【中國(guó)童裝網(wǎng)】特步引入迪斯尼米老鼠等卡通形象、華融集團(tuán)牽手“海爾兄弟”進(jìn)軍童裝業(yè)、子燕輕工投資《燕尾俠》動(dòng)畫片，此外，幫登、足友等多家泉州童鞋企業(yè)，都在使用奧特曼這一卡通形象，格林、寶德等童裝企業(yè)也在應(yīng)用卡通形象……一時(shí)間，繼明星代言人外，卡通虛擬代言人逐漸成為泉州企業(yè)的新寵。近期，在泉州創(chuàng)意文化節(jié)上，傳統(tǒng)制造業(yè)與動(dòng)漫行業(yè)如何對(duì)接，也成為業(yè)內(nèi)人士頗為關(guān)注的話題。
原創(chuàng)還是授權(quán)兩種運(yùn)作模式各有優(yōu)勢(shì)
主持人：泉州企業(yè)與動(dòng)漫行業(yè)合作，主要采用哪些模式?
李竹兵：目前，涉足動(dòng)漫領(lǐng)域的泉州企業(yè)，主要集中在童裝、食品、衛(wèi)浴等行業(yè)。由于本地缺少較成熟的動(dòng)漫公司或創(chuàng)意企業(yè)，動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的設(shè)計(jì)、制作和運(yùn)營(yíng)等各環(huán)節(jié)還存在脫節(jié)情況，大多數(shù)企業(yè)與創(chuàng)意公司的合作仍處在起步和磨合階段。
全芳烘焙樂園通過卡通人物“全全”“芳芳”拓展廈門市場(chǎng);樂谷衛(wèi)浴選擇“點(diǎn)點(diǎn)”“滴滴”形象成為“水資源保護(hù)大使”;石獅萬里香公司通過“吉吉”“莉莉”，讓普通肉脯的產(chǎn)品更具形象性……此前，泉州企業(yè)大多因拓展外地市場(chǎng)、樹立產(chǎn)品概念、優(yōu)化產(chǎn)品形象等三方面訴求，和動(dòng)漫公司開展合作。買斷原創(chuàng)動(dòng)漫形象，優(yōu)勢(shì)在于其使用權(quán)歸企業(yè)永久所有、企業(yè)可根據(jù)需求在衍生開發(fā)上有更多優(yōu)惠，獲得的品牌收益也更大。
楊小明：泉州動(dòng)漫市場(chǎng)上，生產(chǎn)型企業(yè)與創(chuàng)意公司的合作模式，購(gòu)買原創(chuàng)意的案例較少;尋找與企業(yè)品牌和產(chǎn)品定位相近的動(dòng)漫形象，直接購(gòu)買授權(quán)，也就是“產(chǎn)品先行”的模式居多。
在動(dòng)漫市場(chǎng)相對(duì)成熟的日、韓等國(guó)，有不少典型的“產(chǎn)品先行”模式。即先將創(chuàng)意變成產(chǎn)品，進(jìn)行試銷，如果效果良好，再拍成動(dòng)畫。在日本普遍存在“形象創(chuàng)意—漫畫創(chuàng)作—漫畫連載—單行本發(fā)行—動(dòng)畫制作—動(dòng)畫授權(quán)”模式。當(dāng)前，不少泉州企業(yè)認(rèn)為購(gòu)買國(guó)外知名動(dòng)漫形象授權(quán)，是推廣品牌和產(chǎn)品的快捷途徑。
“燒錢”抑或“吸金”投資虛擬代言人有竅門
主持人：有人認(rèn)為投資創(chuàng)意或動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一種“燒錢”行為，也有人說它的“吸金”潛力巨大。該如何解釋這種現(xiàn)象，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)到底能給企業(yè)帶來哪些可以預(yù)見的好處?
楊小明：我市一些生產(chǎn)型企業(yè)雖然看好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，但是又擔(dān)心動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資是“無底洞”。坊間有種說法，動(dòng)漫=人腦+電腦+巨額資金。如果按每分鐘制作成本5000—15000元計(jì)算，一部50集的動(dòng)畫片，每集30分鐘，就得投入1000萬元左右，可是這些錢砸下去，也許還看不到相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益。
然而，投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并不一定要全部占有動(dòng)漫作品的所有權(quán)，如投資方按一定比例出資，享受版權(quán)，注重使用形象開發(fā)衍生產(chǎn)品;作為制作方，同樣支付相應(yīng)資金，享受知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可以出售圖書、音像制品，作為品牌推廣的一種方式，投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這筆費(fèi)用還是很合算。
李竹兵：從合作經(jīng)驗(yàn)看，企業(yè)選擇卡通代言人主要看重三個(gè)方面好處。首先，低成本是企業(yè)最關(guān)注的效益�？ㄍㄌ摂M代言人可塑性強(qiáng)、投資風(fēng)險(xiǎn)低、受眾涉及面廣，在一定程度上成本低于明星代言�？ㄍㄐ蜗蟮谋憩F(xiàn)形式更加形象化、生動(dòng)化和幽默化，符合生活消費(fèi)品購(gòu)買群體的心理喜好。
虛擬形象代言又聚集了傳統(tǒng)媒體和新媒體的全方位傳播優(yōu)勢(shì)。通過策劃運(yùn)營(yíng)，可以滲透到電視、報(bào)刊、QQ表情、動(dòng)漫書籍等信息渠道。
最關(guān)鍵的是，一個(gè)或一組卡通代言人將給企業(yè)原有的生產(chǎn)鏈條帶來連鎖反應(yīng)。動(dòng)漫品牌化后的累計(jì)價(jià)值，可為強(qiáng)勢(shì)品牌獨(dú)立運(yùn)用，卡通形象的衍生產(chǎn)品甚至可能超過其原有核心產(chǎn)品所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。
招募或是培育 招賢需增強(qiáng)“造血”能力
主持人：一項(xiàng)創(chuàng)意能否運(yùn)作成功，人才是一個(gè)關(guān)鍵因素。泉州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步不久，人才聚集環(huán)境還在培育中，企業(yè)又該如何解決吸引和留住人才這一問題?
江紹雄：泉州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然剛起步，但是頗具優(yōu)勢(shì)。泉州的地域文化底蘊(yùn)深厚，歷史典故和人文精神給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)留下了巨大的創(chuàng)作空間，這是泉州吸引創(chuàng)意人才的動(dòng)力之一;其次，臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在人才和研發(fā)上十分發(fā)達(dá)，泉州與之對(duì)接比其他地區(qū)更有優(yōu)勢(shì)，可考慮產(chǎn)業(yè)上的合作。
從“造血”功能上看，今年已經(jīng)有泉州企業(yè)與本地高校簽訂校企合作協(xié)議，我市一高校首次設(shè)立動(dòng)漫設(shè)計(jì)專業(yè)。此外，部分泉州動(dòng)漫企業(yè)也意識(shí)到培育人才的迫切性，除了在全國(guó)范圍內(nèi)“招兵買馬”外，還將企業(yè)員工“送出門”，到北京、上海、深圳等地高�；蚱髽I(yè)進(jìn)修，這些新鮮血液的回歸將給泉州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來變化。
李竹兵：創(chuàng)意行業(yè)人才很看重工作城市的創(chuàng)意氛圍。從現(xiàn)在的情況看，泉州吸引較高層次創(chuàng)意人才還有困難，可是我們可以發(fā)掘自身的“造血”能力。
可以看到，缺乏創(chuàng)意人才和創(chuàng)意氛圍尚不濃厚是兩個(gè)同時(shí)存在的現(xiàn)象。解決人才問題，我們可以嘗試提供一個(gè)或多個(gè)平臺(tái)，營(yíng)造創(chuàng)意氛圍，給人才展示才華的舞臺(tái)。比如，動(dòng)漫企業(yè)可以設(shè)置卡通品牌明星自選超市，這樣一來，既可以保持設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作熱情，又能讓生產(chǎn)型企業(yè)在尋求合作時(shí)，有更多選擇的余地。
