【中國童裝網(wǎng)】 即便是對潮流毫不感冒，對時尚服飾莫不關(guān)心的人，都會對“GUCCI”這個名字有所印象，并且由心底里承認，它是物質(zhì)社會里面奢侈品的代名詞。
盡管流行的時尚品牌如漫山盛開的海棠花，多得讓人眼花繚亂。但GUCCI的設(shè)計風格卻一向被商界人士、時尚界達人以及名流藝人所垂青。時尚之余不失高雅，細節(jié)之處可見鬼斧，這個意大利品牌的服飾一直以簡單設(shè)計為主，由跨越了整整一世紀的著名設(shè)計師Tom Ford所主刀。
90年代，由美國投資集團Investcorp取得GUCCI的所有股份，成為其經(jīng)營者。在主設(shè)計師Tom Ford與總裁Domenico De Sole兩人傾力合作下，將GUCCI轉(zhuǎn)換成結(jié)合經(jīng)典與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與革新的品牌形象，并經(jīng)過一系列的名人效應、公關(guān)與廣告營銷，將GUCCI這個奢侈品牌推崇至國際主流地位，曾一時達到時尚界的巔峰。
GUCCI的設(shè)計風格定位于奢華、性感、夸耀，帶一絲絲搖滾味道。如今，時裝界堪與 LV 集團爭一日之長短的國際奢侈品集團，現(xiàn)在就只有GUCCI了。
GUCCI是以怎樣的戰(zhàn)略手段獲得今天這個市場地位的呢？
一場場性感華麗的時裝走秀、眾多明星名模云集的高級派對、盛大頒獎典禮的霓裳魅影、各大時尚媒介的關(guān)注與報導，以及各種植入式的廣告與名人效應……所有這些與時尚、奢華品、矚目人物相關(guān)的代表領(lǐng)域，都是GUCCI締造品牌價值的用武之地。
GUCCI品牌一向以高檔、奢華、性感稱道于時尚界。無論是旗下的鞋具、飾包還是服裝，都以“身份與財富之象征”的品牌形象成為上流社會里那一眾高端消費群的心頭摯愛，將時尚界推崇備至的理想形象與品牌經(jīng)營相結(jié)合，這就是GUCCI最具市場影響力的“品位營銷”。
根據(jù)“物以稀為貴”的市場法則，GUCCI每一期的新品上市都是以限量發(fā)行為原則，占據(jù)“少數(shù)人”的市場，卻撈得極具誘惑的市場炒作，并最終實現(xiàn)利潤最大化。這些“少數(shù)人”當中，不乏我們熟悉的名流藝人，一如大部分的國際名牌，GUCCI 的崛起也要感謝明星效應。
60年代的好萊塢明星多次被拍攝到用GUCCI 的手袋，間接為 GUCCI 作了宣傳。當中捧場者包括著名影星奧黛麗·赫本及當時的美國第一夫人杰奎琳·肯尼迪。從昨天的Madonna到今天的C羅，眾多知名且熟悉的面孔在不斷地砌高GUCCI的品牌價值與影響力。又幸運地從戰(zhàn)亂時期存活到和平年代，GUCCI具有留住經(jīng)典與輝煌的收藏意義，很多人看中的也許是商品背后的升值潛能。
GUCCI另一個功不可沒的營銷策略在于“植入”這個動作。在歐美市場，但凡與白領(lǐng)精英相關(guān)的時尚大片，GUCCI都被天衣無縫地穿插其中，極其自然地亮相熒屏。基本上，如果某個人物角色有使用這個品牌的習慣，那她（他）肯定是處于不凡的地位，或者享受著精致奢華的生活，抑或者時刻夢想著進入上流社會。
不可思議吧，一個消費習慣竟可決定人物的身份背景，甚至是性格特點。正如GUCCI集團總裁羅伯特所言：“人們購買GUCCI是因為他們想擁有一個特別的夢想”，而筆者所理解的這個夢想便是“維系著上層世界的地位，我值得擁有最好的一切”。對于品牌，難以抗拒的真的只有商品本身嗎？
可惜的是，由于高仿真的假冒仿制產(chǎn)品大量出現(xiàn)，在一定程度上削弱了GUCCI高端的品牌形象。另一方面，隨著GUCCI產(chǎn)業(yè)擴大化的生產(chǎn)銷售，使昨日的奢侈榮耀之象征的品牌成為一種“大眾消費”的時髦，持續(xù)了一個世紀的品位營銷戰(zhàn)略將逐漸失效。
