【中國童裝網(wǎng)】紡織服裝歷來是(福建)石獅經(jīng)濟大戲的“主角”，在國際金融危機的影響下，該市紡服業(yè)界努力在危機中找商機，各顯神通地打了一場“突圍戰(zhàn)”。(2009)上半年，全行業(yè)完成產(chǎn)值101.6億元，同比增長9.5%，這占據(jù)了該市規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值的55.5%。
“多條腿”走路
“紡織服裝是石獅的主導產(chǎn)業(yè)，再難也要設法推動持續(xù)發(fā)展。”石獅市有關領導認為，要進一步形成政企合力，力推行業(yè)在保增長的基礎上盡快實現(xiàn)升級，培植更多經(jīng)得起風雨的規(guī)模企業(yè)。
今年，石獅市召開了千家企業(yè)大會，出臺措施、獎勵先進，鼓勵和引導企業(yè)界“拓市場、保增長”。國家出臺紡織服裝產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃之后，石獅紡織服裝企業(yè)發(fā)展信心更足了——
品牌企業(yè)調整經(jīng)營規(guī)模，拓展銷售渠道�？ㄙe服飾公司對品牌、市場進行重新規(guī)劃，對企業(yè)產(chǎn)品進行開發(fā)創(chuàng)新，前5月入庫增值稅同比增長111萬元；伊妮斯公司大力開拓內需市場，前5月入庫稅收同比增長46萬元……
外貿(mào)服裝企業(yè)在國外市場明顯受阻之時，集中部分精力轉戰(zhàn)國內市場，野豹童裝今年重啟國內網(wǎng)絡；挑戰(zhàn)狼公司、聯(lián)勝運動服裝公司采取國內市場拓展與加工業(yè)務并舉之策，擴大了市場總銷量，前5月入庫稅收同比分別增收244萬元和82萬元。
重塑品牌形象
近3個月，大帝、斯得雅等石獅40多家品牌企業(yè)走“精品終端”之路，在全國各地建起了300多家明星店、精品店、旗艦店，今年前7個月整體銷售業(yè)績增加了兩三成。
在石獅服裝迅猛發(fā)展階段，在全國各地設置了上萬個銷售網(wǎng)點和專賣窗口，對于提高石獅服裝的整體銷量、提升品牌影響力，起到了一定作用。但近年來，尤其是國際金融危機爆發(fā)后，服裝業(yè)成本在增加，利潤在“縮水”，那種以量取勝的傳統(tǒng)銷售方法，導致大量品牌服裝身價下跌。點多、線長、面廣的銷售布局，難以適應瞬息萬變的市場趨勢。
“石獅服裝要有更好的出路，必須突破重圍，建立新型的銷售模式，走精品終端之路。”有鑒于此，今年初石獅市40多家品牌企業(yè)組織人員，到全國各大中型城市探路，了解各地服裝業(yè)的動態(tài)，為新一輪戰(zhàn)略擴張打基礎。
大帝、斯得雅等品牌企業(yè)重整資源，變“多而散”為“精而特”，選擇在省、地級市各區(qū)域繁華地帶開店，統(tǒng)一店面風格，并通過開設區(qū)域商業(yè)中心的生活館、旗艦店、文化館等大面積銷售終端店來展示品牌形象。在服務細節(jié)上狠下工夫，推出“貼身式”、“保姆式”、“一站式”服務。
“在終端營銷上下工夫尋出路，通過打造精品形象，展示獨特個性魅力，在提高產(chǎn)品附加值的同時，也提升了石獅服裝品牌的輻射面和影響力。”市紡織服裝同業(yè)公會有關人士評價道。
用工需求回升
隨著石獅經(jīng)濟逐漸回暖，紡織服裝業(yè)企穩(wěn)向好，全市企業(yè)的用工需求不降反升。據(jù)石獅市人事勞動和社會保障局今年對全市80多家產(chǎn)值超億元企業(yè)和200多家規(guī)模以上企業(yè)用工抽查顯示，這300多家品牌企業(yè)的用工比年初增加了兩三成。全市企業(yè)上半年用工量與去年同期相比，略有上升。
“這兩個月企業(yè)的用工需求再次出現(xiàn)增長的勢頭，直接原因是品牌企業(yè)加大了產(chǎn)銷力度，不僅鞏固了傳統(tǒng)的市場，還打開了國內中西部市場和國外中高端市場，銷售渠道拓寬了不少。”市紡織服裝同業(yè)公會有關人士分析道。
最近，石獅不少企業(yè)迎來了生產(chǎn)旺季，接到的訂單數(shù)量大幅增加，用工的需求量也就水漲船高。富貴鳥、木林森等企業(yè)，時常出現(xiàn)工人加班加點趕訂單的場面。
祥鴻王總表示，“國際金融危機是一道坎，只要咬緊牙關挺過去了，企業(yè)就能夠迎來新的發(fā)展！”上個月，公司組織力量設計推出多款秋冬休閑服裝，并與中東、歐美等地客戶簽訂長期供貨協(xié)議，近來招聘了200多名熟練技工，正在趕制第一批訂單。
富貴鳥企業(yè)瞄準農(nóng)村市場，開發(fā)了一系列新產(chǎn)品，銷售渠道拓寬了，用工需求量也相應增加，企業(yè)老員工返廠率達到95%以上，今年還增加了1000多名新員工……
在國際金融危機的陰影下，不少品牌企業(yè)作了“不裁員，不減薪”的承諾，在穩(wěn)住員工隊伍的同時，客觀上確保了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
業(yè)內人士認為，用工情況雖然不能全面反映企業(yè)的經(jīng)營狀況，但在一定程度上體現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)形勢。
市個私協(xié)會有關負責人說：“紡織服裝業(yè)企穩(wěn)向好，石獅人投資信心不斷增強，一方面充分體現(xiàn)了市里應對國際金融危機、促進經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展的系列舉措，取得了明顯成效；另一方面，也說明石獅企業(yè)趨向成熟，抗風險能力逐漸增強。” |
