【中國童裝網(wǎng)】中國服裝網(wǎng)購行業(yè)的關(guān)注點急需從財務(wù)（也就是目前的銷量）轉(zhuǎn)向品牌。我們國內(nèi)大部分服裝企業(yè)都經(jīng)過多年的國際品牌代工制造，但是一個經(jīng)濟危機就讓國內(nèi)服裝業(yè)紛紛跳水。原因是我們從事的是整個產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，我們沒有話語權(quán)。又一現(xiàn)象是同一款式同一質(zhì)地同一做工，甚至更好款式更好的質(zhì)地和做工的產(chǎn)品，為何消費者寧可購買西方品牌服飾，而非本國品牌呢？我想不能以國人的崇洋做結(jié)論，畢竟我們服飾只是“非品牌”服飾。
國內(nèi)知深網(wǎng)購網(wǎng)貨研究員心林認為，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購市場的興起對中國服裝品牌將是一個機會。從戴維尼、凡客誠品、you.too可以看出，傳統(tǒng)具有十多年歷史的知名服裝品牌到了網(wǎng)上也不一定賣得過僅有三五年的品牌。
戴維尼、凡客誠品自建商城，自己大打廣告高成本BTC營銷模式對國內(nèi)大多數(shù)服裝品牌而言行不通。you.too品牌成立于2005年，隸屬香港蔓希服飾有限公司，是國內(nèi)品牌服裝的典型代表，他的成功模式則更為有借鑒意義。you.too品牌女裝通過入駐國內(nèi)首家Brand To Customer （品牌對消費者）電子商務(wù)平臺——時尚126正品商城，嘗試把傳統(tǒng)實體店品牌延伸到網(wǎng)購網(wǎng)貨品牌領(lǐng)域。至今店面瀏覽量突破26萬人流量說明，他是成功的。
國內(nèi)知深網(wǎng)購網(wǎng)貨研究員心林指出，其實把傳統(tǒng)實體店品牌延伸到網(wǎng)購網(wǎng)貨品牌領(lǐng)域是相當(dāng)困難的。傳統(tǒng)實體店品牌是以相當(dāng)?shù)馁徺I力為基礎(chǔ)，它不追求改變與網(wǎng)購網(wǎng)貨品牌則崇尚變化。如果說實體店品牌顯示出一種孤傲，網(wǎng)購網(wǎng)貨品牌則顯示出一種與主流標(biāo)準不同的活力。you.too的成功與他選擇的商城載體不無關(guān)系，這個載體要符合、體現(xiàn)、甚至塑造傳統(tǒng)實體店品牌的那種孤傲，也就是他的品牌力。時尚126正品商城致力于打造國內(nèi)第一個專業(yè)的Brand To Customer （品牌對消費者）電子商務(wù)平臺。與原先的Business To Customer (商業(yè)機構(gòu)對消費者，俗稱BTC)模式存在著很大的差異，是未來電子商務(wù)模式的趨勢所在。它的優(yōu)點在于能有效避免傳統(tǒng)BTC模式在現(xiàn)實操作中，致使時尚正品寄居于互聯(lián)網(wǎng)零亂的商品中這一狀況。 |
