眾所周知,童裝市場(chǎng)是我國(guó)最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)之一。然而,目前我國(guó)琳瑯滿目的服裝市場(chǎng)中,童裝市場(chǎng)卻舉步維難,處于一種比較尷尬的境地。 【中國(guó)童裝網(wǎng)】盡管中國(guó)有眾多的童裝生產(chǎn)企業(yè)，但國(guó)外童裝品牌仍然占據(jù)了中國(guó)童裝市場(chǎng)的半壁江山，國(guó)內(nèi)童裝品牌的市場(chǎng)占有率還不及50%。為何好的市場(chǎng)環(huán)境卻難以成就中國(guó)童裝民族品牌的發(fā)展壯大？仔細(xì)分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)際知名童裝品牌有一個(gè)共同點(diǎn)：即具有鮮明的品牌形象，注重品牌文化內(nèi)涵的演繹，重視研究孩子的心理特性，善于把少年兒童喜歡的一些個(gè)性元素，融入到童裝品牌和產(chǎn)品概念中。而國(guó)內(nèi)童裝品牌，往往缺乏的正是品牌個(gè)性和豐富的品牌文化內(nèi)涵。
針對(duì)這一情況，始終將打造中國(guó)童裝民族品牌視為已任的“嗒嘀嗒”童裝，決意突破這一發(fā)展瓶頸，于近期實(shí)施了一系列品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新舉措——圍繞“嗒嘀嗒”品牌“愛…”的內(nèi)涵，結(jié)合小朋友喜歡聽故事的特點(diǎn)，將“愛”的內(nèi)涵具體化，推出了“會(huì)講故事的童裝”的概念，圍繞“會(huì)講故事的童裝”，進(jìn)行品牌及產(chǎn)品個(gè)性的塑造和品牌文化內(nèi)涵的延伸。
一個(gè)孩子們喜歡聽的故事，就象一把心靈的鑰匙，可以幫助孩子樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，引導(dǎo)孩子們開拓視野、確定目標(biāo)、健康成長(zhǎng)。據(jù)格林集團(tuán)嗒嘀嗒品牌營(yíng)銷總監(jiān)阮世陶先生介紹，“嗒嘀嗒”童裝2010年春夏新品首次推出了《蘋果熟了》和《我們贏了》兩個(gè)主題故事：《蘋果熟了》講的是小貓?jiān)谡O果的勞動(dòng)中，經(jīng)不住外界誘惑，幾次跑開去跟其它朋友玩，結(jié)果沒(méi)有完成任務(wù)的故事，通過(guò)故事可以教育孩子做事情一定要一心一意的道理；而《我們贏了》講的是動(dòng)物們?cè)谔咦闱蜻^(guò)程中，依靠信心和團(tuán)結(jié)贏得冠軍的故事，通過(guò)故事可以教育孩子做事一定要不怕困難、堅(jiān)韌不撥，有信心才能取得最后勝利。
嗒嘀嗒品牌的核心內(nèi)涵是“愛…”，因愛而生的遠(yuǎn)見，呼吁社會(huì)和家庭注重從小培養(yǎng)小孩的想象力和創(chuàng)造力；因愛而生的關(guān)懷，用心為孩子做好每一件童裝，每一雙童鞋；因愛而生的責(zé)任，每年都編寫出幾個(gè)童話故事，并將這些生動(dòng)有趣的故事編印成故事書、連環(huán)畫，拍成動(dòng)畫片，同時(shí)還將故事的一些主要元素及圖案融入到童裝產(chǎn)品中，旨在讓孩子們“穿著故事、看著故事、聽著故事”，讓這些生動(dòng)有趣、具有啟迪意義的故事，陪伴著孩子們快樂(lè)、健康成長(zhǎng)。 |
