眾所周知,童裝市場(chǎng)是我國(guó)最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)之一。然而,目前我國(guó)琳瑯滿目的服裝市場(chǎng)中,童裝市場(chǎng)卻舉步維難,處于一種比較尷尬的境地。 【中國(guó)童裝網(wǎng)】盡管中國(guó)有眾多的童裝生產(chǎn)企業(yè),但國(guó)外童裝品牌仍然占據(jù)了中國(guó)童裝市場(chǎng)的半壁江山,國(guó)內(nèi)童裝品牌的市場(chǎng)占有率還不及50%。為何好的市場(chǎng)環(huán)境卻難以成就中國(guó)童裝民族品牌的發(fā)展壯大?仔細(xì)分析,我們不難發(fā)現(xiàn),國(guó)際知名童裝品牌有一個(gè)共同點(diǎn):即具有鮮明的品牌形象,注重品牌文化內(nèi)涵的演繹,重視研究孩子的心理特性,善于把少年兒童喜歡的一些個(gè)性元素,融入到童裝品牌和產(chǎn)品概念中。而國(guó)內(nèi)童裝品牌,往往缺乏的正是品牌個(gè)性和豐富的品牌文化內(nèi)涵。
針對(duì)這一情況,始終將打造中國(guó)童裝民族品牌視為已任的“嗒嘀嗒”童裝,決意突破這一發(fā)展瓶頸,于近期實(shí)施了一系列品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新舉措——圍繞“嗒嘀嗒”品牌“愛…”的內(nèi)涵,結(jié)合小朋友喜歡聽故事的特點(diǎn),將“愛”的內(nèi)涵具體化,推出了“會(huì)講故事的童裝”的概念,圍繞“會(huì)講故事的童裝”,進(jìn)行品牌及產(chǎn)品個(gè)性的塑造和品牌文化內(nèi)涵的延伸。
一個(gè)孩子們喜歡聽的故事,就象一把心靈的鑰匙,可以幫助孩子樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀,引導(dǎo)孩子們開拓視野、確定目標(biāo)、健康成長(zhǎng)。據(jù)格林集團(tuán)嗒嘀嗒品牌營(yíng)銷總監(jiān)阮世陶先生介紹,“嗒嘀嗒”童裝2010年春夏新品首次推出了《蘋果熟了》和《我們贏了》兩個(gè)主題故事:《蘋果熟了》講的是小貓?jiān)谡O果的勞動(dòng)中,經(jīng)不住外界誘惑,幾次跑開去跟其它朋友玩,結(jié)果沒(méi)有完成任務(wù)的故事,通過(guò)故事可以教育孩子做事情一定要一心一意的道理;而《我們贏了》講的是動(dòng)物們?cè)谔咦闱蜻^(guò)程中,依靠信心和團(tuán)結(jié)贏得冠軍的故事,通過(guò)故事可以教育孩子做事一定要不怕困難、堅(jiān)韌不撥,有信心才能取得最后勝利。
嗒嘀嗒品牌的核心內(nèi)涵是“愛…”,因愛而生的遠(yuǎn)見,呼吁社會(huì)和家庭注重從小培養(yǎng)小孩的想象力和創(chuàng)造力;因愛而生的關(guān)懷,用心為孩子做好每一件童裝,每一雙童鞋;因愛而生的責(zé)任,每年都編寫出幾個(gè)童話故事,并將這些生動(dòng)有趣的故事編印成故事書、連環(huán)畫,拍成動(dòng)畫片,同時(shí)還將故事的一些主要元素及圖案融入到童裝產(chǎn)品中,旨在讓孩子們“穿著故事、看著故事、聽著故事”,讓這些生動(dòng)有趣、具有啟迪意義的故事,陪伴著孩子們快樂(lè)、健康成長(zhǎng)。 |