童裝新聞商機信息童裝品牌企業(yè)大全產(chǎn)品展示兒童服飾兒童鞋帽兒童模特專賣店形象品牌加盟

童裝基地知名商場品牌導(dǎo)購市場行情時尚圖庫時尚潮流展會報道人才招聘經(jīng)銷商專區(qū) 童裝論壇

童裝新聞時尚新聞政策法規(guī)

品牌動態(tài)

紡織印染

機械設(shè)備

布料輔料

商場新聞

店鋪運作

品牌經(jīng)營

品牌訂貨會

您的位置：

網(wǎng)站首頁 >

波司登：延伸品牌戰(zhàn)略，搶占男裝高地

2009-9-3 【中國童裝網(wǎng)】【字體：大中小】【打印】進入論壇

       【中國童裝網(wǎng)】提起波司登，相信很多人都會想到羽絨服，但卻很少有人知道，它早在2004年就開始生產(chǎn)男裝，且一直呈現(xiàn)強勁競爭勢頭，銷售以每年50%左右速度在增長。在歐美市場，作為中國唯一的“世界品牌”，波司登已經(jīng)開了上百家銷售專廳和專賣店。
       但是，對于國內(nèi)的許多消費者來說，相比七匹狼、勁霸、報喜鳥這類全國性的男裝品牌，波司登的男裝品牌聲譽并不響亮，波司登市場總監(jiān)嵇萬青先生接受《廣告主》記者采訪時說：“這與我們在前期的宣傳中突出品牌屬性過多有關(guān)系，十多年來形成的品牌屬性的烙印過于濃烈，讓消費者形成了單一產(chǎn)品概念上的認識，我們都需要時間去改變消費者這種認識，并認同我們‘四季化’綜合性服裝品牌的理念。”
       7月15日，波司登男裝在北京鳥巢舉行品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布音樂才子王力宏成為波司登男裝品牌代言人。波司登品牌掌門人高德康宣布，波司登男裝將加快國際化步伐，并借助5年來在國際市場上積累的設(shè)計、研發(fā)、信息等優(yōu)勢，積極開拓國內(nèi)市場。嵇萬青對《廣告主》說，王力宏的青春時尚，注重對生活的品味和感悟與波司登的品牌理念十分契合，其在國際上的影響力也有利于波司登男裝品牌的提升。
       為了更好地適應(yīng)市場需求，波司登男裝一改此前的“商務(wù)休閑男裝”定位，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進行了較大調(diào)整，推出了“精致商務(wù)”、“簡約辦公”、“COOL休閑”、“都市運動”四大產(chǎn)品系列，在設(shè)計開發(fā)上更傾向于時尚化，年齡層次進一步擴大。“我們的目標是要致力于打造屬于中國自己的世界品牌，從目前的發(fā)展來看，國內(nèi)男裝品牌還沒有完全達到往高端層面走的品牌基礎(chǔ)，更多的高端消費者還是會樂意去接受一些境外品牌，我們也是希望通過這樣的一個市場過程，慢慢地讓品牌往高端方向走，”為此，波司登在電視媒介的廣告投放上，特別選擇了與商業(yè)精英觀看時間相匹配的時段播放產(chǎn)品廣告，并在《時尚先生》上刊登了王力宏代言的廣告，此外，波司登還將通過召開時裝發(fā)布會、王力宏的個唱會來推廣男裝品牌。
       同時，為了加快波司登的國際化步伐，波司登會不定期邀請法國、韓國、中國香港等地的著名設(shè)計師到企業(yè)進行現(xiàn)場指導(dǎo)，還會選派設(shè)計師去法國、意大利考察學(xué)習(xí)，參加國際專業(yè)展會，收集流行信息，吸收藝術(shù)養(yǎng)分，從而保證了產(chǎn)品研發(fā)的先進性。此外，波司登還將引進國際一流的“買手”，參與到設(shè)計團隊中來，并與國際知名設(shè)計公司合作，在上海、廣州等地成立設(shè)計工作室，把中華元素經(jīng)典的民族風(fēng)格與歐洲時尚相結(jié)合，體現(xiàn)“中西合璧”的獨特風(fēng)格，從而提升產(chǎn)品的檔次和競爭力。
       對于波司登實施品牌延伸戰(zhàn)略，服裝市場營銷和戰(zhàn)略專家孫菊劍表示，波司登進行品牌延伸有利于其降低羽絨服的季節(jié)波動性，增強企業(yè)的經(jīng)營穩(wěn)定性，并且能夠利用已有的品牌知名度和渠道號召力迅速實現(xiàn)品牌價值的最大化，但是，如果波司登試圖倚靠現(xiàn)有的品牌打造一個更為高端的男裝產(chǎn)品，將會具有較大風(fēng)險，因為會受到已有市場定位和品牌勢能的不利影響，甚至?xí)䴖_淡消費者以往對于波司登羽絨服的心理認知，從而給其他羽絨服品牌制造趕超的機會。他建議，如果一定要做高端男裝，企業(yè)可以另起爐灶，打造一個全新概念的高端男裝品牌，在這個層面上再考慮品牌內(nèi)涵和檔次的提升，或是利用當(dāng)前經(jīng)濟危機的有利影響，直接收購一個國外二三線的男裝品牌來國內(nèi)運作。

新聞來源：互聯(lián)網(wǎng) 本網(wǎng)整理編輯：Marry
歡迎品牌、企業(yè)及個人投稿，投稿請Email至：Consultation@51kids.com

>>波司登：延伸品牌戰(zhàn)略，搶占男裝高地的相關(guān)新聞

童裝新聞 商機信息 童裝品牌 企業(yè)大全 產(chǎn)品展示 兒童服飾 兒童鞋帽 兒童模特 專賣店形象 品牌加盟 童裝基地 知名商場 品牌導(dǎo)購 市場行情 時尚圖庫 時尚潮流 展會報道 人才招聘 經(jīng)銷商專區(qū) 童裝論壇

童裝新聞 時尚新聞 政策法規(guī)

品牌動態(tài) 紡織印染 機械設(shè)備 布料輔料 商場新聞 店鋪運作 品牌經(jīng)營 品牌訂貨會

童裝新聞

戰(zhàn)略管理

波司登：延伸品牌戰(zhàn)略，搶占男裝高地

童裝新聞商機信息童裝品牌企業(yè)大全產(chǎn)品展示兒童服飾兒童鞋帽兒童模特專賣店形象品牌加盟

童裝基地知名商場品牌導(dǎo)購市場行情時尚圖庫時尚潮流展會報道人才招聘經(jīng)銷商專區(qū) 童裝論壇

童裝新聞時尚新聞政策法規(guī)

品牌動態(tài)

紡織印染

機械設(shè)備

布料輔料

商場新聞

店鋪運作

品牌經(jīng)營

品牌訂貨會