【中國童裝網(wǎng) 】德國奢侈品牌ESCADA最近日子不好過，銷售額下降，債務(wù)上升。ESCADA在上海恒隆廣場的旗艦店位置也被PRADA取代。這個長期以來一直極受成熟優(yōu)雅女士喜愛的品牌是否將成為過去式呢？ESCADA正在自救，除了債務(wù)重組，品牌形象推廣也是重中之重，只有贏得消費者才能真正走出困境。就在剛結(jié)束的柏林時裝周上，ESCADA舉辦了一場展覽，回顧了品牌從1978年到2009年三十年間的服裝系列。
最近對柏林這個城市來說，最重要的時尚事件不只是設(shè)計師們在歷史聞名的Bebelplatz（比貝爾廣場）作秀，由IMG組織和主辦的Mercedes-Benz梅塞德斯奔馳贊助柏林時裝周落下了帷幕，而可能是ESCADA戲劇性地為紀念其成立30周年而舉辦回顧展。這個曾經(jīng)的德國標桿品牌，雖然現(xiàn)在遭遇經(jīng)濟難題，仍打算重振其上世紀八十年代的服裝風貌，品牌首席執(zhí)行官Bruno lzer 挑戰(zhàn)性地讓Bode博物館亮起駭人聽聞的粉紅色光，并且圍繞一尊馬屁股的雕塑展示那些閃光的服裝。通過這些展示，讓人們深切感受到女人味、現(xiàn)代感、優(yōu)雅加上色彩等屬于ESCADA的關(guān)鍵詞，而完美的細節(jié)和創(chuàng)新的剪裁則是品牌的另兩個特質(zhì)。如果這是一場謝幕前的傾情演出的話，足夠華麗了。
ESCADA由出生于德國的瑪格麗特雷創(chuàng)立于1974年。作為時裝模特的瑪格麗特雷曾以一頭美麗的金發(fā)和姣好的身材風靡于歐美的T型舞臺。在多年的模特生涯中，她形成了對時裝的獨特見解，決定獨自設(shè)計時裝。她以當時的一匹純種愛爾蘭賽馬的名字將自己設(shè)計的時裝命名為ESCADA。在當時這個品牌可是萬人追捧啊。
在2000年的奧斯卡頒獎典禮上，影星章子怡身著ESCADA出現(xiàn)在頒獎現(xiàn)場，引起輿論一片嘩然。ESCADA演繹了一個東方神話，章子怡也因此留給全世界一個嫵媚端莊的東方美女形象。雖然是這樣,但是在金融危機的沖擊下,還是難免受到波及.惟有自救才是品牌時裝度過金融海嘯的有利辦法.
