一二類或三四類市場表現(xiàn)不俗的童裝品牌，也有在各個(gè)區(qū)塊各領(lǐng)風(fēng)騷的區(qū)域童裝品牌，但迄今為止國內(nèi)童裝市場還沒有形成像男裝、女裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝那樣的全國性品牌或領(lǐng)袖品牌，童裝品牌集中度尚不高。
這就為國內(nèi)市場童裝品牌的洗牌提供了一個(gè)客觀的理由，同時(shí)也使國內(nèi)童裝市場領(lǐng)袖品牌的誕生成為可能。
3．國內(nèi)市場不能簡單地視為一個(gè)市場，因?yàn)槠浞鶈T遼闊，至少可以分為東北、華北、西北、華中、華東、華南、西南等多個(gè)區(qū)塊，每個(gè)區(qū)塊因?yàn)榻?jīng)濟(jì)、文化的差異導(dǎo)致了消費(fèi)習(xí)俗、消費(fèi)水平、對(duì)時(shí)尚或者品牌的接受程度不一樣而呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)和需求。例如以江浙為代表的華東片及東南沿海地區(qū)童裝品牌消費(fèi)觀念相對(duì)較成熟，消費(fèi)水平較高。
