從幾年前的童裝開(kāi)始初現(xiàn)品牌化趨勢(shì)，到如今童裝品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，童裝行業(yè)經(jīng)歷了逐步完善、逐漸走向成熟的過(guò)程。隨著人們生活水平的不斷提高，獨(dú)生子女時(shí)代的兒童，日漸成為家庭生活的中心，父母在孩子身上的開(kāi)支約占家庭總開(kāi)支的30%~40%，其中僅服裝消費(fèi)一項(xiàng)就占到20%。
童裝是服裝產(chǎn)品中的一個(gè)重要項(xiàng)目，童裝業(yè)已經(jīng)作為一個(gè)新的發(fā)展行業(yè)立于其他行業(yè)中。但是在我國(guó)萬(wàn)多家服裝生產(chǎn)企業(yè)中，具有一定規(guī)模的童撞生產(chǎn)廠家只有6300多家，而品牌童裝專業(yè)生產(chǎn)廠家不足200家。服裝界有人提出，在未來(lái)幾年里，中國(guó)童裝將面臨一個(gè)飛速發(fā)展階段，這個(gè)發(fā)展不但是數(shù)量、規(guī)模上的增長(zhǎng)，更加是質(zhì)量與品牌上的擴(kuò)張。童裝無(wú)疑會(huì)成為我國(guó)服裝業(yè)的又一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
伴隨著童裝業(yè)品牌集中度還好的情況下，現(xiàn)在兒童服裝市場(chǎng)還不太不成熟。這種不成熟體現(xiàn)在兩方面：一方面是消費(fèi)者需求的不成熟，另一方面是品質(zhì)的欠缺。
首先，由于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和人們消費(fèi)水平等條件限制，童裝的消費(fèi)需求相對(duì)于國(guó)外而言處于起步階段。在其它的國(guó)家，兒童用品是消費(fèi)的主流，消費(fèi)者對(duì)童裝的需求是很高的，而且對(duì)消費(fèi)水平都是高檔次的;而相對(duì)在我們國(guó)家，尤其是中小城市，這些品牌童裝在消費(fèi)者心目中尚各自為政，時(shí)尚的消費(fèi)理念才剛剛建立。
同時(shí)，由于居民收入水平的提高和生活水平的改善，一些高端的產(chǎn)品正日益受到青睞。消費(fèi)傾向的出現(xiàn)對(duì)于眾多品牌童裝而言更代表著未來(lái)的發(fā)展方向。時(shí)尚和健康是消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，在健康日益引起人們關(guān)注的時(shí)候，如何實(shí)現(xiàn)童裝在健康方面的突破，必將成為童裝品牌突圍的關(guān)鍵點(diǎn)。兒童服裝消費(fèi)者需求正逐步向高端發(fā)展，品味上追求時(shí)尚和健康。
目前廠家在時(shí)尚和品質(zhì)的宣傳上可謂是不遺余力，但是離真正的品牌檔次突破還是有點(diǎn)距離的，F(xiàn)在消費(fèi)者是很重視價(jià)格和質(zhì)量的，“以品質(zhì)服人”現(xiàn)逐漸成為我們這些企業(yè)的頂極品牌必備的能力。
兒童的肌膚嬌嫩，童裝的選擇更講究安全，健康與舒適。綠色童裝采用高科技服裝面料，根據(jù)不同兒童的穿著需求，具有不同特色的功能，例如：皮衣現(xiàn)在市場(chǎng)上無(wú)串貨，而且款式很獨(dú)特，休閑時(shí)尚，能展現(xiàn)出兒童童真童趣的，F(xiàn)代兒童喜歡的服裝風(fēng)格已經(jīng)不再局限于明亮的色彩或者卡通圖案，而是傾向于體現(xiàn)兒童風(fēng)格，追求個(gè)性、時(shí)尚、休閑。這種與發(fā)達(dá)國(guó)家趨同的消費(fèi)走向啟發(fā)設(shè)計(jì)師把目標(biāo)逐漸從成人轉(zhuǎn)移到孩子身上，我們公司也正在追求更多時(shí)尚完美的款式去推薦給我們的BABY們。設(shè)計(jì)師更加注重兒童的身心特征，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)未來(lái)童裝特征的需求逐漸從單純的美觀、耐穿等基本牲轉(zhuǎn)向?yàn)榘踩、舒適、健康等，消費(fèi)行為更加科學(xué)、理智。
現(xiàn)代兒童開(kāi)始形成自己的衣著風(fēng)格，而企業(yè)童裝文化形象仍未建立。國(guó)內(nèi)專職童裝設(shè)計(jì)師不多。我公司的款式是自家的設(shè)計(jì)師和制版師及市場(chǎng)研發(fā)人員共同設(shè)計(jì)出來(lái)的，我們現(xiàn)對(duì)兒童的生理、心理和生活習(xí)慣進(jìn)行全方面研究，從而進(jìn)行有針對(duì)性地設(shè)計(jì)。營(yíng)造童趣品位，樹(shù)立個(gè)性品牌，并進(jìn)一步體現(xiàn)企業(yè)文化品位的童裝。
兒童是一個(gè)特殊的群體，他們的身心健康是父母的最關(guān)心的問(wèn)題，它是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體。童裝已經(jīng)開(kāi)始受到生產(chǎn)商與消費(fèi)者的重視，并且逐步與國(guó)際接軌，童裝種類也趨于多樣化，毫不遜于成人裝了。
隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，新穎、時(shí)尚、健康的童裝還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。現(xiàn)在獨(dú)身子女日漸增多，孩子們追求時(shí)尚、潮流日益增長(zhǎng)，而且現(xiàn)在消費(fèi)者的追求正在進(jìn)步，大部分的消費(fèi)者的追求在提高，人們緊隨潮流，照這些情形看，在未來(lái)的幾時(shí)，童裝的市場(chǎng)會(huì)很大的。現(xiàn)在童裝行業(yè)越來(lái)越廣以及一些服裝廠家陸續(xù)進(jìn)入，我們現(xiàn)在正在把我們的品牌童裝推動(dòng)到市場(chǎng)，再慢慢走向成熟，我們只有做到讓消費(fèi)者選購(gòu)到質(zhì)量可靠、價(jià)格合適的衣衣、時(shí)尚環(huán)保休閑且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的產(chǎn)品，那樣才能讓更多的消費(fèi)者依賴我們的品牌。品牌童裝才能駐中國(guó)童裝市場(chǎng)。
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