【中國(guó)童裝網(wǎng) 】導(dǎo)語(yǔ)：可能是又一場(chǎng)蛇吞象的游戲。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道稱，國(guó)內(nèi)高級(jí)女裝品牌伊芙心悅正在積極準(zhǔn)備收購(gòu)全球知名的高級(jí)時(shí)裝定制品牌Christian Lacroix。
據(jù)知情人士透露，7月27日，伊芙心悅在法國(guó)提交了相關(guān)的競(jìng)提案，是入圍的3家競(jìng)購(gòu)公司之一。目前各方都拒絕透露伊芙心悅的招標(biāo)價(jià)格。但據(jù)現(xiàn)有的信息，伊芙心悅至少需要支付5000萬(wàn)歐元才能使得Christian Lacroix重新煥發(fā)活力。
“如果競(jìng)拍成功，他們將取得Christian Lacroix在大中華區(qū)(中國(guó)大陸、香港、澳門(mén)、臺(tái)灣)的品牌永久使用權(quán)。”上述知情人士說(shuō)，他們指的是伊芙心悅及其投資方IDG資本。這項(xiàng)交易最晚本月末即可見(jiàn)分曉。
IDG中國(guó)創(chuàng)始合伙人熊曉鴿說(shuō)：“由于IDG資本多年來(lái)與國(guó)外消費(fèi)品公司及其投資人建立了友好、穩(wěn)定的合作關(guān)系，這使得IDG資本得以對(duì)Christian Lacroix的交易信息第一時(shí)間作出反應(yīng)。”
也許是金融危機(jī)創(chuàng)造了這樣的機(jī)會(huì)，“我并不認(rèn)為這是結(jié)束，我希望它是另一個(gè)開(kāi)端。”Christian Lacroix自己說(shuō)。
2009秋季巴黎高級(jí)定制秀場(chǎng)上，Christian Lacroix一反常態(tài)，大量采用黑色、藍(lán)色交織著金色刺繡來(lái)作為最后的告別。
今年7月，Christian Lacroix宣布破產(chǎn)。金融危機(jī)影響了高級(jí)時(shí)裝定制領(lǐng)域，而這家素與Christian Dior以及Channel齊名的高級(jí)時(shí)裝定制品牌，走向破產(chǎn)深淵。
Lacroix首席執(zhí)行官Nicolas Topiol此前透露，Lacroix2009年秋季系列成衣的銷(xiāo)售下跌了35%，2008年則損失了1400萬(wàn)美元。截至今年6月，這家公司都無(wú)法通過(guò)投資者和金融合作者加強(qiáng)公司的力量。
Christian Lacroix和Bernard Arnault在1987年成立了這家高級(jí)成衣定制公司，一度是VMH旗下品牌，1995年出售給了Florida的Falic集團(tuán)。
這就給伊芙心悅創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。這家總部位于美國(guó)紐約的女裝品牌旨在為職業(yè)女性打造“衣柜文化”，其每款服裝在中國(guó)只限量發(fā)行40-80件。從2001年進(jìn)入中國(guó)，伊芙心悅目前在全國(guó)包括新疆庫(kù)爾勒在內(nèi)的城市開(kāi)出了超過(guò)60家旗艦店。其首席創(chuàng)意師及CEO的沈宏女士，此前曾擔(dān)任外交官、前羽西公司全球市場(chǎng)總監(jiān)。
IDG時(shí)尚版圖
此前略顯“IT”的IDG此次出手國(guó)際時(shí)尚品牌，“也絕非偶然。”熊曉鴿介紹說(shuō)，IDG資本近幾年來(lái)一直密切關(guān)注消費(fèi)品尤其是服裝行業(yè)。
2007年底，在投資伊芙心悅后不久，IDG又出手廣東賓寶服飾3000萬(wàn)美元，成為其第二大股東。此外，IDG還是網(wǎng)上服裝品牌凡客誠(chéng)品(VANCL)及中國(guó)最大的時(shí)尚網(wǎng)站YOKA的投資人。IDG正在打造一張屬于自己的時(shí)尚消費(fèi)地圖，從資訊到產(chǎn)品。
這背后的原因，是中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)品的巨大消費(fèi)能力。以賓寶服飾為例，2004年成立后的第一年其營(yíng)業(yè)額就達(dá)到了1億元，2006年則又翻番，2007年的銷(xiāo)售額則達(dá)到了3.5億元。
背靠母公司IDG集團(tuán)，IDG資本也有培養(yǎng)時(shí)尚嗅覺(jué)的近水樓臺(tái)。
1998年，IDG與美國(guó)最大的消費(fèi)類(lèi)雜志出版公司Hearst建立了合資戰(zhàn)略聯(lián)盟，成功將《大都會(huì)》(Cosmopolitan)的版權(quán)轉(zhuǎn)讓給中國(guó)的《時(shí)尚》雜志。在此基礎(chǔ)上，IDG又與美國(guó)其他著名雜志出版公司National Geographic Society、Rodale、 Conde Nast、 Reed Business Information等建立了類(lèi)似關(guān)系，在國(guó)內(nèi)合作出版了《時(shí)尚芭莎》、《時(shí)尚先生》、《時(shí)尚健康》、《新娘》等近20本消費(fèi)類(lèi)雜志。
