【中國童裝網(wǎng)】2010年3月28日，在北京召開的第18屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2010）上，嗒嘀嗒•DADIDA童裝濃墨重彩推出了“會(huì)講故事的童裝”的概念，爆出了行業(yè)新亮點(diǎn)，成為了業(yè)內(nèi)專家及與會(huì)人員熱議的焦點(diǎn)。
許多專家認(rèn)為，國內(nèi)童裝品牌之所以難以與國外大牌抗衡，其主要原因是缺乏品牌個(gè)性和豐富的品牌文化內(nèi)涵，品牌形象不夠鮮明，不重視品牌文化內(nèi)涵的演繹，很多還只停留在單純的產(chǎn)品概念炒作或元素拼湊上，不重視孩子心理特性的研究，沒有把少年兒童喜歡的一些個(gè)性元素，融入到童裝品牌和產(chǎn)品概念中。而嗒嘀嗒•DADIDA“會(huì)講故事的童裝”的推出，將很好地彌補(bǔ)這些不足，對(duì)國內(nèi)童裝行業(yè)具有很好的學(xué)習(xí)和借鑒意義。
□直面競(jìng)爭(zhēng)，差異突圍
何謂“會(huì)講故事的童裝”？簡(jiǎn)單地說，就是每一件嗒嘀嗒•DADIDA童裝里頭，都會(huì)有一個(gè)孩子們喜歡、生動(dòng)有趣、富有教育啟迪意義的小故事。這樣，消費(fèi)者購買DADIDA童裝的意義，就不僅僅局限在外表的打扮或者保暖上，更多的是通過衣服上的故事，配合家長(zhǎng)一起教育孩子。
格林集團(tuán)董事長(zhǎng)趙建河告訴記者，“嗒嘀嗒‘會(huì)講故事的童裝’，這一品牌定位的推出，它改變了童裝原來提出健康時(shí)尚的內(nèi)涵，健康不僅是服飾上的環(huán)保，還包含了兒童內(nèi)心世界的健康成長(zhǎng)；時(shí)尚也不僅是服裝款式上的流行，更蘊(yùn)涵著流行文化。”；“當(dāng)前國內(nèi)童裝市場(chǎng)雖然面臨著多重沖擊，但這也并不是壞事，從目前態(tài)勢(shì)看，盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈，但2010年乃至更長(zhǎng)的一段時(shí)間，仍然會(huì)是童裝業(yè)的發(fā)展高峰期。”面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，嗒嘀嗒•DADIDA品牌創(chuàng)始人趙建河十分從容。他認(rèn)為，只要國內(nèi)童裝品牌，能夠建立差異化的品牌形象，賦予鮮明的品牌文化內(nèi)涵，加上本土優(yōu)勢(shì)，那么就具備了與國際大牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。
基于這一信念，結(jié)合品牌“愛…”的內(nèi)涵，嗒嘀嗒•DADIDA推出了“會(huì)講故事的童裝”這個(gè)全新的概念，很好地形成了差異化的品牌形象，為實(shí)現(xiàn)品牌突圍奠定了良好的基礎(chǔ)。
據(jù)了解，“嗒嘀嗒”童裝今年首次主推《蘋果熟了》和《我們贏了》兩個(gè)主題故事：《蘋果熟了》講的是小貓經(jīng)不住外界的誘惑，三心二意摘蘋果的故事，教育小孩子做事情要一心一意，方能成功的道理；《我們贏了》講的是動(dòng)物們?cè)谔咦闱蜻^程中、依靠信心贏得冠軍的故事，教育孩子們做事一定要不怕困難、堅(jiān)韌不撥，有信心才能取得最后勝利。這兩個(gè)主題故事一經(jīng)推出，即獲得經(jīng)銷商的高度認(rèn)同和廣大消費(fèi)者的青睞。
□演繹概念，豐富內(nèi)涵
據(jù)介紹，圍繞“會(huì)講故事的童裝”這一核心概念，嗒嘀嗒•DADIDA將在每個(gè)階段，推出不同系列生動(dòng)有趣、極具啟迪意義的主題故事，這些生動(dòng)有趣的故事都會(huì)被編印成故事書、宣傳畫，拍成動(dòng)畫片，長(zhǎng)期進(jìn)行連載。同時(shí)故事的一些主要元素及圖案將植入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中，讓孩子們“穿著故事、看著故事、聽著故事”。這樣的話，一件童裝不僅僅只是具備穿著的功能，還能夠啟迪孩子智慧，培養(yǎng)孩子良好的性格和習(xí)慣，不但滿足了物質(zhì)需求，還滿足了精神需求。
為了廣為宣傳“嗒嘀嗒，會(huì)講故事的童裝”的品牌定位，提高品牌的知名度和美譽(yù)度，加強(qiáng)嗒嘀嗒產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)，格林集團(tuán)做了以下幾方面的舉措：
一是加大概念傳播力度，不僅在中央臺(tái)一套和央視少兒頻道投播廣告片，聯(lián)合兒童賀歲電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》在全國各大影院貼片傳播，還在地方電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)傳媒、戶外廣告牌等多種方式廣為傳播。
二是在加大產(chǎn)品開發(fā)力度、豐富產(chǎn)品品類和款式的同時(shí)，聘請(qǐng)西班牙著名設(shè)計(jì)師加盟格林設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，融匯中西時(shí)尚環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，使嗒嘀嗒的產(chǎn)品更貼緊國際流行趨勢(shì)。
三是啟動(dòng)了嗒嘀嗒•DADIDA專屬的“動(dòng)漫嘉年華”——創(chuàng)作以嗒嘀嗒•DADIDA小熊為故事主角的動(dòng)漫連載故事，編印故事書和動(dòng)漫光碟，贈(zèng)送給孩子們看，在滿足孩子樂趣中，啟迪孩子的智慧，陪伴孩子們一起成長(zhǎng)。
四是在終端建立“會(huì)講故事的生活館”，不但以系列化的產(chǎn)品為消費(fèi)者提供一站式、體驗(yàn)式服務(wù)，還開辟了獨(dú)具一格的“故事角”，讓孩子來“故事角”講故事，提供給孩子表現(xiàn)自己的舞臺(tái)，促進(jìn)孩子健康、快樂成長(zhǎng)。
此外，還在全國開展“故事之星“選拔活動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者參與到嗒嘀嗒•DADIDA品牌文化活動(dòng)之中。
□厚積薄發(fā)，成就夢(mèng)想
作為國內(nèi)知名童裝品牌，長(zhǎng)期以來，嗒嘀嗒•DADIDA始終專注于童裝事業(yè)，秉持“做專做精”的精神，致力于為全球兒童構(gòu)建高品質(zhì)的童年生活方式，不但深受小朋友喜愛，更被業(yè)內(nèi)人士所推崇。目前，嗒嘀嗒•DADIDA是行業(yè)唯一同時(shí)獲得《中國名牌》、《國家免檢產(chǎn)品》、《出口免驗(yàn)產(chǎn)品》、《中國十大童裝品牌》和《中國十大暢銷品牌》等國家級(jí)榮譽(yù)的“五冠王”。鑒于“嗒嘀嗒”品牌的強(qiáng)大影響力和產(chǎn)品開發(fā)、品質(zhì)等方面的出色表現(xiàn)，格林集團(tuán)已成為全國服裝標(biāo)委會(huì)的正式委員單位，中國服裝協(xié)會(huì)童裝專業(yè)委員會(huì)主任委員單位，從2006年起，“嗒嘀嗒”更是作為中國童裝行業(yè)的代表，多次參與制定“嬰幼兒服裝及服飾”等多項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)，成為國內(nèi)童裝行業(yè)的“明星代表”。
一個(gè)好的品牌，一定要有自己鮮明的品牌個(gè)性和豐富的品牌文化內(nèi)涵。面對(duì)國際童裝大牌的擠壓，國內(nèi)童裝品牌必須在品牌個(gè)性和產(chǎn)品創(chuàng)新上發(fā)力，從這一點(diǎn)上講，“嗒嘀嗒•DADIDA——會(huì)講故事的童裝”的推出，不僅可以提升嗒嘀嗒•DADIDA品牌自身與國際童裝大牌之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，助推嗒嘀嗒•DADIDA品牌新一輪騰飛，而且對(duì)于國內(nèi)童裝民族品牌如何提升核心競(jìng)爭(zhēng)力、全面突破發(fā)展瓶頸，具有“風(fēng)向標(biāo)”的導(dǎo)航意義！
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