去年底，東莞市浩亨服裝副總經(jīng)理唐凌波還在為訂單的減少“感到很可怕”，半年后的今天，記者從電話里明顯感受到他的興奮之情：“我們的訂單已排到了年底，大大超過了預(yù)期。”
數(shù)據(jù)顯示，前5月我國(guó)紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值13496．65億元，同比增長(zhǎng)5．21％，增速較2月末提高一倍；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)432．48億元，其中3至5月利潤(rùn)總額比上年同期提高5．06％……
關(guān)注中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)的人們注意到，上半年紡織業(yè)的各項(xiàng)指標(biāo)都很搶眼。“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，紡織業(yè)給予了最有力的佐證。”中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)的專家指出。
內(nèi)銷增長(zhǎng)成為行業(yè)企穩(wěn)回升的主要支撐
在北京，越來越多的“時(shí)尚達(dá)人”們發(fā)現(xiàn)，今年以來國(guó)產(chǎn)品牌越來越洋氣，商場(chǎng)、專賣店的打折力度普遍很大。“件件各有特色，買得越多折扣越低，幾件衣服只需花一件的錢。”姜小姐說。
消費(fèi)者能夠?qū)ρ髿�、個(gè)性化的服裝有了更多選擇，得到更多實(shí)惠，浩亨這樣純出口型企業(yè)向內(nèi)銷轉(zhuǎn)型“功不可沒”。浩亨以前主要為巴黎服裝批發(fā)商提供貼牌產(chǎn)品，這些產(chǎn)品最后流入歐洲51個(gè)國(guó)家的時(shí)裝店。金融危機(jī)發(fā)生后，他們之間的合作紛紛結(jié)束。
國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的一系列政策措施為出口主導(dǎo)型企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷市場(chǎng)提供了良機(jī)。像浩亨這樣的企業(yè)意識(shí)到，與其為洋品牌做嫁衣，賺一點(diǎn)可憐的加工費(fèi)，何不借鑒洋品牌的營(yíng)銷手段，依據(jù)本民族文化和消費(fèi)習(xí)慣形成自己獨(dú)特的流派，做大做強(qiáng)自己的品牌？
江蘇波仕曼制衣有限公司及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，以外貿(mào)為輔，內(nèi)貿(mào)為主，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，在款式上發(fā)掘賣點(diǎn)，“做多少銷多少”，迅速擴(kuò)大了內(nèi)銷市場(chǎng)，內(nèi)貿(mào)銷售同比增長(zhǎng)23％。“其實(shí)，內(nèi)銷利潤(rùn)至少是外貿(mào)的兩倍以上，成為企業(yè)的重要支撐。”董事長(zhǎng)高生平介紹說。
目前，內(nèi)銷增長(zhǎng)已成為紡織行業(yè)企穩(wěn)回升的主要支撐力量。前5個(gè)月，規(guī)模以上紡織企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值10532．47億元，同比增長(zhǎng)9．42％，較2月底增速回升了2．79個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)內(nèi)銷比重也由上年同期的77．07％提高到了80．03％。5月份，全社會(huì)衣著零售總額增長(zhǎng)22．1％，比4月份提高了8．1個(gè)百分點(diǎn)�？梢钥闯觯瑖�(guó)內(nèi)紡織服裝銷售環(huán)境趨于回暖，內(nèi)需對(duì)行業(yè)回升的拉動(dòng)作用不斷加強(qiáng)。
“中國(guó)紡織企業(yè)的技術(shù)水平，完全可以生產(chǎn)出與國(guó)外著名品牌不相上下的產(chǎn)品，而價(jià)格還可以比國(guó)外同類產(chǎn)品便宜三分之一。”中國(guó)社科院城市發(fā)展與環(huán)境研究中心研究員、廣東省名牌推進(jìn)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)蔣建業(yè)認(rèn)為。
“政府相關(guān)部門和外貿(mào)服裝專業(yè)市場(chǎng)將通過組織大賣場(chǎng)或其他渠道，繼續(xù)幫助紡織企業(yè)擴(kuò)大內(nèi)銷，應(yīng)對(duì)危機(jī)。”工信部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)張莉表示。
國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力繼續(xù)提升
“大浪淘沙，金融危機(jī)反而給我們帶來了機(jī)會(huì)，以前嫌我們產(chǎn)品貴的國(guó)外客戶又回流了，為避免風(fēng)險(xiǎn)重新選擇了我們這樣質(zhì)量有保障、售后服務(wù)好的廠商。”中國(guó)最大的產(chǎn)業(yè)用紡織品卷材出口商廣東俊富公司董事長(zhǎng)趙民忠說。上半年，這家公司銷售額同比增長(zhǎng)30％，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)60％。
前5月由于外需嚴(yán)重萎縮的局面仍在持續(xù)，我國(guó)紡織品服裝出口總額同比下降11．13％，增速較上年同期回落26．44個(gè)百分點(diǎn)。盡管如此，紡織品服裝產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)份額并沒有減少。以美國(guó)為例，前5個(gè)月我國(guó)出口紡織品服裝在美國(guó)市場(chǎng)中所占份額提高了3．75個(gè)百分點(diǎn)，出口競(jìng)爭(zhēng)力系數(shù)比上年同期提高1．22個(gè)百分點(diǎn)。
“去年底我們發(fā)現(xiàn)，銷往英國(guó)的高檔短褲訂單減少了，而美國(guó)方面對(duì)中檔短褲的需求增加了，于是我們及時(shí)將一部分高檔產(chǎn)能轉(zhuǎn)變?yōu)橹袡n，并贏得相應(yīng)訂單，僅美國(guó)市場(chǎng)就比去年擴(kuò)大了一倍。”常州成業(yè)服飾有限公司生產(chǎn)總經(jīng)理朱銀美介紹。
金融危機(jī)發(fā)生以來，價(jià)格在出口中成為非常敏感的因素。目前國(guó)際市場(chǎng)高檔名牌產(chǎn)品的消費(fèi)比重大幅下降，而大眾化產(chǎn)品的消費(fèi)比重持續(xù)上升。
“金融危機(jī)并沒有改變?nèi)藗儗?duì)生活必需品的需求面。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)向低端產(chǎn)品轉(zhuǎn)變的過程中，中國(guó)企業(yè)及時(shí)跟蹤、順應(yīng)這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將憑借質(zhì)優(yōu)價(jià)廉物美的產(chǎn)品在銷售額增長(zhǎng)方面成為贏家，分得更大國(guó)際市場(chǎng)份額。”中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲認(rèn)為。
中國(guó)紡織品服裝出口今年進(jìn)入無配額時(shí)代。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王天凱表示，中國(guó)紡織品企業(yè)在保持主要出口市場(chǎng)基本穩(wěn)定的同時(shí)，要努力實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略，開拓新興市場(chǎng)國(guó)家，如俄羅斯、東盟、中亞、中東、拉美的市場(chǎng)，研究這些國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣，開辟新的營(yíng)銷渠道，培育新的出口增長(zhǎng)點(diǎn)，均衡市場(chǎng)格局，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力。“浩亨今年開始進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，在新加坡、柬埔寨、香港等地開辟11家零售專賣店，銷售都很不錯(cuò)，現(xiàn)在已經(jīng)成為外銷的主體。”唐凌波說。
國(guó)家不斷提高的出口退稅率，也增加了中國(guó)紡織品服裝出口的競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究部部長(zhǎng)張小濟(jì)表示，國(guó)家的這些政策為我國(guó)紡織產(chǎn)品創(chuàng)造了公平競(jìng)爭(zhēng)的條件，最終受益的是紡織企業(yè)和勞工。
創(chuàng)新，成為紡織行業(yè)真正的第一生產(chǎn)力
雖然深受金融危機(jī)沖擊，但占行業(yè)數(shù)量三分之一的優(yōu)質(zhì)紡織企業(yè)呈現(xiàn)出運(yùn)行良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，前5月規(guī)模以上全行業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率同比提高8．86％，比全國(guó)工業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率增速高2．98個(gè)百分點(diǎn)。
“沒有創(chuàng)新就沒有生命力。上半年俊富能創(chuàng)造佳績(jī)，主要原因是創(chuàng)新產(chǎn)品、高附加值產(chǎn)品推得多，為企業(yè)帶來了更大效益。”趙民忠認(rèn)為。目前，這家企業(yè)的研發(fā)經(jīng)費(fèi)占其營(yíng)業(yè)額的3％，并且還在逐步增加，預(yù)計(jì)年底將增加到5％。
“我們每個(gè)月都有創(chuàng)新產(chǎn)品，兩個(gè)全國(guó)性的研發(fā)中心在滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，每年都研發(fā)出幾十種創(chuàng)新產(chǎn)品。”趙民忠自豪地說。
江蘇東渡紡織集團(tuán)上半年企業(yè)利潤(rùn)大幅度增長(zhǎng)，主要依賴創(chuàng)新產(chǎn)品的開發(fā)。公司董事長(zhǎng)徐衛(wèi)民介紹，新產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新提高了企業(yè)的國(guó)際議價(jià)能力。“我們將植物染料用于針織面料的技術(shù)已申報(bào)了專利，能批量生產(chǎn)這種產(chǎn)品的企業(yè)只有我們一家，我們因此在國(guó)際上有話語權(quán)、定價(jià)權(quán)，可以從容優(yōu)化市場(chǎng)、精選客戶。”他介紹說。
金融危機(jī)沖擊之下，紡織企業(yè)能夠逆勢(shì)飛揚(yáng)，核心技術(shù)的打造、核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高是根本性因素。工信部總工程師朱宏任表示，加大工業(yè)品產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量是下一步包括紡織業(yè)在內(nèi)的我國(guó)工業(yè)建設(shè)工作重點(diǎn)。
改革開放之初中國(guó)紡織工業(yè)主要發(fā)揮了勞動(dòng)力比較優(yōu)勢(shì)，最近15年中國(guó)紡織工業(yè)逐步提高了設(shè)計(jì)營(yíng)銷水平，目前則進(jìn)入自主品牌占國(guó)內(nèi)主體地位并開始走向世界的時(shí)期。“紡織行業(yè)只要繼續(xù)推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，努力提高產(chǎn)品科技含量和附加值，不斷提升我國(guó)紡織工業(yè)在全球價(jià)值鏈中的地位，由大變強(qiáng)指日可待。”中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲說。
